「《Vogue》是資訊超載年代的一盞指路明燈！」 Anna Wintour最新專訪談數位時代平面媒體的生存之道

時尚雜誌的標竿《Vogue》素來被視為美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）公司出版物中皇冠上的明珠，但近年來傳統平面媒體接連遭遇數位媒體的巨大衝擊，《Vogue》還能否維持幾十年前的顯赫地位呢？要回答這個問題，恐怕沒有人比該雜誌主編Anna Wintour更有發言權了。近期這位在時尚界威望極高的主編接受了美國媒體《WWD》的採訪，細述數字時代平面媒體的生存之道。

Anna Wintour從1988年開始擔任《Vogue》主編，2013年起擔任康泰納仕的藝術總監，在這裡她建立了自己聞名於世的智慧、權威又嚴厲的時尚主編形象，成為了全球流行文化的代表人物。電影《穿著Prada的惡魔》將她塑造成高傲、苛求的主編，後本人為「正名」，出演了時尚紀錄片《時尚惡魔的聖經》（The September Issue）。

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今年正值《Vogue》創刊125周年，對於該刊而言，也是一個充滿挑戰的時刻：平面媒體面臨巨大衝擊，出版物和時尚雜誌努力發展數位業務，拓展新的創收業務。

身處數位時代，Anna Wintour 認為人們開始出現「資訊超載」的問題，以《Vogue》為代表的平面媒體刊物就像一盞明燈為讀者指明方向：「對於媒體來說，我認為我們活在一個民主的時代，人人都可以傳播資訊。但我們仍然以《Vogue》的眼光和觀點來審視與時尚相關的一切。事實上，《Vogue》能幫助許多讀者在這個花花世界中指引方向。」

根據Anna Wintour的說法，《Vogue》的使命之一就是通過與名人、品牌、設計師和藝術家的合作，為讀者提供一種觀點和與眾不同的視角。

《Vogue》最新9月刊以好萊塢女星Jennifer Lawrence（珍妮佛勞倫斯）的照片作為封面。儘管Jennifer Lawrence不是時下當紅的時尚達人，但Anna Wintour解釋道，她是標誌性的美國女演員，可以讓攝影師用《Vogue》的方式來呈現《Vogue》風格的封面。另外，《Vogue》還邀請藝術家John Currin為Jennifer Lawrence畫了一副畫像。這期雜誌象徵著Anna Wintour對今日平面媒體的看法：「讓人難忘，在網上很難找到這樣讓人印象深刻的內容」。

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Anna Wintour表示：「我認為，時尚出版物要做的更多是創造更令人難忘的圖片和作品。網上的東西保存期限很短，出版物的優勢不是更多的頁數，而是要創造讀者在網上很難找到的內容。」

Anna Wintour表示，Instagram和Snapchat這樣的社交網路是人類進步的傑作，作為《Vogue》這樣的傳統平面媒體如今要思考的是如何利用這些社交媒體創造更好的內容。

在過去，一本平面雜誌可能只需要夠厚就可以了（跟電話簿一樣厚），裡面的廣告足以說明該雜誌的成功。但如今，《Vogue》除紙質雜誌以外，增加了更多的創收品牌的授權產品銷售業務，其中包括：Pressed Juicery果汁、Comme des Garçons手提包、Lord & Taylor x Karl Lagerfeld聯名膠囊系列、Birchbox按月訂購美妝盒子、Soludos帆布鞋、Kith運動衛衣、Marni的托特包，以及由Hood By Air設計、印有「Never Trust a Vogue Girl」的長袖T恤，等等。

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《Vogue》商務長Susan Plagemann介紹，這些品牌都為公司創造了可觀的銷售收入。有人問這些品牌的定位有高有低，《Vogue》是如何考慮這個問題的？她的回答是：「這不全是為了利潤而做的，品牌的多樣性是為了體現《Vogue》涉獵的廣泛和全面。」

根據美國審計媒體聯盟（Alliance for Audited Media）的資料，2017年上半年，《Vogue》付費和經確認的雜誌發行量總計有110萬冊；報刊停售總計 102,557萬冊，同比下降25.7%。2016年，《Vogue》付費和經確認的雜誌發行量總計120萬冊，比2015年下降了1.4%。報刊停售總計 139,099萬冊，同比下降 28.3%。

同時，《Vogue》美國版網站面臨大規模人員和其他資源方面的調整。從今年1月到7月，《Vogue》平均每月單獨網頁點閱率達到620萬次，比2016年同期增長了120萬次。由於Met Gala大都會慈善舞會的影響力，今年5月該網站的單獨網頁訪問量達到歷史最高點750萬次。但這個數字與康泰納仕旗下的《紐約客》、《Wired》和《VANITY FAIR》等其他刊物相比差距還是很大。一位發言人表示，《Vogue》的國際版網站流覽量大於美國版網站，但拒絕透露具體數字。

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Susan Plagemann通過統計發現，90%的Vogue.com訪問者並不是《Vogue》雜誌的讀者。《Vogue》的數字創意總監Sally Singer受到鼓舞，為了吸引和留住新的讀者，她花了很多時間開發《Vogue》網站的美觀性和實用性。

Sally Singer的策略不是「廉價、快速」的新聞轟炸。她認為，未經證實的新聞只能創造廉價的流量。《Vogue》一定會在經過證實後才會發佈新聞，而不會為了搶頭條發佈廉價新聞。相比之下，Sally Singer更喜歡通過《Vogue》的報導、觀點、原創圖片和視頻來闡述文化、政治、時尚和時尚話題的故事。

為了此次周年紀念，Sally Singer的團隊以名為「美國女人」的系列照片展示了《Vogue》在尊重種族多樣性方面的努力成果。在Anna Wintour的帶領下，《Vogue》和康泰納仕公司在全球範圍內宣導聘請多種族的員工，主編聘請非白人員工，並成立種族多元性委員會。