在紐約時裝週辦服裝秀要花多少錢?業界人士算給你看!

Alexander Wang RTW Spring Summer 2014 New York Fashion Week September 2013

為何辦一場服裝秀對一個品牌,或對一位服裝設計師來說如此重要,雖說在網路如此發達的年代,要欣賞最新設計上網就能搜尋到數量相當龐大的圖片可看,然而現場親身觀看服裝的顏色、材質、擺動搖曳的韻律,仍是在螢幕前或紙本上無法匹敵的,再說辦一場秀,能最直接吸引業界內各行人士,包含:編輯記者媒體、攝影師、造型師、明星名人、買家等,也能邀請VIP一同參與,讓他們能在此享受特別待遇,對一個品牌和設計師來說,都是宣傳聲譽的最直接辦法,但時尚產業雖然某種程度上來說賺得很多,但投資成本更多,尤其辦一場大秀更是所費不貲,知名時尚網站Fashionista就採訪了美國時尚圈的各界行家,為大家揭開服裝秀背後的神秘面紗。

 

場地

其實依照預算跟規模的大小,一場服裝秀所要花費的預算並不一定,但通常要花最多錢的都是場地,以紐約來說,通常場地費包含搭建舞台以及燈光、音響、線路的架設,約在美金15,000到60,000左右(約新台幣45萬元到180萬元),以先前各大品牌都愛用的林肯中心內最大的空間來說,價位就差不多在美金60,000元,其他較小的空間、或室外、或具備現成設備的空間,價位就可以壓低一些。

3 1 Phillip Lim RTW Spring Summer 2014 New York Fashion Week September 2013

 

造型師

即使設計師本身也具有搭配功力,但很多時候仍會邀請造型師來替他們的系列畫龍點睛,尤其是一些沒有推出配件飾品的服裝品牌,特別會請造型師四處蒐羅配件飾品來妝點最新的服裝設計。這些造型師有些是公司的人,有些則是從外面另聘而來的,資深或有名的造型師,替品牌作一次造型,約10到14個工作天,收費約為一天美金8,000元(約新台幣20萬元),看似好賺其實不然,因為替一場秀作造型工作量非常大,在兩週內要作30~70個造型,是相當耗費精力的。

 

秀導與公關

和國內模特兒加秀導一起報價的生態不太相同,國外大秀通常是公關與秀導一起報價,價格大約是美金10,000至20,000元(約為新台幣30萬元到60萬元),其中公關的費用大概約為美金5,000元到15,000不等(約為新台幣15萬元至50萬元)。秀導,顧名思義就是一場服裝秀的導演,主要負責服裝秀的音樂、舞台效果、模特兒走位動線和順序等等,要如何讓觀眾印象深刻,就是秀導的責任;而公關則是負責邀請媒體賓客、撰寫發佈新聞稿、招呼媒體賓客並協助他們入座,以及負責處理現場突發狀況等等。

 

彩妝師和髮型師

辦一場秀最能省錢的部分就在此了,通常設計師或服裝品牌可以去拉美髮廠商或彩妝廠商的贊助,無論是人力上的贊助(派遣廠商的髮型師或彩妝師到場免費服務)或是金錢上的贊助皆有,一般而言,金錢上的贊助約在美金5,000元至15,000元左右(約為新台幣15萬元至50萬元)。

hair 3 1 Phillip Lim RTW Spring Summer 2014 New York Fashion Week September 2013

 

模特兒

作為服裝秀中最不可或缺的要素,模特兒也是一場秀中花最多錢的一環,過去許多品牌並不支付模特兒現金,而是以秀上服裝作為酬勞,但現在這股風氣漸漸消退,連一些小品牌也開始跟進支付現金的行列,一個模特兒一場秀可獲得多少錢並不一定,依照模特兒的資歷、名氣還有經紀公司的策略不同而有所差別,但一般來說,新銳或小品牌會支付每位模特兒美金150元(約為新台幣4,500元),中型品牌則會上調到美金200元至500元(約為新台幣6,000元到15,000元),知名大品牌則會支付每位模特兒美金800元至1000元(約為新台幣24,000元到30,000元),名模或超模的價位則另計。

3 1 Phillip Lim RTW Spring Summer 2014 New York Fashion Week September 2013(模特兒出場順序和穿那些衣服,在後台都能看得清清楚楚)

乍看會以為模特兒賺錢很容易,但要和成千成百名來自全球各地的俊男美女較勁,在試鏡中脫穎而出可不是件容易的事,就算得到工作,也不見得天天有,有了也不見得都是大品牌,工作時間極度不穩定而且經常超時工作,而且這些賺錢的機會大多只集中在服裝秀旺季,一年兩次,因此別再以為模特兒靠張臉就能吃飯了,長得美麗只是入門的門檻而已。

model card(每一套衣服都會附上穿著注意事項跟模特兒的資訊)

明星名人

不同於2007年和2008年的熱潮,現在越來越少品牌願意花錢請名人來看秀,因為實在是太貴了!邀清名人看秀不僅只要付出場費就好,連同機票、住宿、司機接送、服裝、妝髮、保鑣等,全部都要幫他們準備好,一位A咖巨星(如碧昂絲、珍妮佛安妮斯頓、蕾哈娜)至少要花掉品牌10萬美金(約新台幣300萬元),再往下一層,有點知名度的明星也起碼會燒掉美金4萬到6萬左右(約新台幣120萬到180萬元),或許會帶來不少媒體露出,但會替品牌帶來多少實質效益則不得而知,因此現在許多品牌都找紅毯寵兒或知名部落客出席,因為他們不僅相當願意曝光,還只要送件免費衣服就能搞定,何樂而不為?

victoria-beckham01(貝克漢帶著一家大小出席老婆維多莉亞貝克漢的服裝秀,當然是不用付錢的。)

 

現場直播

為了讓全球的人都能即時跟秀場中的賓客一同感受服裝秀的精采,越來越多品牌推出現場直播服裝秀的花招,在一些較好的場地,如林肯中心或者是Milk Studio,能讓服裝品牌或設計師不必再多花錢,否則必須要花費美金20,000到50,000元,(約新台幣60萬元至150萬元)才有辦法完成現場直播的設備。

 

人際關係

以上所列的明細,除了名人之外,都是必要的花費,Fashionista表示,若是設計師或品牌本身擁有不錯的人脈關係,必定是能替自己省下不少錢的。

 

總計

像上述所言,若不請名人,其實辦一場秀的開銷仍然不小,根據Fashionista報導,2011年,Marc Jacobs的總裁Robert Duffy向紐約時報表示,2011年秋冬服裝秀的成本至少有美金100萬元(約新台幣3,000萬元),而Burberry之前在海德公園中特製溫室場地,也花了相近的金額。而Chanel和Louis Vuitton這兩個每次都會在服裝秀中以華麗道具布置的超級大品牌,想必開銷更為驚人。

 

資料來源:Fashionista

照片來源:達志影像、WWD

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