【時尚產業一週要事】Burberry最糟的情況還沒過去、歷峯集團第四季銷售額放緩、美國再禁中國紡織、BFC/Vogue時尚基金得主揭曉

1. Burberry奢侈品永無止盡的轉虧為盈是一個非常英國的問題（Bloomberg）

英國百年品牌Burberry在過去一年稅前獲利下滑40％，股價已下跌一半以上，市值蒸發了至少55億英鎊，所有跡像都表明，最糟糕的情況還沒有結束——Burberry表示，今年的批發收入將進一步下降。大約74％關注該股的分析師將其評級為「中性」，反映出對其短期內反彈能力的深深懷疑。Burberry對此表示不予置評。

Burberry執行長Jonathan Akeroyd和創意總監Daniel Lee所面臨的挑戰，是要展現他們在2022年接手品牌後，為了要提升品牌所進行的部分轉型仍在軌道上，而最終會提振銷售和獲利。Jonathan Akeroyd將公司目前的困境歸咎於經濟環境的艱難，特別是在中國，這裡佔了銷售額的四分之一以上。他對分析師表示：「我們在客流量方面有明顯的挑戰，特別是購物中心的客流量，顯然中國經濟對此有明顯的影響。」

但反觀其他價格類似且在中國市場曝光率高的品牌——如Prada SpA——同樣面對總體經濟的逆風，但這家義大利時尚公司的淨收入去年上升了17％，而支線品牌Miu Miu的零售銷售在第四季飆升了82％。

擔任創意總監19個月的Daniel Lee復活了Burberry的騎士標誌，同時邀請了英國模特Naomi Campbell和音樂家Skepta等人才，但到目前為止，這還不足以重振品牌的命運。

執行長Jonathan Akeroyd過去的職業生涯涵蓋了Harrods、Alexander McQueen和Versace，他設定了實現50億英鎊銷售額的目標，Burberry在過去十年中，一直徘徊在25億到30億英鎊之間。

「提升品牌始終是一場奮鬥，它需要獨特的文化相關性和持續的時間，」倫敦商學院（London Business School）行銷教授Nader Tavassoli說，「奢侈品關乎渴望，這需要時間來建立一個一致的調性。」

價格問題是缺乏吸引力的一部分。Daniel Lee的2023年秋季首次亮相系列中，包袋價格約為2,500英鎊，而一頂羊毛鴨子針織帽的價格接近3,000英鎊。雖然顧客可能願意為Hermès或LVMH的商品支付這樣的價格，但他們仍然不認為Burberry屬於這個級別。

Jonathan Akeroyd表示，他希望將皮革製品和女裝的銷售額翻倍，同時推動高利潤配件（如手袋、皮帶和圍巾）的需求。他冀望Daniel Lee能夠複製他在Bottega Veneta的成功，他在那裡推出了熱門的Pouch和Cassette包，以及受歡迎的Lido方頭涼鞋。

Jonathan Akeroyd還希望業務多元化，因為Burberry過於依賴某些類別和地區。Burberry來自中國購物者的銷售額，疫情前佔約40％的銷售額，目前仍在苦苦掙扎——上一季下降了19％。Jonathan Akeroyd的改造計劃也因美國需求的下滑以及英國改變免稅購物而促使遊客將錢花在巴黎、米蘭和歐洲其他地方而受到影響。

2. 歷峯集團任命Nicolas Bos為執行長，第四季銷售額放緩（WWD）

奢侈品需求放緩，尤其是亞太地區，阻礙了歷峯集團第四財季和全年的成長。歷峯集團第四季度銷售額下降了1％，而全年銷售額則成長了3％，達到206.2億歐元。以固定匯率計算，第四季銷售額成長2％，全年銷售額成長8％。集團營業利潤為48億歐元，以報告匯率計算下降5％，以固定匯率計算成長13％。

除了公佈2024財年業績外，歷峰集團還宣布Van Cleef & Arpels現任執行長Nicolas Bos被任命為歷峯集團執行長，自6月1日起生效。

3. 美國禁止從與新疆省有關的26家中國紡織公司進口（Fashion Network）

美國當局宣布禁止從26家中國紡織公司進口所有產品，以阻止維吾爾族社區成員的強迫勞動產品進入美國供應鏈。

這些公司（主要是棉花貿易商和倉儲倉庫）現已被列入《防止強迫維吾爾人勞動法》針對的企業名單，美國在2021年通過這項法案，藉此回應美國政府認為對中國新疆省穆斯林少數民族的種族滅絕行為。

美國國土安全部在聲明中表示，雖然名單上的大多數中國棉花公司總部位於新疆以外，但他們從該省購買棉花。自新疆黑名單推出以來，美國政府已限制了總共65家中國公司的進口。

4. 英國時尚協會、英國版Vogue和Maya Jama表揚2024 BFC/Vogue設計師時尚基金得主Chopova Lowena（British Fashion Council）

英國時尚協會宣布2024 BFC/Vogue設計師時尚基金獲獎者為Chopova Lowena，這個由Emma Chopova和Laura Lowena共同創立的品牌，以英國和保加利亞的工藝為根基，將民俗元素和運動服生動地結合在一起，專注於永續發展。在過去的幾年裡，該品牌贏得了忠實的追隨者並獲得他們的追捧。