【時尚產業一週要事】LVMH中國業績暴跌、歷峯集團擬加入收購De Beers之列、巴黎時裝週創數位能見度歷史新高

1. LVMH中國市場銷量暴跌，重挫整體奢侈品產業復甦希望（Bloomberg）

全球奢侈品龍頭LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE公布最新財報，揭示中國奢侈品市場放緩程度進一步深化。在截至9月30日的第三季，中國本土市場銷量錄得雙位數下滑，同時傳統高消費力的中國顧客在海外消費亦同步縮減中個位數％。這導致包含中國在內的不含日本亞洲區域有機營收年減5％，成為該集團全球唯一出現下滑的地區。財務長Cecile Cabanis於分析師會議上表示，夏季以來中國經濟情緒低迷且消息面不佳，嚴重打擊消費者信心；此外，旗艦品牌Louis Vuitton在季初遭遇與當地手搖飲品牌茉莉奶白（Molly Tea）的商標糾紛與大眾抵制，亦對業績造成打撃。

身為奢侈品產業風向球，LVMH在中國的衰退無疑為即將公布財報的競爭對手如Kering（開雲集團）與Hermès（愛馬仕）籠罩陰霾。上海顧問公司Foresight Performance Partners聯合創辦人Jacques Roizen指出，LVMH作為規模龐大的產業指標，其他上市奢侈品公司恐難有超越表現。報導顯示，中國前25大奢侈品牌7月銷售額年減逾10％，房產與股市疲軟以及海外資產審查加劇，使高端消費族群顯著收斂支出。儘管美國顧客消費額成長中個位數％，仍難完全抵銷中國市場缺口。Bloomberg Intelligence分析師Deborah Aitken與Karine Pitton補充，隨著第三季中國放緩加劇，LVMH今年的營收與每股盈餘成長已陷入不確定性，集團則強調將持續深化自救措施並維持在中國的長期投資。

2. 天然鑽石產業遇困境，歷峯集團與Signet或將出手相救（WWD）

根據《彭博社》（Bloomberg）報導，瑞士奢華品集團歷峯（Richemont）與全球最大鑽石零售商Signet正進行深入談判，擬加入由De Beers前執行長Gareth Penny領軍的全球鑽石財團（Global Diamond Consortium, GDC），共同自英美資源集團Anglo American手中收購De Beers。英美資源集團因推動業務重組、專注於銅與鐵礦等核心事業，擬以約10億美元價格出售其持有的De Beers 85％股權（交易包含De Beers旗下全球37家精品店）。天然鑽石價格近期深受培育鑽石（Lab-Grown Diamonds）氾濫衝擊，RBC Capital Markets數據顯示人造鑽石已占總量50％與總價值15％，導致De Beers 2026年上半年原鑽價格指數下跌16％，平均每克拉價格下滑32％至105美元。

券商RBC Capital Markets分析師Piral Dadhania指出，珠寶業務占歷峯集團總營收約55％，且歷峯為De Beers主要客戶之一，憑藉其擁有85億歐元的強勁淨現金儲備，參股財務影響極小，卻能作為對抗人造鑽石競價、穩定天然鑽石市場價值的合理避險策略。Jefferies分析師James Grzinic亦補充，此舉有助於歷峯在頂級珠寶需求激增之際，確保取得稀有大顆優質原鑽的供應管道。除了企業端的救市動作，業界團體亦積極轉型，如天然鑽石協會（NDC）已更名為「鑽石聯合體」（The Diamond Collective）以重振消費者信心，而持有De Beers股份的波札那政府亦指派奧運金牌得主Letsile Tebogo擔任大使，攜手推廣天然鑽石的永續價值。

3. 巴黎時裝週是否成為了史上能見度最高的一屆？（Fashion Network）

根據數據分析平台Lefty與Karla Otto的最新聯合報告，剛落幕的巴黎時裝週（PFW）以7.958億美元的媒體預估價值（EMV）創下數位時尚史上的最高能見度紀錄，較去年同期顯著成長59％。品牌表現方面，Dior以高達3.6億美元的EMV（年增297％）高居榜首；Schiaparelli則首次擠進前五名，以6,350萬美元（年增343％）位居第二；Chanel以5,670萬美元（年增14％）排名第三；Miu Miu以4,610萬美元（年增82％）位居第四；Louis Vuitton則以3,750萬美元（微幅下滑7％）名列第五。此外，Matières Fécales因Rihanna親臨觀秀帶動EMV暴增795％，而L’Oréal Paris的「Le Défilé」大秀亦創造了4,550萬美元EMV。

本季影響力格局出現重大轉折，泰國影視巨星強勢超越K-pop韓星，在最具影響力的前五十名個人檔案中，泰國藝人共創造4.122億美元EMV，占巴黎時裝週總EMV的52％。其中，以泰劇女星Orm（Kornnaphat Sethratanapong）與Lingling Kwong（曠玲玲）表現最為亮眼，分別為Dior創造1.123億美元與8,880萬美元EMV。這波效應亦延伸至幕後團隊，彩妝師Homeless Makeup以8,150萬美元EMV躍居全球影響力榜單第三名。在中國市場方面，微博平台在時裝週期間共創造3.286億美元EMV，其中Dior在迪麗熱巴（2,000萬美元EMV）與李昀銳（870萬美元EMV）帶動下，以9,890萬美元EMV領先，Chanel（在王一博推波助瀾下達3,420萬美元）與Celine（2,870萬美元）則分列二、三名。

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