時尚龍頭香奈兒宣布2016年第4季推出電商 網購正牌精品包不是夢

by BeautiMode 2015/04/02

最近時尚界的網路購物領域變動相當大,除了兩大網購龍頭Net-a-Porter和Yoox宣布合併成「Yoox Net-a-Porter」集團之外,一線精品香奈兒,也證實將於2016年第4季推出專屬網路購物商城,未來在網路上想買2.55包,不必再擔心買到假貨了。

日前才因為大幅調降售價20%,而引起熱議和搶購的香奈兒,過去和許多一線精品一樣,相信服裝精品需要親身接觸才能體會其美好,而抗拒加入網路的世界,讓時尚商業雜誌BoF總編輯Imran Amend擔心,時尚界刻意忽視科技革命,是否會將自身推入落後世界趨勢的深淵,如今,品牌卻選在愚人節前夕,宣布即將加入電商戰局,預計在2016年年底或9月份正式推出專屬商城,讓外界一片喜出望外。

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據WWD報導,香奈兒總裁Bruno Pavlovsky目前拒絕透露更多細節,只公開了可能正式營運的時間點,並且指出,香奈兒電商將會與實體店面有所連結,但是一切都還在測試階段,無法奉告太多。然而,今年底,香奈兒過去收購的3間手作工坊之電子商務會率先上線。

香奈兒最新包款廣告找來克莉絲汀史都華代言(圖/Chanel FB)
香奈兒最新包款廣告找來克莉絲汀史都華代言(圖/Chanel FB)

過去為了保持稀有性和獨特性,所以實體店面並不如部分精品品牌多的香奈兒,卻依然希望能讓對品牌有興趣、和那些對自己的需求非常清楚的消費者,更容易和品牌接觸,因此設立電子商務,似乎成了唯一的解套方法。香奈兒總裁表示,電商的推出,只是讓服務管道多增加了一項,並不表示營運策略會因此跟著大轉彎:「與其說這是一個轉變,不如說是進化,服務的進化。提供更好的服務給消費者。」

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日前大幅調降售價,讓幾間香奈兒門市出現大排長龍的現象,香奈兒總裁認為未來電商將可以有效解決這個問題:「有些客人會到我們的門市來,但有時候他們不想,因為他們知道自己想要買什麼,所以想要用最快的速度完成購物,電商能夠滿足這些消費者的需求。也因此我會說這是線上服務,而不只是純粹的電子商務。」

資料來源:WWD、Chanel FB(圖片)

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