Victoria Beckham將推出自己的美妝品牌：雅詩蘭黛前高管掛帥，主打線上直銷

日前，英國明星設計師Victoria Beckham（維多利亞貝克漢）宣布，將在2019年秋天正式推出自己的美妝保健品牌Victoria Beckham Beauty。

Victoria Beckham三年前便開始涉獵美妝領域，此前的採訪中她便表露出了開發自己的美妝品牌的想法。2016年，她與雅詩蘭黛推出了14款聯名合作美妝產品。由於市場反應良好，2017年她們繼續合作推出了以洛杉磯、紐約、巴黎和倫敦為主題的彩妝系列。2018年9月，品牌與美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder）合作推出了第三個聯名合作系列。

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為了保證計畫順利進行，公司還邀請了美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）前全球美妝開發及市場行銷主管，參與聯名系列產品設計的Sarah Creal擔任Victoria Beckham Beauty的聯合創始人暨首席執行官。

Victoria Beckham品牌的股東之一，英國私募基金Neo Investment Partners也入股了Victoria Beckham Beauty美妝品牌。

未來，Victoria Beckham Beauty將會透過Victoria Beckham品牌網站以直銷的方式出售產品，並透過社群媒體Instagram、影音平台YouTube與消費者進行互動。

為了擴大品牌在數位管道的影響力，Victoria Beckham在2018年11月開通了個人官方YouTube頻道，向關注者講解自己的時尚搭配及彩妝護膚經驗。Victoria Beckham Beauty成立後，YouTube頻道也將成為品牌了解消費者需求，推廣品牌的主要管道。

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Victoria Beckham表示，她一直希望能夠從內至外為女性提供更全面的服務。未來，Victoria Beckham Beauty也會開發彩妝、護膚、香水、保健品等女性生活中必不可少的產品。她自信地表示，在積累了自創品牌的豐富經驗後，了解消費者的想法與她們進行深度交流，對於自己來說並不是很大的挑戰。未來，她也會對產品進行追蹤，了解市場反應，進一步完善產品配方與品類。

Sarah Creal表示，Victoria Beckham對美學與生俱來的熱愛將貫穿整個美妝品牌的經營戰略，所有品牌事務都將由Victoria Beckham進行監督，讓整個產品線的設計可以精準、全面地傳達她的風格和理念。