就像看Lookbook!韓國閨蜜打造時尚女裝品牌Dark Victory 搶攻海外市場

by BeautiMode 2017/07/18

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與cafe 24合作文章,未經許可請勿轉載)

近幾年,韓國時尚界的一大重要趨勢,便是本土快時尚品牌,透過網路平台快速崛起,對傳統線下品牌產生衝擊。許多從網路起家的韓系時尚品牌,由於獨特的設計、網路的快速傳播,短時間在韓國當地建立起知名度,甚至在海外,都獲得了市場的認可。

成立迄今已經八年多的韓國時尚女裝品牌Dark Victory(http://tw.darkvictory.co.kr/),可說是這波崛起潮的重點品牌之一,每週推出近150款新商品、短短兩年內一口氣將觸角延伸至日本、台灣等亞洲國家,不僅讓Dark Victory在韓國網拍界樹立地位,獨特的品牌理念也曾多次被韓國媒體報導。

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韓國女裝品牌Dark Victory創辦人金惠連(右)和宋美拉(左),既是事業夥伴,也是交情長達十年的好閨蜜,親力親為的兩人,也親自擔任品牌的模特兒。(圖/Dark Victory)

Dark Victory的創辦人金惠連與宋美拉,兩人不僅是事業上的合作夥伴,還是擁有十年感情的好閨蜜,目標希望將韓系時尚推廣至世界各地的她們,對品牌的經營一直很有自己的想法。

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據兩位創辦人的說法,Dark Victory的主打風格是Daily Look(日常穿搭),在韓國,Dark Victory的客群很廣,從20至40多歲的女性,都會購買Dark Victory的衣服,對此,金惠連與宋美拉認為,這歸因於品牌質感兼具實用的設計,而這也是品牌最強的競爭力之一。

確實,為了生產出高質量的產品,Dark Victory在此花了不少心思,金惠連說:「在設計牛仔褲的時候,我們會考慮如何打造臀部的弧度、使用什麼樣的布料,才能更好地展現女性的曲線美。透過長期對韓國女性的研究分析,我們積累了許多設計與搭配上的搭配技巧,並將它們融入到產品設計之中。」

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除了參與品牌的自主設計,一向親力親為的金惠連與宋美拉,也親自擔任品牌的模特兒,直接參與各式各樣的風格搭配。因此,就算是一件簡單的素色上衣,也能夠在Dark Victory上,找到多種風格展現。

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像是近日時序進入盛夏,Dark Victory就針對夏日推出不少穿搭提案,簡單的露肩上衣搭配牛仔破褲、一件式洋裝搭配草帽,就連再普遍不過的黑白色調,也能創造出知性氣質。

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重視畫面呈現的Dark Victory,商品的拍攝多是在戶外進行,而為了要向消費者展現更多商品細節、穿搭靈感,除了每件衣服至少會有十張圖片的數量,就算是同樣一件衣服,也都會透過不同的搭配、不同的模特兒,甚至是不同的場景拍攝,就為了提供消費者,如Lookbook一般的穿搭靈感。

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而兩位創辦人在網路上各異的風格穿搭,也帶來不少的迴響,經常有買家去比較兩位的搭配技巧與風格,並在平台上各抒己見,讓平台匯聚不少人氣。

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2014年,Dark Victory開始向海外擴張,透過全球電子商務平台cafe24構建了繁體中文、簡體中文、日文和英文的官方銷售網路商城。同時,還入駐了阿里巴巴旗下的天貓國際,成為最早一批進軍海外的韓國時尚網拍品牌。

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才短短兩年時間,Dark Victory日文官網的銷售業績就成長了10倍。許多對韓系穿搭很感興趣的日本女生,都在自己的社群媒體上分享了自己的Dark Victory時尚穿搭。

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對於日本的亮眼成績,宋美拉說:「我們在海外所代表的,是韓國時尚(K-Style)的最新潮流,因此才能受到亞洲各國女生的關注,未來Dark Victory將繼續分析各個國家的購買方式,希望能夠提升在地化水平,讓當地消費者在購買上更加便捷!」

撰文:Angela Chang
圖片來源:Dark Victory(tw.darkvictory.co.kr)
資料來源:全球電子商務平台cafe 24

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與cafe 24合作文章,未經許可請勿轉載)


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