【時尚產業一週要事】愛馬仕、Prada集團上半年業績成長、開雲集團深化成本削減、Miu Miu重回Lyst指數榜首

1. 愛馬仕年2025上半年銷售表現穩健，經常性營業利益成長6％（BoF）

愛馬仕集團在2025年上半年取得了穩健的財務表現，總營收達到80億歐元，按固定匯率計算，較去年同期成長了8％。其中，第二季度的營收為39億歐元，按固定匯率計算成長9％，表現優於第一季度。儘管面臨全球經濟、地緣政治和匯率不確定性，集團的經常性營業利潤仍達到33億歐元，年增6％，佔營收的41.4％。集團執行長Axel Dumas將此成就歸功於愛馬仕商業模式的強韌性、全球顧客的信任以及全體員工的投入。

從各地區表現來看，所有市場均出現成長。日本市場成長最為顯著，按固定匯率計算成長16％。美洲地區也表現出穩健動能，成長12％，尤其美國市場達到雙位數成長。歐洲地區（不含法國）和法國市場分別成長13％和9％，受益於當地顧客忠誠度和活絡的觀光人潮。日本以外的亞洲地區則在充滿挑戰的環境下仍實現3％的穩健成長，這得益於當地顧客的高忠誠度和愛馬仕的價值策略。

各業務部門中，皮革與馬具部門表現強勁，年成長12％，這得益於產能的持續擴張和全球市場穩定的需求。為強化其在法國的根基，愛馬仕宣布將設立新的皮具工坊，並計劃於2028年在諾曼第地區建立第十座皮具製造基地。服裝與配件、絲巾與紡織品、珠寶與家居等部門也都有穩健成長。然而，香水與美妝部門由於去年同期高基期而年減4％，腕錶部門則在充滿挑戰的市場環境中，年減8％。展望未來，儘管外部環境複雜，愛馬仕集團仍堅定維持中期營收成長的雄心。

2. Prada集團報告2025年上半年業績穩健，零售額年增10％，獲利能力穩定（Prada Group）

Prada集團在2025年上半年取得了穩健的財務表現，淨營收達到24.58億歐元，按固定匯率計算，較2024年同期成長了8.6％。儘管面臨充滿挑戰的宏觀經濟和地緣政治環境，Prada集團的淨利潤仍達到4.52億歐元，年增18％，展現出強勁的市場韌性。集團執行長Andrea Guerra將此成功歸因於品牌策略的有效執行以及各部門的貢獻，並對下半年的表現保持樂觀，堅信有能力達成全年的財務目標。

從地區表現來看，Prada集團在歐洲和日本市場的零售銷售額均實現了雙位數增長。其中，歐洲零售銷售額按固定匯率計算成長了15.1％，日本則成長了12.6％。然而，亞太地區（不含日本）的零售銷售額則下降了1.1％，主要是受到中國大陸市場影響。此外，美洲市場的銷售額也略有下降，但中東地區則錄得強勁成長。這些數據顯示出，儘管部分市場面臨挑戰，但Prada集團的整體表現依然強勁。

在業務部門方面，Prada集團的皮革製品部門是主要的增長引擎，銷售額按固定匯率計算年增10.6％，領先於其他部門。成衣部門和鞋履部門的銷售額也分別成長了6.6％和2.5％。Prada品牌在全球所有地區的銷售額均實現了成長。Miu Miu品牌更是表現出色，按固定匯率計算，其零售銷售額成長了22.6％，顯示出其在市場上的強勁吸引力。這些數據反映了集團多元化品牌策略的成功，特別是Prada和Miu Miu品牌的強勁勢頭。

3. 又一個慘淡季度後，開雲集團深化成本削減（WWD）

開雲集團在2025年上半年面臨嚴峻挑戰，其財務表現慘淡，淨利潤暴跌46％。為應對此困境，集團正積極採取成本削減措施，包括計劃在今年關閉80家精品店（高於年初預期的50家）、出售房地產及裁員。特別是其核心品牌古馳（Gucci），第二季可比銷售額再次下降25％，使得集團整體營收也未達市場預期。在貿易戰、地緣政治緊張和旅遊業急劇下降等多重因素影響下，開雲集團在亞太、北美、日本和西歐等主要市場的銷售額均出現不同程度的下滑。

儘管財務狀況不佳，但集團高層對於未來仍抱持信心，並表示不會出售任何表現不佳的品牌，而是專注於重振它們。即將於9月15日上任的新任執行長盧卡德梅奧，以其「成本殺手」的聲譽備受期待。他將面臨重振Gucci、Saint Laurent等核心品牌的巨大挑戰。此外，集團也正在為可能到來的美國關稅做準備，並已在第二季進行了價格調整，預計秋季可能會進行第二波漲價。

為了應對財務壓力，開雲集團正在積極尋找現金流，透過房地產資產的再融資和出售，上半年已產生15億歐元的現金。集團還與私募股權公司 Ardian達成協議，轉讓其在巴黎的三處物業。同時，市場也在關注開雲集團未來如何處理其在Valentino的股份，Bernstein分析師指出，集團可能需要高達34億歐元的現金來支付剩餘股份，這將是新任執行長德梅奧需要面對的另一項重大挑戰。

4. Miu Miu重回最新Lyst指數榜首，最受歡迎產品是The Row簡約但價格不菲的夾腳拖（Fashion Network）

根據Lyst指數最新報告，Miu Miu再次榮登第二季度最熱門品牌榜首，而最受歡迎的產品則是The Row簡約但價格不菲的夾腳拖。這份報告顯示，時尚界正在從精緻優雅的風格轉向個性化，消費者在經濟衰退擔憂下，轉而青睞具有高衝擊力但價格較低的配飾和鞋類。第二季度最熱門的產品中，有60%是鞋類，且種類多樣，涵蓋了功能性、懷舊和前衛風格。

在品牌排名方面，Miu Miu回到第一名，取代了第二名的Loewe。緊隨其後的是穩居第三的Saint Laurent，以及Prada、Coach、The Row等品牌。值得關注的是，Burberry在缺席一年後重回前20名，顯示其「酷不列顛」氛圍的復甦以及男裝需求的增長。此外，The Row憑藉其價值690美元的「Dune」夾腳拖成為本季最熱門產品，成功達到其在榜單上的最高排名。

在產品方面，前十大熱門產品中有六款是鞋履，反映出鞋類在本季的重要性。除了The Row的Dune夾腳拖位居榜首外，SKIMS的棉質羅紋背心、Adidas的經典短褲也分別佔據了第二和第三名。Miu Miu的麂皮船鞋、Vibram的V-Soul平底鞋、Ancient Greek Sandals的Iro涼鞋、Isabel Marant的Bekett楔形運動鞋和Prada的Re-Nylon運動鞋等鞋款也榜上有名。這些產品的流行趨勢顯示，當代消費者在尋求經典簡約風格的同時，也樂於追逐具有懷舊感和獨特性的設計，且願意為此支付高價。