老鷹飛不起來了嗎？美國休閒服品牌American Eagle陷入毛利率低落危機 將繼續關閉更多門市

美國休閒服飾品牌American Eagle Outfitters正準備關閉更多門市，而除了關掉分店之外，他們還有一長串的問題需要處理。

American Eagle公布了他們2017年第一季的財務報告，截至4月29日，American Eagle淨利較去年同期下滑37.7%，為2,520萬美元，稀釋後每股盈餘為0.14美元，銷售額為7.61億美元，淨利率為1.7%。不僅財務數字低於華爾街預期，對第二季的表現預期也同樣讓華爾街失望，股價馬上做出反應，下跌了14.7%。

就商品面來看，女裝的銷售額上升2%，但男裝業績下滑了6%，男裝上衣的銷售又比褲裝的銷售來得慘淡，目前American Eagle已經聘請了新的男裝設計師來處理這個問題，而女性內衣副牌Aerie的表現則持續強勢，American Eagle表示，Aerie將繼續以10億元銷售規模為目標繼續努力，除了內衣之外，該品牌的泳裝業務也持續成長。

財務長Robert L. Madore表示，公司接下來會稍微更積極的關閉門市，許多門市雖然銷售額下滑，但還是有一定的獲利能力，而在評估究竟該關閉哪個門市時，也會針對銷售業績將移轉至線上或鄰近門市進行考量。

主席暨執行長Jay Schottenstein也指出，American Eagle真的要關閉一間門市時，我們希望以更聰明的方式來進行，「我們不想為了關店而關店，我們希望找出如何讓那些銷售業績最優化且極大化，因此當我們真的關閉了門市，我們還能夠保有大部分的業績。」

American Eagle目前的首要目標是加強毛利率，減少過多超低折扣促銷是其中一項重點，要做到這點就得在產品設計時著手，避免產品不受顧客青睞所帶來的大量存貨問題，此外，隨著公司網路銷售成長迅速，也要注意越來越高比例的商品運送成本。

研究機構Wolfe Research的研究員Adrienne Yih認為，American Eagle的銷售對庫存的比率已惡化到-11.36%，意味著這些庫存會需要更多時間來消化，也可能為American Eagle未來的獲利形成壓力，預料效應在2017下半年就會開始浮現，分析師Jane Hali也認為American Eagle的高存貨，導致他們必須經常舉行折扣促銷，也因此長期下來，毛利率已創下了最低的紀錄。

對於外界謠傳American Eagle有興趣買下競爭對手Abercrombie & Fitch，American Eagle並沒有做出任何說明，財務分析師認為，如果Abercrombie & Fitch真的有求售意圖，American Eagle絕對是最有說服力的收購方，將競爭對手買下來在商業競爭裡本來就是很合理的一件事。

資料來源：WWD