光靠熱血還不夠!新創品牌如何透過異材質、酷元素創造價值

(本文為《BeautiMode》創意生活風格網與紡拓會合作文章,未經許可請勿轉載)

自創品牌之路不好走,但依舊有不少設計老將與新銳躍躍欲試,這些熱血設計師創立品牌,或許一開始只是為了一圓心中的夢想,不見得都以賺錢為主要考量,但設計是否能禁得起市場的洗禮,讓品牌得以繼續存續下去,這就考驗設計師與經營者的本事了。《BeautiMode》此次專訪三位近年自創品牌並參與紡拓會海外推廣活動的設計師,一探他們如何運用不同的材質和元素打造品牌特色,正面迎接市場考驗。

Tzuli Hsu:以繁複針織,營造浪漫實穿風
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大學時期在紐約帕森設計學院(Parsons School of Design)求學的設計師許紫琍,大三時對針織產生濃厚興趣,還曾經利用暑假時間到英國中央聖馬汀藝術與設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)進修。深受英美文化薰陶的她,2015年回台後,先在台灣品牌工作一段時間後,才決定在2016年年底成立同名針織品牌Tzuli Hsu。


對許紫琍而言,如何將針織本身具有的質感發揮得淋漓盡致,是她設計的重點。她透露,多半使用的是進口紗,而且會盡量避免使用不是天然纖維的紗,「我很注重觸感,一般衣服的紗,我一定用天然纖維。在織衣以前,光看紗的材料很難知道它織起來會是什麼樣子,所以我不只花很長時間挑紗,也一定會做試片。」

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不同材質與色彩的紗線,縮率都不盡相同,因此許紫琍著手設計之前,都會先好好研究材質特性。(圖/BeautiMode)
 
除了營造質感,用斑斕色彩營造浪漫情調也是Tzuli Hsu單品的特色。許紫琍表示,她很喜歡顏色,所以設計往往帶有色彩,也希望營造出品質和質感,讓穿上她設計的人能感到自信。「相較於歐洲繁複、華麗的風格,紐約會比較崇尚簡單、實用,在紐約多年潛移默化下,我的設計也比較重視實穿。」

「我身上穿這件設計,看起來好像很簡單,但實際上很複雜,也很花時間。」許紫琍說,設計針織單品時,除了要考慮蓬鬆度和紗本身的特性,也要考慮衣服下水後尺寸可能會變的問題,「水會改變針織的組織和紋理,有些作品看起來很美,但下水後如果發現不行,就得再調整。」

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許紫琍穿著的針織長洋裝,設計看似簡單,但實際製作卻相當複雜耗時。(圖/BeautiMode)

相較於其他工法,針織不僅做工繁複,設計成本也較高,但許紫琍依然堅持這條「針織之路」。「在找合作工廠時,幾乎每一家工廠都叫我不要做針織,他們建議我可以在一季設計兩、三件針織單品,但不要以針織為主。」許紫琍說,這條路雖不好走,「但我對針織真的很有熱情,覺得應該趁年輕做自己真正想做的事,如果沒做以後一定會後悔。」

Tzuli Hsu的第一季系列預計在2017年秋冬推出,雖然品牌成立時間短,主力市場放在歐美的許紫琍,也曾在紡拓會的帶領下,前往上海和東京參展,藉此了解亞洲除了台灣以外的市場,準備前進巴黎參展的許紫琍,在消化過這些日本及中國買手(Buyer)的反饋意見後,她也相當清楚,積極打開知名度就是她下一步該做的事。

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為了配合工廠製作,許紫琍所畫的設計圖都是非常精確的圖稿,會清楚標明第幾公分、第幾吋要如何處理。(圖/BeautiMode)

Fyber Forma:用Tyvek®材質,創造機能末日風
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主打科幻、未來感的Fyber Forma,是由設計師盧冠儒與高中同學溫海豪在2014年共同創立。大學主修工業設計的盧冠儒,曾經從事多年品牌規畫與形象設計。設計風格富有現代工藝與當代設計特色的他,把由高密度聚乙烯纖維製成的類紙素材Tyvek®泰維克當成品牌象徵性材質,並將利用其厚度薄、重量輕、不易變形、堅韌抗撕的特性,設計出不少具有「機能末日風」的外衣、外套與各式包款。

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Fyber Forma的共同創辦人盧冠儒(右)主要負責產品設計,溫海豪(左)則是負責品牌營運。(圖/BeautiMode)
 
「到目前為止,Tyvek®一直是我們主要使用的材料,接近100%。」盧冠儒指出,這種可視為紙張,也可視為布料的材質,非常具有想像空間,能夠詮釋的風格很廣泛,「我本來就很喜歡『機能末日』(Cyberpunk)風格,Tyvek®這種面料本來就很高端、具有科技感,只要在設計風格上加點頹廢感,就能打造出『機能末日風』的單品。」

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曾在設計公司任職的盧冠儒,相當清楚該如何打造品牌,因此自創品牌時,對品牌的定位及走向有明確的願景與規劃。(圖/BeautiMode)

除了巧玩材質外,精準用色也是Fyber Forma旗下產品的一大特色。多以用黑、白、亮黃色三色打造「機能末日風」的盧冠儒解釋,Tyvek®本身是白色的,必須經過染製程序才會有其他顏色,但如果要染製,產量就會受到限制,未來品牌如果成長到一定的規模,會再考慮推出其他的顏色。

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至於為何會想主打「機能末日風」?其實,早在創設Fyber Forma品牌前,盧冠儒就對未來派風格情有獨鍾,「做工業設計的人喜歡『硬』一點的東西,對未來世界也充滿憧憬。」於是在接觸到Tyvek®並熟悉材質特性後,盧冠儒便以此發展出一系列商品。

曾經到日本和法國參展的Fyber Forma,在參展後才發現,原本設定的主要市場是歐美國家,但原來自家的產品其實也受到中東買家的青睞,不過,隨著使用此材質的設計師越來越多,Fyber Forma該怎麼做出區隔?

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集紙張、布料和薄膜優點於一身的Tyvek®,超輕量、質地強韌、觸感柔軟、化學品防護性、高耐候性(抗UV、耐熱、防風、防水、防霉、透氣性),能有效抵擋極端氣候造成的破壞影響。也可回收再利用。(圖/Fyber Forma)
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Fyber Forma也在Tyvek®上設計各種印花圖案,巧玩變化。(圖/Fyber Forma)

「『機能末日風』並不侷限在Tyvek®這種材質上,倘若未來我們的品牌風格更強烈,Tyvek®可能就只是象徵性的出現。假設我要設計新款背包,可能會用厚帆布、機能面料,再帶一點Tyvek®,一定還是會有Tyvek®,只是差在它用比例的大小而已。」盧冠儒說。

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雖然Tyvek®並非Fyber Forma的專利,但盧冠儒要讓這個材質成為品牌的象徵元素。(圖/Fyber Forma)

 

shen yao:透過版型、蕾絲,做不一樣的男裝
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在2017年春夏設計中同樣也使用了Tyvek®材質的黃聖堯,設計理念卻是截然不同的無性別風。在台灣實踐大學服裝設計系求學多年的他,2015年創立了同名品牌shen yao,並主打雌雄同體的男裝,透過細膩剪裁、精緻細節、大膽用色,賦予「男性優雅風格」全新定義,並期許能透過設計顛覆傳統社會中的男性形象。

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蕾絲是shen yao幾乎每季都會出現的元素,此為shen yao 2016年春夏系列。(圖/shen yao)
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除了蕾絲之外,設計師黃聖堯也將女裝常見的荷葉邊元素運用在男裝中,此為shen yao 2016年秋冬系列。(圖/shen yao)
在shen yao的設計中,蕾絲是黃聖堯經常使用的元素。「從以前到現在,我一定會用蕾絲,有些可能沒有很明顯,但還是會用。2017年秋冬系列所使用的蕾絲比較特別,先以刺繡的手法製作,之後再以熱壓加工處理,因此會呈現出類似皮革的感覺。」他說。

翻開shen yao服裝型錄,不難發現黃聖堯的設計帶有濃郁色彩,為他的設計添加不少視覺震撼。黃聖堯認為,自己其實用色很大膽,不管選色或配色皆然,「我可能會用紅色配蘋果綠,看起來很跳,以前也曾經用過桃紅色。在以沉穩色調為主的男裝主流中,我用的顏色就比較少人敢用。」

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不願被傳統性別角色的框架所限制,黃聖堯回想,早在品牌成立後首季,就把蕾絲運用在男裝上,腰身剪裁也比一般男裝更女性化。「當前社會對男性化的女性接受度,遠比女性化的男性要高,但仔細想想,以前男性化的女性,好像也被排斥在主流社會以外,我希望能透過設計為性別平權理念發聲。」他有感而發的說。

但在隨著紡拓會前往巴黎和東京參加商展後,見識到其他設計師如何呈現自家品牌特色的黃聖堯,也計劃未來再增加一些有如伸展台上秀服般風格強烈的單品,好讓品牌特色更為鮮明。

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shen yao 2017年春夏系列也首度採用Tyvek®材質製作風衣外套。(圖/shen yao)
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設計師黃聖堯希望男性在穿著上也可以勇於突破性別的框架。(圖/BeautiMode)

不管是許紫琍、盧冠儒,還是黃聖堯,這些新創品牌的設計師,分別用他們所熱愛的事物與堅持,為品牌與設計產品注入生命與靈魂。就像電影《越來樂愛你》(La La Land)中蜜亞(Mia)對賽巴斯汀(Sebastian)所言,「人們喜歡他人熱愛的東西。」(People love what other people are passionate about.)他們的設計不只逐漸打開知名度,也拓寬世界對於台灣設計的異質想像。

資料來源:Tzuli Hsu、Fyber Forma、shen yao

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(經濟部國際貿易局廣告 紡拓會執行)
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