去年全球服飾零售額達1.7兆美元，男裝增速超過女裝

面對全球奢侈時尚行業從品牌主導轉向消費者主導，去年成為各零售品牌轉型的關鍵點。

據市場研究機構 Euromonitor International 歐睿國際發佈的資料顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長 4％ 至 1.7 萬億美元。

其中，運動服飾增長 6.8％ 至 3000 億美元，童裝增長 6.2％ 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長 3.7％ 和 3.3％至 4190 億美元和 6430 億美元。

報告還指出，2017 年全球線上管道銷售的服飾和鞋履佔總銷售額的 16％，較 2012 年上漲 10％。線上購物的便利性、靈活的退貨政策和更好的物流服務，都將成為品牌未來需要關注的重點，歐睿國際預測，2021 年該管道售出的服飾和鞋履在總收入中的占比將提升至 20％。

消費者最大！消費偏好決定設計走向的時代來臨

儘管運動和男女裝類別的零售額仍延續增長趨勢，但已有所放緩，曾經高枕無憂的快時尚品牌自去年開始頻頻遇阻。

歐睿國際高級分析師 Kseniia Galenytska 在報告中指出，隨著千禧一代消費者意識觀念的不斷提高，輕奢品牌下調價格以及更多創意品牌推陳出新，傳統快時尚不斷遭到衝擊。

Kseniia Galenytska 強調，雖然在高效的供應鏈和規模經濟效益的加持下，快時尚品牌能夠以極低的價格，來大量販售有設計感的產品，從而使其在時尚行業更具競爭力，但卻令大眾風格趨向統一。

如今，千禧一代消費者正試圖改變全球大眾時尚零售行業過去以價格為主導的狀況，他們更願意尋求獨特而個性化的產品來體現自己的價值觀，而不是遵循同質化的風格。

據時尚頭條網資料，在截至去年 10 月底止的九個月內，Zara 母公司 Inditex 集團淨利潤同比上漲6％至23.4億歐元，相比去年同期的9％已大幅放緩，銷售額則同比大漲近10％至179.6億歐元，毛利率則下跌至57.4％。

法新社分析師Anne Critchlow對Inditex集團盈利能力下滑提出擔憂，表示歐元匯率的波動，將進一步削弱Zara等快時尚品牌，在市場中的價格優勢，預計Inditex集團今年的毛利率會進一步下滑。

奢侈品牌連接千禧一代的焦慮

為此，Zara 決定從線上管道突圍，上月在倫敦 West Field的商場內，開設了其第一家只能線上購買的快閃店，該快閃店中還設置虛擬實境智慧螢幕，消費者把選中的商品條碼對準螢幕後，系統將自動為消費者提供該產品的多種搭配意見和推薦單品。

集團首席執行長 Pablo Isla 在一份品牌聲明中表示，該快閃店的推出是Zara線上線下零售業務整合戰略的另一個里程碑，有著非常重要的意義。

快閃店 快商機 期間限定刺激消費 讓你嘗鮮搶體驗

與此同時，另一快時尚巨頭 H&M 也在尋找新的業績增長點，在截至11月30日的12個月內，H&M 集團含稅銷售額同比增長4％至2317億瑞典克朗，不含增值稅銷售額為2000億瑞典克朗，毛利率則較上一財年的55.2％減少至54％。

為吸引更多的千禧一代消費者，H&M 集團將推出全新品牌/Nyden，由瑞典語中的“ny（new，新）”和“den（it，它）”兩個單詞組成，消息稱品牌設計工作室位於美國洛杉磯，Oscar Olsson將擔任創意總監。

據悉，該品牌產品生產週期為3至4週，既不根據四季區分，也不追隨潮流，定價將略高於集團核心品牌H&M，消費者可透過線上或線下快閃店購買該品牌產品。

無季節性也不追隨潮流，H&M又推出新品牌

有分析指出，傳統快時尚頻頻遭到威脅的背後是經營形態逐漸過時，也是快時尚品牌紛紛開始探尋新模式的背後原因。

除推出新品牌外，H&M 今年還將推出大型折扣綜合平台 Afound，以折扣價格販售集團旗下品牌和其它時尚、生活方式品牌的產品，Forever 21則選擇進軍美妝界，開設美妝商店Riley Rose，Uniqlo則押注於新興面料科技。

除了「快」，快時尚的核心競爭力還有可能是什麼？

Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson曾在金融時報的報導中強調，電商正以“無形”對抗“有形”，快時尚要變得更快更輕盈，就需要擺脫實體店面所帶來龐大的效率損耗，因為電商不需要保證每家門市的庫存。

Kseniia Galenytska表示，個性化在未來幾年仍然是時尚界的一個重要趨勢與命題，若想成功突圍，品牌需要在努力達到快時尚零售商所具備的規模和生產速度的同時，提高自身產品的個性化。

全球時尚零售市場持續發生劇變，未來趨勢將愈發難以預測，而隨著電商管道日漸成熟，高科技與社交媒體的迅速發展，2018年全球奢侈時尚零售行業將繼續大洗牌，無論是以 Nike 為標杆的運動品牌，還是以 Zara 領頭的快時尚，未來仍將面臨嚴峻挑戰。