法國女人的魅力聞名全球,她們姿態優雅,穿著簡單卻充滿味道,她們是怎麼做到的?法國女性成衣協會(French Federation of Women’s Ready-to-Wear)在今年5月5日至5月13日期間內,進行一項調查,訪問了1,003位15歲至65歲的女性,將訪談結果集結成一份名為《法國女性與今日時尚》(French Women and Fashion Today)的報告書,報告中顯示,多半的法國女人,非常清楚自己的需求,不會盲目跟隨流行趨勢購物,有51%的受訪者認為「時尚是適合自己」。
受放者中有超過半數的法國女性,一個月購物次數不到一次,其中每10位女性就有3位,甚至是兩三個月才會購物一次。該報告也指出,這些女性每個月花費在添購服飾的預算平均為63歐元(約為新台幣2,600元),只有五分之一的人承認自己每個月至少會衝動購物一次。
被問及她們挑選衣服會依據什麼作為購物參考時,受訪者中48%的女性表示會參考路人;43%的人表示她們主要都依賴平價品牌;16%會受到電視和雜誌的影響;而品牌最愛邀請名人明星代言,但在這些受訪者當中,只有十分之一的人會受到影響。此外,訪問中還詢問受訪者認為「當今的時尚風氣誰的影響最多」,45%的受訪者認為是名人造就了今日的時尚風氣,30%的人認為設計師的功勞最大。
報告書中最引人矚目的一部分就是,大多數的法國女人都不會因為流行趨勢而影響購物行為。受訪者中,有51%的人認為,真正的時尚應該是要適合自己,但也有34%的人認為時尚會跟著季節變化;而這些人當中,高達75%相信自己治裝的時候可以做出正確的選擇,21%的人表示治裝的時候需要旁人給予意見,此外,只有4%的人透露她們會相信店員的建議。
▶巴黎時尚女魔頭Carine Roitfeld:「流行趨勢,只是一種遊戲。」
這項調查結果一出爐之後,對於法國女性成衣協會來說,無疑是給了一記重磅的打擊,因為這代表著法國現行的客服以及銷售策略都不符合法國女性的需求,法國女性成衣協會的主席Daniel Wertel對此表示這個結果相當可悲,將會在年底推出一系列的服裝行銷課程。
儘管法國女性的消費習慣並不能放大來當作全球消費者的狀態,不過或許這能給予快速時尚品牌作為一種預警,未來當消費者對於快速替換新品的方式麻痺,只想留住耐久實穿的物品的時候,快速時尚品牌的必殺招數是否還能吸引消費者的目光?
資料來源:WWD
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