時隔32年，LVMH集團再度從零到一打造新奢侈品牌：官宣與蕾哈娜合作推出新品牌Fenty

法國奢侈品巨頭LVMH集團日前正式宣布，與美國歌壇天后蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）達成合作，即將共同推出新奢侈品牌Fenty。

LVMH集團表示，「我們最新的品牌叫做Fenty，它圍繞Rihanna而生，由她開發，將她的願景融入成衣、鞋履和配飾，以及品牌的商業行為和傳訊戰略。」

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經過雙方的探討，為保證（與之前推出的Fenty Beauty美妝產品）前後一致，將品牌名定為Fenty，總部位於巴黎，品牌已經發布了Logo並設立了官網，但網站目前還未有任何內容，僅提供郵件訂閱服務。

Rihanna表示，「與LVMH集團合作設計產品線，於我們而言是一個極為特殊的時刻。Bernard Arnault（LVMH集團董事長）給了我一個獨特的機會，能推出自己的奢侈品牌，且在藝術上不設任何限制。無論是創造力還是商業智慧，（除了LVMH集團）我想不到更好的合作夥伴，我已經準備好進入我們共同打造的世界。」

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LVMH集團並未透露本次合作的財務細節，但巴黎商業法庭（Tribunal de Commerce）官方檔顯示：LVMH集團在2018年12月20日，向在巴黎登記註冊的空殼公司Project Loud注資6,000萬歐元，很可能就是為Fenty準備的。這家公司最初於2017年6月註冊，此前的資產僅有3.7萬歐元。

Rihanna此前與LVMH集團已經有過多次成功的合作。雙方最早的接觸還要追溯至2015年。在參加完法國經典奢侈品牌Christian Dior的大秀後，Rihanna出現在由Steven Klein掌鏡，於凡爾賽宮內拍攝的《Secret Garden IV》（秘密花園四）微電影廣告中。短片中，Rihanna帶著Dior的墨鏡，手提品牌包包，身穿Esprit Dior系列的服裝。就此成為Dior品牌史上第一位「有色種族」代言人。

2016年，Dior推出了由Rihanna親自設計的未來主義太陽眼鏡系列《Rihanna》。

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2016年，LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo與Rihanna合作推出美妝產品線Fenty Beauty，短短數週內銷售額就突破1億美元，被業界稱為是一個「變革性的品牌」。

推出僅一年時間，Fenty Beauty在Instagram上就擁有630萬粉絲，在YouTube上有49萬訂閱者，Twitter上也有37.2萬粉絲。Fenty Beauty的成功與Rihanna的高人氣密不可分，但是人們如此熱情追捧的原因並不僅僅是因為Rihanna這個名字，也是因為Fenty Beauty強化產品「包容性」的創新之舉——擁有40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費者的個性化需求。Fenty Beauty還會定期與粉絲互動溝通，如推送以使用者為中心的內容，與忠實粉絲合作影片和推文等。

過去數年，Rihanna已經透過同名公司開發了一系列的產品線，包括：

● 與德國運動巨頭Puma合作推出運動裝和鞋履系列。
● 與加州TechStyle Fashion Group技術時尚公司合作推出內衣品牌Savage x Fenty。
● 與西班牙奢侈鞋履設計師Manolo Blahnik合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量甚至導致發布該系列鞋履的微信網頁多次癱瘓。

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近年來的奢侈品產業的投資併購交易頻頻，買方也更加多元化，如Michael Kors的母公司Capri Holdings Ltd.、Coach母公司Tapestry Inc.，中國的復星集團和山東如意集團，各路私募基金，乃至卡達皇室都在搶購歐洲奢侈品牌，推動這些奢侈品資產的價格節節攀升。

對於常年來專注於透過收購擴大品牌組合的LVMH集團而言，在當前的市場情況下，尋找和斬獲理想的收購對象並非易事。選擇合適的文化領袖，從內部孵化品牌，不失為一種好的選擇。值得一提的是，Fenty是LVMH集團自1987年的Christian Lacroix之後，第二個從零開始扶植培育的新奢侈品牌。

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1987年，當時人氣甚旺的法國高訂設計師Christian Lacroix在創辦同名品牌後不久，就被LVMH集團納入麾下，並予以重金支援，但其產品始終叫好不叫座，連年虧損。2005年，喪失信心的LVMH以極低的價格將其出售給了家族投資公司Falic Group。

Christian Lacroix品牌自創辦以來累計虧損約1.5億美元，2009年5月破產重組，後轉型為以品牌授權為主的商業模式。

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時隔32年，LVMH集團再度鼓起勇氣重新打造一個新奢侈品牌，不過，這次合作的對象不再是專業設計師，而是流行巨星。

LVMH集團董事會主席暨首席執行長Bernard Arnault表示，「誰都知道Rihanna是一個優秀的歌手，但透過與Fenty Beauty的合作，我發現了一位企業家，一位真正CEO和了不起的領導者。她自然地融入了LVMH集團。為了協助Rihanna創辦Fenty品牌，我們已組建了一支擁有多元文化背景的專業團隊。我很驕傲LVMH集團參與這個品牌的建立與打造，希望未來能大獲成功。」