連女生都愛買!韓國超級男模金元中、朴志夽強強聯手 設計師潮牌87MM潛力無限!

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與cafe 24合作文章,未經許可請勿轉載)

隨著韓國時尚的盛行,近年首爾時裝週迅速擴張,無論是在規模與風格上,已經不亞於東京時裝週,在人才輩出的韓國時尚界,更是將首爾時裝週,作為進軍海外的敲門磚,誰能先在時裝週引領話題,便能在銷售上獲得保證。而在近期,這群快速崛起的韓國本土品牌當中,87MM(87mm-worldwide.com)或許是你最不能不認識的翹楚品牌。

連女生都在買!韓國超級男模金元中、朴志夽強強聯手,設計師潮牌”87MM”進軍台灣!_(2).jpg

87MM成立於2012年,品牌名稱來自創辦人金元中與朴志夽的出生年份1987年。今年才剛滿30歲的兩人,除了作為87MM的品牌創辦人,還是韓國模特兒界的當紅炸子雞。年紀輕輕,就在時尚界有豐富的資歷,像是擁有許多秀場經驗的金元中,不僅是首爾時裝週的常客,連米蘭時裝週伸展台都有他的影子,優秀的表現,更曾讓他在2014年,獲頒亞洲模特頒獎典禮(Asia Model Awards)最佳廣告模特兒獎,實力可想而知。

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結合雙方在伸展台的經驗,以及對時裝的敏銳度,87MM的時裝風格,在短時間就累積了超高人氣,對布料與風格十分熟稔的兩人,除了親自包辦選料、剪裁、打版,嘗試各種款式之外,連產品的拍攝宣傳,也都由金元中與朴志夽親自出馬,在演藝宣傳與首爾時裝週的推波助瀾下,迅速打響了87MM在韓國的知名度。

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87MM的服裝,乍看之下像是街頭風,但若仔細觀察,你會發現它比街頭風更為多元化,若要真的定義出一個真正屬於87MM風格,「在軍裝風與休閒風的基礎上,加上更為新穎元素,可為87MM的風格概括,但嚴格說起來,87MM並未想要給品牌一個特別的定位,87MM風格就是將日常生活所感受到的融入設計,並不隨潮流起舞,這也是為什麼87MM會將『沒有概念,但有品味』(No concept, but good sense.)作為品牌的宗旨。」兩位創始人說。

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正因為沒有固定的概念,因此無須遵循一定的風格,這使得87MM發揮的空間更為強大。目前87MM產品從基本款的Logo T恤、外套、飾品、帽子到包包等,各式單品皆含括。多元的產品線,配上特色寬版剪裁,讓87MM很快就受到消費者注意,特別是搶眼字母T,更為品牌樹立特色。

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不僅如此,87MM在用色上也非常大膽,男裝少見的紅、紫、綠,以及粉色調,通通都能在這裡看得到,再加上多樣化的服裝尺碼,讓87MM意外在女性市場上獲得不錯的迴響,目前87MM的女性顧客比例高達40%,在弘大的品牌專賣店上,女性消費者熙熙攘攘的場景更是習以為常。

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除了在設計風格做出變化,布料的開發也是87MM的強項之一,金元中強調:「以數據做為基礎的布料開發,是我們在設計上的差異化策略,將消費者喜歡的厚度與密度進行數據化整合,運用在產品的生產中,更精確的掌握到消費者喜好,因此,那種穿一季就變形的布料,完全不在我們的考慮範圍內,因為這並不會讓消費者買單。」

確實,這樣的設計策略有效地獲得了市場的認可,87MM在2014年推出市場以來,連續受邀參加首爾時裝週,並在社群網路上擁有近20萬名粉絲,可見品牌受歡迎的程度。

隨著海外知名度的提升,2017年年初,87MM透過全球電子商務平台cafe24開設了英文和中文的官方直營網路商城,進一步向台灣的消費者招手。對拓展市場很有信心的朴志云說:「87MM的訂單來自世界各地,亞洲等地區自然不用說,連北歐都有消費者透過英文官網購買我們的商品,希望未來,可將更多87MM的時尚商品介紹給台灣的消費者!」

撰文:Angela Chang
資料來源:全球電子商務平台cafe 24

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