【時尚產業一週要事】Ralph Lauren品牌重整艱辛、Marc Jacobs聘請新創意總監、Paul Smith利潤暴跌、Salvatore Ferragamo營收下滑

1. Ralph Lauren發現修復一個品牌有多困難(Fortune)

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不可否認,Ralph Lauren發現要修復一個曾經是經典的品牌究竟有多困難。這個時尚品牌已經從許多疲弱的百貨公司和折扣店撤櫃,改變消費者習以為常的優惠折扣,試圖在長年特賣及低價產品減損品牌形象後重新恢復光彩。

如此做法的結果就是營收衰退,正如Coach的母公司Tapestry和Michael Kors這些同業曾經經歷過的歷程。Ralph Lauren表示,在重要的節慶銷售季期間,北美同店銷售衰退10%,比分析師預期的7%更低。季淨營收衰退4.4%,來到16.4億美元,由於中國營收強勁,彌補了北美疲弱的營收。

穆迪的服裝分析師Mike Zuccaro表示,「多年的重組計劃依舊有很長的路要走,退出的業務線、存貨減少和價格調整的影響,將會持續影響財務結果。」

2. Salvatore Ferragamo第四季營收下滑(Footwear News)

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Salvatore Ferragamo 2017年營收衰退3.1%,來到1.34億歐元,第四季營收下滑8.4%,主要由於匯兌損失和自營通路減少促銷活動的影響,但整體對存貨有更好的控制。

截至2017年12月31日的12個月,零售通路下滑0.8%,來到9.05億歐元,約佔65%的總營收,同店銷售下滑1.7%,該集團零售網路在12月31日共有685個銷售據點,包括410個直營門市、275第三方經營的門市。

該公司在去年12月發佈了中期目標的預警,Salvatore Ferragamo表示,衡量發展計畫和「管理單位計畫進行重要資訊科技和行銷投資,好讓品牌呈現新氣象,並優化集團廣告、生產及物流過程。」由Ferruccio Ferragamo擔任主席的董事會表示,2018財務年度是延伸過渡期,會參考2017財務年度中期獲利狀況而制訂。

3. Marc Jacobs延攬新設計師推動較低價位產品(BoF)


LVMH集團旗下的時尚品牌Marc Jacobs,在2015年將主品牌與副牌Marc by Marc Jacobs合併,如今品牌決定重啟較低價的產品線,並指派Baja East共同創辦人暨創意總監John Targon擔任「當代創意總監」的工作,自2月2日生效。

LVMH證實John Targon的任命,並表示「我們很開心歡迎John加入我們的設計團隊」,但發言人並未透露John Targon和Marc Jacobs未來究竟要如何共事,而消息來源指出,John Targon將會帶著自己的團隊加入,因此品牌的設計團隊也會再進行一波裁員。

John Targon的加入,是執行長Eric Marechelle自2017年夏天上任後所進行的重要舉措,為了挽救持續衰退的營收,品牌也關閉了數個門市據點。

4. Paul Smith去年利潤暴跌74%(Ladymax)

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在截至6月30日的12個月內,Paul Smith 營業收入同比增長3.5%,至1.85億英鎊,但受集團重組轉型策略產生的成本影響,利潤暴跌74%,至210萬英鎊。此外,品牌於英國、法國、俄羅斯和亞洲等核心市場的需求疲軟,導致2017財年其批發通路銷售額下跌11%,至7410萬英鎊,不過今年春季前期訂單較上一季度增長7%,秋季前期銷售增長約30%,英國、歐洲和美國都已恢復增長。

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