美國女星葛妮絲派特洛Gwyneth Paltrow自2008年創辦生活風格網站Goop以來，靠著電子商務及導購的收入辛苦經營，曾與設計師Stella McCartney、 Michael Kors、Matthew Williamson等人合作推出獨家限量聯名商品，去年還在洛杉磯、芝加哥、達拉斯等地開設快閃店，但這種種的嘗試仍無法讓網站轉虧為盈，去年公司財報顯示，Goop仍有高達160萬美元(約4,800萬台幣)的負債，但這位奧斯卡影后仍不放棄，今年更暫停了她的個人演藝事業，專注投入網站經營，並宣布與有機保養品牌Juice Beauty合作，在Goop網站推出全天然保養品系列，正式進軍美妝領域。
過去就常在Goop網站上提倡有機飲食的Gwyneth Paltrow，對於美容用品的要求則是天然無毒，今年初接任Juice Beauty的彩妝創意總監後，便親自參與保養品及化妝品的研發，同時也針對Goop網站打造一系列保養品，這也是Goop首度跨足美妝產業，「我們一向以讀者為優先，所以只推薦我們真的使用過、並且真心喜愛信任的產品，也一直在尋找不但適合Goop讀者，也很符合我們理念的商品。」Gwyneth Paltrow說。
為了這次的保養品系列，Gwyneth Paltrow從天然無毒保養品牌Beautycounter挖角前營銷產品開發總監Blair Lawson，這位Goop新任美容總監日前對網路媒體《Racked》表示：「我們試著將Goop定位為無毒美容領域的權威，一如過去我們推廣有機食物的方式，也將以此推廣無有害物質的美容產品，我們也會試著創作更多教育消費者的內容，這也是Goop最擅長的，透過我們的內容為事物揭秘。」
這個保養系列共有六項商品，預計於明年1月於Goop網站販售，目前Goop還未進一步釋出產品的詳細資訊。
資料來源：Racked
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