【時尚產業一週要事】Hermès寄望線上銷售帶來成長、Marco Gobbetti押寶Burberry、Canada Goose獲利躍升、Victoria’s Secret業績終於出現成長

1. Hermès寄望透過線上銷售推廣奢華生活風格以尋求成長(Bloomberg)
Hermès打噴嚏,全球精品可能都感冒(Bloomberg Businessweek)

Hermès在2017年獲得雙位數的營收成長後,由於中國需求逐漸放緩,愛馬仕(Hermès)面臨比前一年更艱難的挑戰,但公司表示,目前持續擴張皮件產能,同時透過新增設據點以及現有門市重新改裝,可望能讓整體營收持續成長。

由於全年激增的需求讓皮件庫存相當低,也讓愛馬仕2017年第四季銷售成長減緩,儘管這也是個問題,但愛馬仕依舊處於主導的地位,能夠透過增產或減產以降低或刺激需求。

雖然皮件和絲織品營收成長低於預期,但絲織品尤其疲軟,這可能代表了消費者在歐洲的消費因單一貨幣走強而影響,假如真是如此,這可能就是其他大型精品集團的警訊。

近期精品需求因中國帶動成長,但好景可能將結束,人民幣出現自2015年來最大跌幅,有部分是因為貿易數字低於預期,中國觀光客可能減少的潛在訊號。LVMH和Swatch集團表示,中國需求依舊強勁,但那是在近期全球市場出現混亂之前的事,根據HSBC的報告指出,Hermès是歐洲最賺錢的精品上市公司,2017年稅前息前營益率預估有33%,

2. Marco Gobbetti押寶Burberry,用獎金購買更多股份(WWD)

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2017年夏天接任Burberry執行長的Marco Gobbetti,日前將他的零成本選擇權(nil cost options)轉換成Burberry股票,展現他對品牌未來發展的信心。

Marco Gobbetti之前在LVMH旗下的Céline擔任執行長時,曾經有兩筆獎金,但在他離開LVMH時便已經喪失領取的權利,只是Burberry的薪酬委員會在他加入Burberry時,就已同意要支付這兩筆獎金。

Marco Gobbetti將第一筆約400萬歐元的獎金轉換成約227,627股的Burberry股票,第二筆僅拿出其中的91萬歐元轉換了約51,785股,而在賣掉部分股票繳交賦稅和其他費用後,Marco Gobbetti目前持有約129,477股的Burberry股票。

Marco Gobbetti目前依舊在找尋Christopher Bailey繼任人選,而之前從Louis Vuitton離職的Kim Jones和曾經一起在Céline共事的Phoebe Philo,據傳都是考慮人選,但有消息來源指出,Phoebe Philo不會前往Burberry。

3. Canada Goose獲利超出預期,挖角Jimmy Choo的Sinclair擔任財務長(Reuters)

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加拿大羽絨衣品牌Canada Goose截至12月31日截止的三個月淨利,從去年的3,910萬加幣成長至6,290萬加幣,平均每股盈餘為0.56加幣,成長約61%。門市與線上銷售毛利率為76.4%,而批發通路的毛利率則為51%,營收成長21%,來到2.65億加幣,由於公司自營的門市和電子商務網站的貢獻,直接銷售給消費者的營收成長約83%,來到1.31億加幣。

品牌執行長Dani Reiss表示,「現在有越來越多人將戶外服裝視為他們衣櫥中的重要部分,我們的秋冬系列推出超過30種新款式,我們成功滿足了那些需求。」

4. Victoria’s Secret、Urban Outfitters營收見成長(WWD)


Victoria’s Secret和Urban Outfitters兩個品牌,1月份營收都出現成長。

Victoria’s Secret隸屬於L Brands集團旗下的其中一個品牌,有別於去年的10%衰退,甚至是2017年12月節慶檔期的1%衰退,今年1月份同店銷售成長4%,這次成長,或許象徵著品牌數月來下滑的業績即將終結並反轉。

L Brands投資人關係長Amie Preston表示,內衣銷售和美妝產品在1月份都出現成長,第四季營收成長4%,來到26.7億美元,線上直接銷售約有20%的成長。1月份展現的銷售結果,終於讓L Brands不用再提及2016年年中決定停產Victoria’s Secret泳裝和服飾的決策,拖累了銷售業績。

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