【時尚產業一週要事】Giorgio Armani核心利潤下滑、年輕消費者改寫奢侈品購買模式、ANDAM時尚大獎揭曉

1. Giorgio Armani在艱困的2024年核心利潤下滑24％，加碼投資（Reuters）

Giorgio Armani集團於2024年核心利潤下滑24％，營收下降5％，面對中美市場需求疲弱與營運成本上升，創辦人Giorgio Armani表示，將繼續堅持長期穩定策略，而非追求短期獲利，並以維持品牌獨立性為榮。

儘管營收下滑，Armani集團仍將去年投資金額擴大至3.32億歐元，是前一年的兩倍，資金主要用於翻新旗艦店及將電商營運納入內部管理，展現集團在數位與實體通路上的雙重升級策略。

歐洲仍為Armani最大市場，占整體營收近五成。值得注意的是，90歲的Giorgio Armani首次缺席米蘭男裝周自家秀場，引發外界對品牌接班與未來經營方向的關注。儘管如此，品牌仍展現穩健財務與積極調整策略的能力。

2. 年輕消費者越來越常在社群媒體上發掘並購買奢侈品，TikTok調查指出（Fashion Network）

抖音（TikTok）與AYTM最新研究指出，年輕消費者正在改寫奢侈品的購買模式，約70％TikTok用戶曾花超過千英鎊購買單一時尚單品。對許多年輕人而言，購物旅程不再從櫥窗開始，而是從滑手機與社群互動展開。社群平台已成奢侈品牌與新一代消費者接軌的關鍵。

研究顯示，創作者影片與用戶生成內容是年輕人認識奢侈品的主要來源，並影響其購買決策。有高達26％用戶表示會等待創作者評論才下單，留言區也成為真假驗證、尺寸討論與推薦的重要社群空間，留言數年增逾百，社群互動力量日益關鍵。

Z世代與千禧世代即將成為奢侈品最大消費群，他們不再只追求地位象徵，而將奢侈視為自我表達與情感獎賞，像是「送自己禮物」的標籤大受歡迎。TikTok表示，品牌須以透明度與真實互動打動這一代人，創作者與社群對話將是未來奢侈品行銷的核心策略。

3. 2025年ANDAM時尚大獎：Meryll Rogge榮獲大獎，並獲Sidney Toledano指導機會（Fashion United）

2025年ANDAM時尚大獎由比利時設計師Meryll Rogge奪得，獲得30萬歐元獎金及由LVMH執行長Sidney Toledano提供的一年導師計畫。該獎希望能扶植新銳設計師，推動時尚創意與產業發展。文化部也到場致詞，強調時尚作為藝術與產業的雙重角色。

Sidney Toledano表示，他早在Meryll Rogge任職於Marc Jacobs時就已注意到她的才華。儘管有機會留在主流品牌，她選擇走出自己風格，展現對女裝與剪裁的深刻見解。她的設計兼具技術性與現代性，是極具潛力的新銳品牌。

本屆ANDAM不僅表揚Meryll Rogge，其他獲獎者包括：ANDAM特別獎Alainpaul、Pierre Bergé獎Burc Akyol、時尚配件獎Sarah Levy、創新獎Lonsanje、特別獎Goldeneye Smart Vision，肯定不同領域的創意突破。ANDAM被視為「卓越實驗室」，鼓勵設計師以創意回應當代社會議題，並在藝術與創業之間找到平衡。