在坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），這個被譽為廣告行銷界「奧斯卡」的年度盛事上，啤酒、食品、美妝、汽車等消費品牌一向都是常客，Google、Microsoft、Facebook、Instagram等全球知名科技企業近年來也積極參與。但最令人感到耳目一新的，是在官方日程中看到了幾大奢侈品巨頭的身影：法國奢侈品集團LVMH，Kering集團旗下義大利奢侈品牌Gucci、及美國奢侈珠寶品牌Tiffany等。

過去時尚、名人明星與電影並沒有非常緊密連結，讓時尚設計師與電影搭起友誼橋樑的，並非從紀凡希（Givenchy）和奧黛莉赫本（Audrey Hepburn）開始，其實在1930年代，香奈兒女士（Coco Chanel）事業巔峰的時期，她就曾替美國好萊塢電影設計劇服，雖然後來香奈兒女士認為好萊塢品味惡劣，一直要求她打造傳統的淑女形象，讓她無法接受，決定不再與好萊塢合作。形成這股合作現象的原因很多，除了包含幾部經典電影暴紅，以及自安娜溫圖（Anna Wintour）接手美國版《VOGUE》後，開始啟用明星當封面人物，真正將影視娛樂圈和時尚領域串連起來。或許香奈兒女士不必藉著與電影合作，就能單