繼2014年冰桶挑戰喚起全球對漸凍人的關注後，2015年聯合國兒童基金會(UNICEF)慈善大使阿根廷足球球星梅西(Lionel Messi)與美國網球名將、2015年澳洲網球公開賽女子單打冠軍小威廉絲(Serena Williams)向全球球迷廣發戰帖，透過連續對空擊球11下，喚起大家對失學兒童的關注。
目前在全球6.5億名國小適齡學童中，有5800萬人是失學兒童，也就是每11人當中，就有1人失學。由西班牙巴賽隆納足球俱樂部基金會、走向亞洲(Reach Out To Asia，ROTA)和UNICEF共同發起的「1 in 11」活動，希望讓柬埔寨、印尼和尼泊爾的弱勢兒童能有受教育的機會，進而擴展到更多國家。
此活動經費將透過個人捐款及在2月12日由倫敦蘇富比舉行的大型藝術拍賣會籌措，包括全球知名當代藝術家達明赫斯特(Damien Hirst)、村上隆(Takashi Murakami)、傑夫昆斯(Jeff Koons)、理查德塞拉(Richard Serra)、西麗娜沙特(Shirin Neshat)等17位藝術家，紛紛捐出個人創作作品響應。
而同時身為巴賽隆納球會球星、UNICEF慈善大使和梅西基金會總裁的梅西，除了拍攝連續對空擊球挑戰影片之外，也成為村上隆和Damien Hirst兩人此次作品中的主角。
梅西表示，「我之所以支持『1 in 11』活動，是因為我相信每個孩童都有權利發揮他們的潛能，實現他們的夢想，教育是這些的基礎，但全球有數千萬名孩童無法上學，從一開始就無法享有他們值得過的生活。我相信透過運動，我們能夠教導尊重、團隊及努力的價值，最終能啓發孩童去上學以及持續就學，這樣他們才能接受有品質的教育，並擁有生活中所需的技能。」
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如何參加連續對空擊球(Keep Ups)挑戰： 1. 準備一顆球(任何的球都可以)，一個智慧型手機或相機以及你的想像力 2. 拍下你嘗試連續對空擊球11下的影片 3. 將你的影片上傳推特(Twitter)、Instagram或臉書(Facebook)，並加上活動標籤 #1in11 4. 點名兩位朋友接受這個挑戰 5. 捐款支持這項活動
所有投稿影片都能參加抽獎，獎項包括梅西簽名T恤、梅西簽名海報、巴賽隆納隊全體球員簽名T恤、小威廉絲簽名的村上隆花球、2015-16歐洲冠軍盃聯賽足球賽門票共3組(6張)等等。主辦單位也提醒，重點不在技巧，希望大家發揮創意拍攝最有想像力和有趣的影片。
照片來源：FC Barcelona Fl、Sotheby"s、1 in 11
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