8個邀請銀髮熟女代言廣告的時尚品牌 宣告美麗不是年輕人的特權

by BeautiMode 2015/01/12

本(1)月許多精品品牌都紛紛釋出2015年春夏的形象廣告,其中又以Céline跟Saint Laurent Paris的廣告最引人注目,因為兩者都捨棄了纖細美麗的模特兒,反而找來了在文學和音樂領域的兩位傳奇人物來代言,在追逐年輕的時尚界中格外吸睛,不過它們並不是第一個邀請銀髮熟女擔任形象代言人的品牌,本篇BeautiMode就要介紹8組邀請銀髮熟女代言廣告的時尚品牌,一舉顛覆你對「時尚=年輕」的既定想像。

 

勞力士Rolex與84歲超模Carmen Dell"Orefice合作廣告,2009

提到時尚界的銀髮熟女,很難不會想到Carmen Dell’Orefice,這位在模特兒界馳騁超過70餘載的美人,就跟美酒一樣,越陳越香。而她保養得宜的外型,更是讓時尚界勇於挑戰年齡界限的最主要原因。2009年,頂級腕表品牌勞力士Rolex,相中她雋永的韻味,於是找她合作系列廣告「經典即是永恆」(Class Is Forever),雖然髮色與膚質都有時間的痕跡,但她堅定又充滿故事的眼神,遠比純粹的青春來得更具張力。

Carmen Dell’Orefice年紀坐八望九,仍經常出現在時尚廣告和雜誌攝影中。
Carmen Dell’Orefice年紀坐八望九,仍經常出現在時尚廣告和雜誌攝影中。
M.A.C.力邀九旬時尚指標Iris Apfel聯名彩妝系列,2011

另一位時尚界的熟面孔Iris Apfel也早在2011年就應國際彩妝品牌M.A.C.的邀請,推出聯名彩妝系列,並拍攝形象廣告,在當時造成熱烈迴響。Iris Apfel年輕時就熱愛布料織品,跟著結縭數十年的丈夫在世界各地東奔西走,累積了不少收藏,也讓她對於時尚有獨到的見解,她的自信與華麗復古的風格,正是M.A.C.想透過聯名商品傳達給消費者的。▶Iris Apfel的造型建議:「態度、態度、態度。」

2011年Iris Apfel與M.A.C.推出聯名彩妝系列
2011年Iris Apfel與M.A.C.推出聯名彩妝系列
LANVIN起用84歲舞者Jacqueline Tajah Murdock,2012

LANVIN的設計總監Alber Elbaz在推出2015年春夏系列時曾經說過,自己一直在思索現代的女性到底需要什麼,他希望將設計回歸到女性真正的需求,而非拼命追趕虛幻的流行趨勢。但是這樣的想法,早在2012年的時候就開始萌芽,一直希望讓時尚更具生活感與真實感的他,大膽邀請多位素人來擔任形象廣告的模特兒,其中一位八旬的婦人Jacqueline Tajah Murdock最受矚目。

Jacqueline Tajah Murdock是一名舞者,在廣告釋出後她接受採訪,表示即使年過八旬,仍然維持跳舞的習慣,而這也正是她長年維持苗條身材的原因:「我一直都這麼瘦,在拍照的時候,我穿的是零號的綠色洋裝,當我看到Peplum*的時候我很驚訝,雖然工作人員在跟我面談的時候已經有聽說了,不過我很訝異這居然是最近的流行,上一次我看到這種裝飾時,我年紀還很小呢。」她雖然年輕時也當過幾次模特兒,不過卻是第一次參與大品牌的拍攝:「設計總監Alber Elbaz看到我就一直對我說:『我愛妳、我愛妳、我愛妳,要是我沒有碰到妳我該怎麼辦!我們下一次要合作什麼呢?』」Jacqueline Tajah Murdock說Alber Elbaz非常滿意那次拍攝,因為衣服穿在她身上真的是太完美了。*Peplum:是一種款式的名稱,指得是腰部位置的荷葉邊。

八旬素人模特兒Jacqueline Tajah Murdock參與2012年LANVIN的廣告拍攝
八旬素人模特兒Jacqueline Tajah Murdock參與2012年LANVIN的廣告拍攝
老牌影星Jessica Lange擔任Marc Jacobs Beauty代言人,2014

當彩妝品牌的代言人找上資深熟女的時候,就代表一個新的趨勢即將來臨。剛推出彩妝線不久的小馬哥Marc Jacobs,率先就找來飾演《美國恐怖故事》的奧斯卡影后潔西卡蘭芝(Jessica Lange)擔任該產品線第一個明星代言人。
用人一向大膽(之前搶先邀請Kendall Jenener走秀)的Marc Jacobs表示,自己就是因為《美國恐怖故事》迷上潔西卡蘭芝,更表示今年64歲的潔西卡蘭芝跟好萊塢戲精梅莉史翠普都是他心中的表率:「她們都有著女強人的風範,但卻從不蠻橫霸道,是我所崇尚的女性,也是我這季想表達的感覺。」

英國影后海倫米蘭Helen Mirren成為巴黎萊雅代言人,2014

英國影后海倫米蘭,去年10月宣布擔任巴黎萊雅(L"oreal Paris)旗下產品Age Perfect保濕露的代言人。雖然這並不是品牌的創舉,因為過去黛安基頓、珍芳達和法國超模Inès de La Fressange都曾任品牌代言人,不過由年近70的海倫米蘭代言,還是相當具有話題性。目前海倫米蘭為萊雅拍攝的廣告尚未露出,僅有日前她在倫敦拍攝的幕後花絮搶先曝光而已,不過相信有影后的加持,之後一定能成功引起熱烈討論。

海倫米蘭於倫敦拍攝Age Perfect電視廣告的側寫

(20150210更新廣告影片)

Dolce & Gabbana邀請素人老媽媽為品牌增色,2014

Dolce & Gabbna的廣告中,模特兒很少少於三個人,大多時候都對消費者展現「群體魅力」,而出身義大利西西里島的設計師,近年更專注地將西西里的傳統轉化成美麗的設計和形象。2015年春夏廣告秉持著熱愛西西里島的信念,持續將義大利文化中的家庭觀融入形象廣告中,由於西西里島過去曾經受西班牙影響,因此與傳統義大利文化有些迥異,2015年春夏Dolce & Gabbana結合了西班牙和義大利的特色,邀請了西班牙鬥士José Maria Manzanares和三位素人老媽媽加入拍攝行列,展現西西里島最有人情味的一面。

Dolce & Gabbana 2015年春夏形象廣告找來3位素人老媽媽(圖/Racked)
Dolce & Gabbana 2015年春夏形象廣告找來3位素人老媽媽(圖/Racked)

美國傳奇作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)力挺Céline,2015

很少人料想得到,Céline的2015年春夏廣告會引來這麼多討論,包括本次擔任形象代言人的美國傳奇作家瓊‧蒂蒂安(Joan Didion)自己,在廣告釋出之後接受紐約時報的採訪也表示,不知道自己為什麼會在社群網路上爆紅:「真的完全不懂。」

華文世界對瓊‧蒂蒂安的了解,大多是她的代表作品之一《奇想之年》(The Year of Magical Thinking),這是她在女兒與丈夫相繼病逝之後,個人心路歷程的書寫,內容對於親人的離去,深沉而哀傷的描述,感動了不少讀者。她雖然在此之前,與時尚界毫無瓜葛,但她的優雅卻是設計總監Phoebe Philo所欽慕的,於是品牌派了攝影團隊前往作家位於紐約上城區的住家,替她拍下這張照片。廣告的成功,也讓瓊‧蒂蒂安樂言,未來非常願意參加Céline的服裝發表會。

美國作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)擔任Céline 2015年春夏代言人(圖/Céline)
美國作家瓊.蒂蒂安(Joan Didion)(圖右)擔任Céline 2015年春夏代言人(圖/Céline)
傳奇音樂人Joni Mitchell演繹Saint Laurent Paris的音樂精神,2015

音樂對於現任Saint Laurent Paris的創意總監Hedi Slimane來說,是品牌非常重要的核心精神,繼找來兩位小鮮肉「星二代」來拍攝形象廣告之後,Slimane繼續力邀榮獲《滾石雜誌》票選百大吉他手中名列75名的加拿大吉他女王Joni Mitchell,擔任品牌全新廣告代言人。

為了拍攝這位音樂界的傳奇人物,身兼攝影師的創意總監Hedi Slimane帶著大隊人馬,到Joni Mitchell位於加州的住所,讓她穿上品牌最近充滿鄉村風格的服飾接受拍攝。她陶醉的神情,被Slimane擅長的黑白攝影所捕捉,定格的畫面,宛若飄盪著悠揚悅耳的旋律。

Joni Mitchell加入Saint Laurent Paris近年積極推行的「音樂計畫」(圖/Saint Laurent Paris)
Joni Mitchell加入Saint Laurent Paris近年積極推行的「音樂計畫」(圖/Saint Laurent Paris)

(Joni Mitchell於1971年推出的《Blue》專輯,只有鋼琴、吉他和阿帕拉契德西瑪琴等3種樂器伴奏,全原音呈現)

Iris Apfel力挺好友品牌Alexis Bittar 25週年擔任形象代言人,2015

Iris Apfel熱愛大件珠寶飾品的喜好,讓她得以跟紐約珠寶設計師Alexis Bittar結緣,今年2月,Alexis Bittar即將歡度25週年,品牌就邀請了Iris Apfel和史上最年輕的時尚評論家Tavi Gevinson(19歲)擔任廣告全新代言人。對此,設計師表示時尚品牌大多數的客層都瞄準35歲以上的女性,但廣告形象卻多半都呈現出19歲的感覺,或是大幅度經過修飾的畫面,這次的廣告主要是想找有自信又不隨波逐流的女性詮釋。此外設計師Alexis Bittar也打趣地說:「其實Iris有點像我媽,而且我沒有事先跟她說要拍廣告,所以她可能會有點火大。」

93歲的Iris Apfel與19歲的Tavi Gevinson一起擔任紐約珠寶品牌Alexis Bittar的形象代言人(圖/WWD)
93歲的Iris Apfel與19歲的Tavi Gevinson一起擔任紐約珠寶品牌Alexis Bittar的形象代言人(圖/WWD)

資料來源:WWD、Dailymail、Céline、Saint Laurent Paris、LANVIN、AnOther、Fahsionista、Racked

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