丹寧褲創始品牌LEVI'S擁有近一百五十年的歷史,從十九世紀淘金熱中備受礦工青睞,到1950年代馬龍白蘭度Marlon Brando穿著LEVI'S丹寧褲,以電影《飛車黨The Wild One》帶起丹寧風潮,一直以來不斷締造經典之作,這都要歸功於位在舊金山總部的LEVI'S品牌博物館和Eureka Lab丹寧研發中心。
LEVI'S品牌博物館分為外部展示區及內部檔案室,珍藏了117年來從世界各地蒐集而來的近7500件丹寧古著、珍貴的影像海報珍品,所有被送到這邊的衣物都會進行專業清潔與補修,盡力回復原貌並妥善收藏。
外部展示區平時都有對外開放,旅客可以免費參觀。走進博物館大廳,會看到由空水桶和丹寧褲組合而成的裝置藝術,象徵了LEVI'S近年來推動節水系列WaterLess,對水資源的重視,因為過去每生產一條丹寧褲,約需消耗四十二公升的水。後方牆上則記錄了品牌創立至今的大事紀,並陳列館內代表性收藏。
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其中於1998年在美國內華達煤礦區挖掘出的古董丹寧褲「Nevada Jeans」,當它於2001年在eBAY公開競標時,品牌博物館的歷史研究人員判斷這是LEVI'S於1880年代的褲款,最後竟以46,532美元(約台幣144萬)高價標得,納為館藏之一。「Nevada Jeans」之所以如此珍貴,是由於1906年時LEVI'S工廠發生大火,導致同款丹寧褲、相關歷史資料全都付之一炬,連當年的名字、樣式編號都已佚失,只能以發現地內華達州Nevada命名。之後LEVI'S曾多次復刻這款丹寧褲,都造成搶購風潮。
至於內部檔案室更是丹寧迷的寶藏天堂,約二十坪的空間保存了九成館內最具有歷史意義的收藏品。其中一個兩公尺高的藍色保險櫃,更是存放了珍稀的歷史衣物,每一件都以棉布妥貼保護著,如欲取出檢視,還必須戴上棉質白手套才可以碰觸。
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館中號稱「丹寧褲之王」的「Double X」誕生於1879年,是現存最古老的丹寧褲,LEVI'S在2003年以125,000美元(約台幣386萬)自一個日本古董商手上購得。在製作這款褲子之初,LEVI’S遠從美國東岸的新英格蘭區取得當時最頂級的布料,而「Double X」便是當時頂級布料的代名詞,品牌也依此為丹寧褲命名。
其他館藏還包括1880年出產、目前世界上最古老的牛仔外套,以及1930年出品的史上第一條女性丹寧褲。此外不可不提首款為二次大戰而改款的501丹寧褲,由於二戰期間棉線、鐵的需求量大增,LEVI’S為配合當時需求,省略了許多細節,如前口袋的鉚釘設計,因此又稱為s501,s代表Simplify,而館中收藏的二戰款式是至今保存最完整的版本,還保留了產品標牌。
若說LEVI’S品牌博物館是珍藏一個品牌的過去歷史,Eureka Lab丹寧研發中心就是以此為基礎,為丹寧設計構想出更多元豐富的未來。LEVI'S全球發展總監、同時也是Eureka Lab負責人Bart Sights談到LEVI'S仍能引領丹寧潮流的原因,不僅是因為這裡聚集了最優秀的設計師、最頂尖的布料與技術,更因為他們每年都會鑽研當下的趨勢變化,並講求每一個工藝與細節。
每一條褲子在上市之前,都要在Eureka Lab經過選布、剪裁、縫製褲型等製作流程,當刷色、水洗等加工程序完成後,還要經過一連串強韌度、日曬耐度、洗滌耐度的測試,一條褲子至少會洗滌一百次以上!最後即使確定可以送到工廠大量製造了,Eureka Lab還會保存該件丹寧褲的生產履歷,包括剪裁、選色與印刷方式。
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品牌設計師在進行每一季設計前,都會到博物館的檔案室尋找設計靈感,再將Eureka Lab裡的最新技術融入設計,誕生一季季的作品。因此LEVI'S才能不斷蛻變進化,全球超過110個國家都有販售他們的商品,在眾多品牌競爭的丹寧市場中,仍占有龍頭地位。
LEVI’S品牌博物館 地址:1155 Battery St, San Francisco, CA 94111
資料來源:LEVI’S
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