相信許多人看到繫有白色緞帶的小小藍色禮盒，就會預期盒子裡會有令人驚喜的珠寶飾品，這樣的橋段也都曾出現在《新娘大作戰》（Bride Wars）、《六人行》（Friends）、《美麗翹家人》（Sweet Home Alabama）等電影和影集中，但要讓如此的品牌形象深植人心，一切並非偶然，而是背後有一群深諳品牌塑造的人，耗費許多時間與精神思考品牌定位。
Tiffany藍這個顏色，是這個美國珠寶品牌創辦人Charles Lewis Tiffany在1845年為首度發行的Tiffany Blue Book所選的封面色彩，這本品牌年度目錄集結了一系列精緻珠寶，而這個顏色也就是一般所謂的知更鳥蛋藍或勿忘我藍，但其中又帶點淡淡的綠色。
他之所以會選擇這個顏色，主要是因為土耳其石（綠松石）是19世紀珠寶中相當受歡迎的寶石，同時也是維多利亞時期新娘的最愛，他們常會送賓客一個土耳其石的鴿子造型別針做為婚禮小物。
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Tiffany名譽設計總監John Loring說：「在行銷史上沒有一個顏色如此成功，1853年時，尤金妮皇后是她那個時代最棒的時尚偶像，她就像19世紀的葛麗絲凱莉，身為法國皇后，她選了一個官方的顏色—知更鳥蛋藍，將這個淡淡的土耳其藍作為她的官方顏色，因為不管尤金妮皇后做了什麼，都會在全球造成轟動，每個人都會跟著做，而那個藍色也將成為全球第一的顏色，Tiffany先生很聰明地抓住了這個機會，立刻將它作為Tiffany的官方色彩。」
Tiffany藍之後被用在購物袋、廣告及其他宣傳品中，Charles Lewis Tiffany也明訂唯有購買Tiffany商品的顧客才能獲得這個藍色禮盒。如1906 年《紐約太陽報》所報導：「Tiffany只有一樣非賣品，即使你花再多的金錢也無法購得，他只會送給你，那就是Tiffany的藍色禮盒。」
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Tiffany & Co.希望能將品牌經典的Tiffany藍標準化，於是在2001年時委託Pantone調製出Tiffany一開始創立時的那種藍色，以確保這個顏色無論在世界的哪個角落，不論這個色彩在怎樣的媒材上重製，都能呈現一致的色彩，而且立刻被認出來。而Pantone也確實為Tiffany調製出他們所要求的色彩，並將它定名為「1837藍」，其中的1837正是Tiffany創立的年份。
「Tiffany藍的調色配方是嚴格保守的祕密，那是Pantone為Tiffany獨家調配的色彩，只會由Tiffany將它透露給他們的守密特權夥伴。」Pantone授權副總裁Lisa Herbert表示，「當Tiffany要創造這個形象，並與他們所有的包裝和媒材一致時，我們知道那個顏色必須再融入一些同樣強烈的顏料，同時要具有持久性，這樣那個顏色才能保持恆久一致，否則它會褪色。」
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「這是我們品牌辨識度最高的部分，因此必須要很完美，也一定要正確，人們對那個顏色很有好感，我認為那是個很有辨識度的品牌色彩，當然，人們對這個顏色有非常正面的聯想。」每天都需要不斷使用Tiffany藍的Tiffany創意視覺陳列副總裁 Richard Moore也坦言，這確實是個很難調的顏色，「從製作的角度來看，要把這個顏色調對是非常困難的，它會隨著材質表面的不同，而有不同的調色方式，油漆、布料印花、噴漆的調色處理都不盡相同。」但為了品牌的整體識別，就算再困難還是得一一克服。
每個色彩都有各自代表的訊息和意義，在為品牌或商品決定色彩時，必須考慮到這個色彩會如何傳遞公司的形象，假如能越清楚這個關鍵的設計要素，就越能發揮它強而有力的影響。Pantone色彩學院副總裁Laurie Pressman表示，「我們人類有80%的體驗是透過我們的眼睛來篩選，視覺線索對於訊息是否能成功傳送讓對方接收至關重要，比文字或形狀還更重要，一個品牌所選擇的色彩就是它的名片，色彩是種符徵（signifier），吸引我們的注意力，讓公司能建立起一個可能成為非凡的品牌識別。」
資料來源：Pantone、Tiffany & Co.、天馬行空
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