美國珠寶品牌Tiffany & Co.公布第一季營運績效,淨利上升6.2%,來到9,290萬美元,稀釋後每股盈餘為0.74美元,銷售額則上升0.9%,來到8.99億美元。面對變化莫測的零售環境,Tiffany正在重新尋找自己的市場定位,力求突破,希望能夠再次成為年輕人心中的首選珠寶品牌。
這個百年珠寶品牌在美洲地區的銷售淨額下滑3%,來到3.92億美元,可比商店銷售額(Comparable-store sales)下滑4%,未達到投資人的預期,消息公布後,使得Tiffany的股價下跌8.7%來到85美元。
Tiffany投資關係部門副總裁Mark Aaron表示,雖然海外市場表現還算穩定,但整個美國市場的珠寶銷售量都在滑落,除了本地顧客的需求減少之外,就連海外觀光客的購買意願也持續降低。
「亞太地區是我們的第二大市場,整體銷售額增加,主要是由於較高的批發銷售業績以及去年新店開幕的效應,但門市銷售額卻略為衰退。」Mark Aaron指出,亞太地區第一季的銷售淨額上升8%,來到2.57億美元。「亞太地區銷售額成長完全是由於珠寶單位數量增加所致,而所銷售的單位平均價格是下滑的,我們認為中國大陸銷售成長持續強勁,要歸功於本地顧客的消費。」
Tiffany拉大價格區間的策略取得了不錯的成果,較為低價的時尚珠寶款式買氣熱烈,Mark Aaron表示,「從第一季產品的觀點來看,我們很滿意時尚珠寶的銷售業績,這個類別的表現又再度優於我們的其他類別。2016年佔了全球銷售額33%的時尚珠寶,基本上包括了無寶石的金飾和銀飾。」
基金公司Cowen分析師Oliver Chen認為,美洲的門市銷售依舊不穩定,由於觀光人流的改變,需要提升更多本地顧客的需求,以及帶動更多消費人潮的機會。「Tiffany在產品、店面及行銷的投入方向令人滿意,這些是帶動更多永續成長及存貨和資金分配的必要努力。」
關於未來的表現預期,Tiffany保持原先的評估數字,認為全年銷售額將會有低個位數的成長。
資料來源:WWD、Tiffany & Co.
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