Lanvin管理層危機四伏，一家「互聯網訂製服裝品牌」掌門人擔綱新任設計總監

法國奢侈品牌Lanvin設計總監Bouchra Jarrar在效力品牌僅16個月後突然宣布離職。

本週一，Lanvin宣布任命Olivier Lapidus擔任品牌新任設計總監。據知情人透露，這項任命立即生效，他將於9月發布首個2018春夏成衣系列。這位法國時尚界名不見經傳的設計師立刻成為了國際媒體關注的焦點。

Olivier Lapidus此前擔任他父親創辦的同名品牌的Ted Lapidus掌門人，他稱該品牌是首個「互聯網訂製服裝品牌」。Ted Lapidus近期推出了互聯網線上看秀，即秀即買的活動。觀眾可通過熱線立即預約量體裁衣，整個過程都只需要簡單的幾步網頁操作。

Olivier Lapidus目前擁有的專利超過11個，其中包括光學纖維製作的面料。2013年，Olivier Lapidus設計了巴黎Félicien酒店。據品牌官網介紹，他在1985年~1986年擔任法國奢侈品牌Balmain男裝創意總監。

管理層頻繁地震

時尚界普遍認為，Lanvin此時處於內憂外患的艱難處境中，對外面臨批發業務的衰退，對內管理層危機四伏。

Lanvin的此次任命讓董事會成員十分意外，持有公司少數股權的Ralph Bartel和銀行投資人Pierre Mallevays都是董事會成員，目前兩人已經提交了辭職信，目的是與大股東王效蘭的管理決策徹底撇清關係。

同時，知情人透露，此前王效蘭在任命前設計總監Bouchra Jarrar和首席執行官Michele Huiban時也沒有徵詢董事會的意見。

法國經典奢侈品牌Lanvin由Jeanne Lanvin創辦於1889年，2001年，台灣媒體大亨王效蘭女士收購了公司大多數股權，目前持股75%。在2012年銷售額接近2.5億歐元的峰值後，Lanvin近年來的銷售額不斷出現下滑。

知情人士稱，2016財年，Lanvin預計淨虧損超過1000萬歐元，近十年來首次出現虧損，對比之下，2015財年Lanvin的淨利潤為630萬歐元。另外，2016財年的銷售額同比下滑超過20%至1.7億歐元以下，而2015財年為2.1億歐元。

尤為令人擔憂的是，2017年前兩個月，儘管全球奢侈品市場整體出現了回暖，但是Lanvin的銷售額的同比跌幅卻高達32%。女裝業務甚至一直在以雙位數的速度下滑。其次，手袋業務也是不斷遇阻。

據知情人透露，前創意總監Bouchra Jarrar 2016年3月加入公司後設計的首個系列商品銷售情況不佳，第二個系列的表現也並沒有太大好轉。關於Bouchra Jarrar與Lanvin首席執行官Michèle Huiban不和的傳聞已經流傳了一段時間。此前雙方一直在協商離職的條款，上週終於達成。

Bouchra Jarrar離開Lanvin的主要原因是品牌缺乏一個清晰的發展戰略，同時缺乏資金投入。後者這也正是以色列著名時裝設計師Alber Elbaz在效力Lanvin 14年後選擇離開的原因所在。

王效蘭女士近年來一直不願追加投資，在新店和配飾品類等關鍵增長點上投入不足。同時，她也阻止少數股東Ralph Bartel繼續向Lanvin注入現金。王效蘭目前持股75%，Ralph Bartel持股25%，如果後者繼續投資可能稀釋王效蘭的持股比例。2015年，Alber Elbaz突然離職曾震驚了全球時尚界。

消息人士稱，2015年，王效蘭曾拒絕了卡達王室投資機構Mayhoola（Valentino 和Balmain的大股東）超過4億歐元的收購邀約。