Gucci可能發展「美妝」:開通專屬Instagram帳號,只談藝術,不推銷產品!

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日前,法國奢侈品巨頭Kering(開雲集團)旗下義大利奢侈品牌Gucci開通了新Instagram帳號@guccibeauty,引發外界對其未來會發展美妝領域的猜測。

@guccibeauty目前已經發布60則貼文,共收穫6.4萬名粉絲,但沒有一條狀態的內容用於宣傳品牌的美妝產品,都是從全球各地博物館精挑細選的歷史畫作的圖片,並附上5名藝術評論家提供的,有關作品背景、出處等資料。

同時,Gucci還點出了每幅作品中的美妝元素,如紅唇、捲髮、全球各地的不同美妝手法、每位藝術家呈現的不同膚色和眼部細節等,意在讓消費者能關注到每一幅畫作與「美」相關的各個面向。

正如Gucci美妝網站上所說:「美」代表著特定地域和時代的理想,是藝術家眼中值得留存的一種風格。某些時候,美是高髮線和高領,一如伊莉莎白女王時期的英國,某些時候又是墨西哥畫家Felipe Santiago Gutierrez 1867年自畫像中簡約的女士襯衫。

Gucci在官方新聞稿中指出,@guccibeauty帳號展現了品牌藝術總監Alessandro Michele的美學願景——提供「跨越歷史、種族、文化和地域的」藝術作品,無論是2,000多年前的古埃及人物肖像,伊莉莎白女王時期的英國的貴族人物像,還是當代非洲裔美國畫家的作品。

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外界的傳聞也並非空穴來風,Gucci透露,不久的將來,@guccibeauty帳號還會用於展示新推出的美妝產品、秀場美妝,及特別聯名系列等。這樣看來,Gucci推出更全面的美妝產品只是時間問題。Gucci在2014年就已經推出美妝產品線,但一直不是品牌重點發展所在,目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產品。

Gucci CEO Marco Bizzarri先前透露:「我們現在只主打一款由Alessandro Michele設計推出的香水Bloom。這款香水把所有能得的獎都包攬了。我們的全新美容產品將於明年5月推出,新款香水將於明年9月發布。憑藉Alessandro Michele的專業和熱情,我們能成為這個產業的領導者。」

這並非Gucci首次透過藝術的方式來呈現其美妝產品。2018年4月,為了慶祝推出Bloom Acqua Di Fiori香水系列,Gucci邀請了15位女性藝術家共同創作社群媒體宣傳廣告。

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對 Alessandro Michele而言,擴展美妝業務大抵是一件順其自然的事情。自2015年出任品牌藝術總監以來,他已經帶領Gucci進行了許多方面的探索和創新,如:

● 在鮮為人知的地方舉辦時裝大秀
● 與西班牙藝術家Ignasi Monreal合作膠囊系列
● 邀請英國歌手Harry Styles拍攝男裝時尚大片
● 宣布放棄使用動物皮草
● 推出家居系列Gucci Décor
● 推出線上文化企劃Gucci Places

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