以諷刺、嬉戲美學進攻紅唇市場!Gucci的美存在於不完美中

1912年,紐約第五大道發起一場捍衛女性參政權的遊行活動,當時的伊麗莎白雅頓女士(Elizabeth Arden)提供超過1萬支紅色唇膏給遊行參加者,以實際行動表達對女權的支持,自此紅唇遂成為女性力量的象徵。

香奈兒女士(Coco Chanel)也曾留下一句經典名言,她說,「如果覺得難過,就擦上唇膏進攻吧!(If you’re sad, add more lipstick and attack.)」至今,紅色唇膏仍是女性勇敢堅毅的象徵。

就連日前宣布重返美妝市場的Gucci,由創意總監Alessandro Michele所設計的唇膏系列,也深受紅唇風潮的影響,啟發他的靈感源自五〇年代好萊塢電影明星的影響,他說,「我回想了我人生中曾經見過的唇膏,當我小時候,那是我母親的唇膏,源於五〇年代的風格,而我想賦予它最強大的意義,以最早帶動性感紅唇的好萊塢女伶和電影神話為主題。」

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對於Alessandro Michele來說,化妝並不是遮掩缺點,而是凸顯它們,並讓它們成為美麗語言的一部分。缺點應該被顯露出來,不該被隱藏著,每個人都應該隨心所欲的上妝。他始終相信自我的表達本該是沒有侷限而絕對自由的,他並將化妝視為一種展現個人特質與內在個性的方式。

作為創意靈感的主導者,Alessandro Michele也參與了唇膏系列產品設計的每一個步驟和環節,無論是唇膏顏色、紋理還是包裝都融入了富有性感、魅力與誘惑的個人風格。三款以不同配方研發的唇彩系列,包括Rouge à Lèvres Satin(柔緞光澤)、Rouge à Lèvres Voile(瑩潤光澤)與Baume à Lèvres(半透明光澤潤唇膏),皆蘊含「穿梭於過往和絕對時尚的領域」的品牌理念。

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而1915年問世的第一支金屬管狀唇膏,則成為產品包裝的靈感來源,當時這種以手指推動滑桿,藉以讓唇膏自動上升的子彈型口紅,以美麗多彩的裝飾,加以包裝機械小裝置所蘊含的技術。在這樣的概念下,Alessandro Michele將Gucci唇膏設計成一種令人渴望擁有的物品,唇膏的包裝以復古風格為靈感,融合品牌圖案與符碼。

採金管包裝的柔緞光澤系列,以蝕刻方式綴有Alessandro Michele繪製的裝飾圖案,瑩潤光澤系列則採更柔美的裝飾風格,以粉紅玫瑰花蕾圖案搭配象牙白底色,底座為金色,看起來就像是四〇年代的梳妝台,玫瑰花則令人聯想到五〇年代洛杉磯的汽車旅館以及美容院的壁紙,或是在古董市集裡會發現的唇膏。半透明光澤潤唇膏系列採用青綠色圓管,這種藍色和綠色混合的顏色是Alessandro Michele特別挑選,因為在粉紅色於戰後被視為女性柔美象徵之前,青綠色是最吸引目光的顏色。

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儘管這並非Gucci首次跨足美妝領域的,2014年由時任創意總監的Frida Giannini和英國知名化妝大師Pat McGrath共同合作的彩妝系列,曾推出包括口紅、眼影和粉底等產品,但隨著時間過去,這一系列卻早已被遺忘,取而代之的是更多的話題美妝。

或許是Alessandro Michele主導的Bloom香水系列在市場反應熱烈,才令Gucci決心重返美妝領域,但無論如何,Alessandro Michele這次藉由唇膏開啟他個人的美妝篇章,是他認為唇膏絕對是皮包裡能找到最美麗的物品,不僅唇膏的美麗芬芳令人陶醉,唇膏也可以是好玩的,它讓人想起小時候塗鴉用的蠟筆。

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而此系列中Alessandro Michele為各色唇膏的命名,同樣源自知名好萊塢黃金年代的電影與角色,像是珍哈露(Jean Harlow)、瑪琳奧哈拉(Maureen O’Hara)、安妮巴克斯特(Anne Baxter)、貝蒂戴維斯(Bette Davis)、葛麗泰嘉寶(Greta Garbo)等女星。電影《Love Before Breakfast》、《Three Wise Girls》與《A Royal Scandal》則輝映著當代的魅力與放蕩不羈。

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有別於完美的既定印象,由英國攝影師Martin Parr執掌的唇膏系列形象廣告,以橫跨50年的紀實手法傳遞「美麗存在於不完美之中」的概念,建構一個結合主題與超現實夢境片段的敘事,影片中的主角正看著超現實風格電影,在電影播出中間插入以八〇年代手法拍攝的廣告,呈現諷刺、幽默和嬉戲的美學。在首波唇膏系列之後,Gucci其他美妝產品也將會陸續亮相。

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Text、Photo:Gucci


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