【時尚產業一週要事】紐約時裝週媒體影響力價值Tommy Hilfiger居冠、Derek Lam重回Derek Lam 10 Crosby、Philipp Plein鞋履最暢銷

1. Tommy Hilfiger紐約時裝週以5,800萬美元MIV領先，展現全球明星策略與社群媒體影響力（WWD）

根據數據分析公司Launchmetrics的最新報告，Tommy Hilfiger在紐約時装週期間以5,800萬美元的媒體影響力價值（Media Impact Value, MIV）榮登榜首。該品牌並非僅依賴單一A級大牌陣容，而是建立起跨國多市場的名人矩陣。在總計5,800萬美元的MIV中，高達近90％來自社群媒體，其中韓國（包含孝淵、Young K、俞利與秀英）、義大利、哥倫比亞、巴西、德國及美國等地的明星群體成功吸引了全球關注。在秀場活動後，品牌共獲得5,500次曝光，媒體聲量占總聲量60％，名人占15％，網紅占12％，自有媒體則占11％。

在品牌排名方面，Calvin Klein以4,700萬美元MIV位居第二，Carolina Herrera以2,000萬美元名列第三，Tory Burch（1,900萬美元）與Michael Kors（1,600萬美元）分列第四與第五；第六至第十名依次為Cos（1,400萬美元）、Thom Browne（1,000萬美元）、Christian Siriano（830萬美元）、Khaite（690萬美元）及Conner Ives（560萬美元）。Tommy Hilfiger全球行銷長Virginia Ritchie表示，品牌圍繞廣場飯店（The Plaza）建立多層次的敘事體系，不僅在Instagram、TikTok與小紅書等平台上取得顯著的傳播效果，亦同時提升了品牌在AI搜尋中的能見度。

整體而言，社群媒體占本屆紐約時裝週總MIV（4.16億美元）的90％，其中Instagram貢獻55％，TikTok占14％，YouTube占4％。在平台特性上，Instagram與YouTube均由媒體聲量引領，而TikTok上的網紅聲量則超越媒體聲量1,000萬美元。此外，本屆時裝週的明星影響力展現出強烈的亞太特色，菲律賓藝人Heart Evangelista以760萬美元MIV成為全場最高影響力的名人，結合丁海寅與Lingling Kwong等人，亞太地區藝人共創造1,920萬美元MIV，占整體名人MIV的42％，緊追美洲地區的48％。

1. Derek Lam重返Derek Lam 10 Crosby出任創意總監（Fashion Network）

紐約當代時尚品牌Derek Lam 10 Crosby被紐約聯盟（NYC Alliance）收購後，宣布創辦人Derek Lam正式回歸擔任創意總監，開啟品牌全新篇章。Derek Lam於2011年創立該品牌，本次回歸為NYC Alliance推動品牌下一階段發展的首要關鍵舉措，由其掌舵的第一個全新系列預計於2027年秋季登場。NYC Alliance品牌與行銷負責人Wen Huang表示，邀請Derek回歸是品牌未來發展的核心，其領導力將確保品牌在延續原始DNA與美式現代設計語彙的同時，打造符合當代生活型態的產品。

在營運策略方面，Derek Lam 10 Crosby將依託NYC Alliance的全球分銷網絡、營運基礎設施與全通路能力，擴展產品品項、通路及新市場佈局，同時保留品牌源自紐約的獨特身份與設計方向。值得注意的是，主線品牌Derek Lam與Derek Lam 10 Crosby目前隸屬於不同母公司；Public Clothing Company於2020年收購兩品牌後，仍保留主線Derek Lam（該主線已於今年2月在創意總監Robert Rodriguez帶領下重返紐約時裝週），而NYC Alliance則於今年4月底完成交易並於5月宣布收購Derek Lam 10 Crosby的品牌資產。

3. Philipp Plein談熱銷產品與品牌獲利來源（WWD）

德國設計師品牌Philipp Plein在米蘭發布2027春季系列秀場前夕，創辦人暨執行長Philipp Plein接受訪問時表示，公司營運狀況極佳且營收表現穩定。受惠於近期實施的重組與成本控管計畫，今年EBITDA（稅前息前折舊前攤銷前利潤）預計將實現雙位數成長。在產品品項方面，鞋履為品牌最熱銷的類別，年營收突破1億歐元；男士正裝（Men’s tailoring）依然佔據業務核心，而女裝成衣過去一年亦成長2％至3％。

在市場分布上，美國為該品牌最大的市場，貢獻約25％的總營收。品牌近期進駐Nordstrom線上賣場，首月在商品尚未齊全的情況下即錄得約100萬美元銷售額；同時在Farfetch平台上年營業額達2,500萬美元，主要亦由美國市場帶動。擴張計畫方面，Philipp Plein預計於2027年第一季在墨西哥開設新店，並規劃重返羅馬市場開設門市。作為少數仍完全掌控自家品牌的獨立設計師，Philipp Plein表示對維持公司獨立性感到自豪。