德國鞋履老牌 Birkenstock 聯手美國先鋒設計師Rick Owens推出“暗黑”聯名系列和創意快閃店

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近日,德國百年涼鞋品牌 Birkenstock(勃肯)宣佈牽手美國先鋒時尚設計師 Rick Owens ,推出三款聯名涼拖,作為其行動零售理念 Birkenstock Box 快閃店計畫的一部分。

Rick Owens 以三個 Birkenstock 經典款式-Arizona、Madrid 和 Boston 為原型,用四種不同的材質-陸軍毛氈、小羊皮、全粒面皮革和小馬駒毛打造聯名系列,將 Birkenstock 和 Rick Owens 兩種截然不同的風格結合在一起。目前,用馬毛製作的 Arizona 拖鞋的圖片已經曝光,延續了 Rick Owens 往常帶有暗黑、不走尋常路的設計風格。

該聯名系列將於3月1日開啟預購,並於3月15日透過 Birkenstock 和 Rick Owens 線上線下的銷售通路進行發售。

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3月16日-17日,Birkenstock 還將把快閃店 Birkenstock Box 開在位於洛杉磯 La Brea Avenue 的 Rick Owens 門市前,店內將融入 Rick Owens 紐約門市的設計項目。

Birkenstock Box 這一概念旨在將貨運集裝箱變成一個個可進入的零售展示空間,它們會出現在 Birkenstock 合作品牌的門市附近,以“空白”的形式呈現,讓合作夥伴、當地的藝術家和其他創意人才進行設計。

Birkenstock Box 在2017年夏天首次在 Andreas Murkudis 的柏林概念店出現,由著名建築師 Pierre Jorge Gonzalez 和 Judith Haase 設計。第二站選在了紐約 Barneys 百貨門口,由著名建築師 Gonzalez Haase AAS 設計。第三站則選擇了米蘭 10 Corso Como。

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米蘭 10 Corso Como 門店前 Birkenstock Box。

Birkenstock 成立於1774年,是由製鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創立的家族企業。經過六代傳承,公司目前擁有約3000名員工,也是德國製鞋業擁有員工最多的公司之一。除了其標誌性的涼鞋以外,Birkenstock 還生產包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業鞋履,銷往全球超過90個國家。

雖然 Birkenstock 長期以來一直表示不會追逐時尚潮流趨勢,但在過去幾年裡,“老式粗笨”的 Birkenstock 一直嘗試在時尚領域的復興。Birkenstock 利用其目前的品牌熱度,於2017年6月在巴黎時裝週舉辦了首次新品發佈會,並初次涉足美容霜和床墊領域,並在倫敦開設可訂製設計的旗艦店,將其轉化為健康生活方式品牌。

此外,Birkenstock 還頻繁地和明星以及時尚界的意見領袖合作,包括:美國電視明星歐森姐妹(Olsen twins)、好萊塢女星 Kate Hudson 和英國時尚部落客 Alexa Chung 等。

Birkenstock 美洲公司 CEO David Kahan 在採訪中表示:“Birkenstock 走上時裝週的T台打開了通向以時尚為驅動的消費者的大門。但是,正如我們的 CEO Oliver Reichert 所說的那樣,我們不會去迎合時尚人群,我們只是堅持做我們所做的事情,然後把他們吸引過來。我們將保持品牌的DNA。”

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