【時尚產業一週要事】Prada業績復甦、Burberry更換品牌Logo、Salvatore Ferragamo執行長人選底定、Armani改革陣痛

1. Prada終於趕上中國精品浪潮回復成長（Bloomberg）

義大利精品集團Prada公布2018年上半年業績數據，經過三年業績連續下滑後，改革終於開始見到成果。以固定匯率計算，零售銷售成長9.7％，來到15.4億歐元，高於分析師預期的15.2億歐元。利潤率從17％成長至18％，與公司巔峰時期差距甚遠，也遠落後於利潤率保持在30％以上的法國精品集團愛馬仕（Hermès）。

Prada推動價格上調，新設計難以趕上熱賣包款Galleria的成績，使得Prada遲遲未趕上2017年這波由中國帶起、促使競爭對手LVMH和開雲（Kering）業績成長的精品市場回暖買氣，但Prada加速線上傳播的努力及調整品牌鞋履系列，效益慢慢顯現。

Prada表示，新球鞋上半年表現佳，皮件也出現反彈，銷售額提升主要有賴於36間新的快閃店以及與時尚電商Yoox Net-A-Porter和Farfetch的合作，如此正向的業績成長也會持續到7月，品牌高層也表示，重新推出的Linea Rossa運動系列，將有助於下半年的業績推升。

主席Carlo Mazzi表示，「我們持續努力重塑集團以適應瞬息萬變的時代。」

Belt包和斜背包的熱潮，今年春天帶動了消費者對Prada黑色尼龍配件的興趣，而姐妹牌Miu Miu服裝秀邀請艾兒芬妮（Elle Fanning）和克洛依塞凡妮（Chloë Sevigny）等女星走秀，也在社群媒體上掀起熱議。

2. Riccardo Tisci、Burberry揭露品牌Logo和字母印花圖案（WWD）

就在9月倫敦時裝週發表為Burberry設計的首個服裝秀之前，創意總監Riccardo Tisci在Instagram上揭露了Burberry的新Logo，以及以品牌創辦人Thomas Burberry名字字首T、B交織的字母印花（Monogram）圖案，宣告Burberry已經準備好邁入新時代。

這個英國百年品牌已經有近20年不曾更新過品牌Logo，這次請來的英國平面設計師Peter Saville，對協助品牌打造新氣象並不陌生，2017年他就曾與設計師Raf Simons聯手，為Calvin Klein設計新Logo，他也曾與以極簡風格著稱的品牌Jil Sander和Yohji Yamamoto合作過。

從Burberry在Instagram上公開Riccardo Tisci與Peter Saville的往來信件中可發現，原本需要四個月才能完成的工作，竟然壓縮到短短四週完成，Riccardo Tisci也表示，「Peter是我們這一代其中一位最棒的設計天才，我很開心能與他共同合作，為品牌重新發想新的視覺語言。」

3. 「中檔」奢侈品牌陷危機，Gucci老將會是Ferragamo的救星嗎？（Ladymax）

義大利精品品牌Salvatore Ferragamo發布2018年財務年度上半年業績報告，在截至6月30日的6個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2％至6.74億歐元，淨利潤大跌23.1％至5,900萬歐元。其中，來自零售通路的銷售額同比下跌5.2％至4.26億歐元，佔總收入的63.3％；來自批發通路的銷售額同比減少7.6％至2.36億歐元，佔總收入的36.1％。

在發布財報的同時，Salvatore Ferragamo空缺了將近半年的執行長人選也終於敲定，由來自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi擔任。

曾在法國精品集團開雲（Kering）工作20年的Micaela Le Divelec Lemmi，在時尚精品業擁有豐富的經歷，她在2018年4月加入Ferragamo集團擔任總經理。

Micaela Le Divelec Lemmi原任職於Kering集團財務部，2008年時被任命為Gucci的財務長，並在2013年接任Gucci的執行副總裁暨營運長。2014年她又接下Kering集團旗下Richard Ginori執行長一職，2015年，她被任命為Gucci的執行副總裁暨首席消費長。

Micaela Le Divelec Lemmi表示，「我非常榮幸能被承襲著時尚基因的義大利品牌Ferragamo任命為新任執行長。未來，我們將有很長一段路要走，我定會為Ferragamo這享負盛名的品牌盡心盡力。」

Salvatore Ferragamo集團主席Ferruccio Ferragamo則表示，「我非常高興也很榮幸我們選擇Micaela Le Divelec Lemmi為我們的新任執行長，我相信我們的董事會做了一個非常明智的決定。」

4. 改革的陣痛：Armani表示未來兩年銷售將持續下滑，預計2020年恢復增長（Luxe.co）

義大利精品集團Giorgio Armani從2016年開始精簡銷售網絡和旗下產品線，這樣的做法雖然推動集團利潤成長，但同時也對毛利和銷售造成了衝擊。

2017年，Giorgio Armani的銷售額和毛利均下滑，並在8月2日發佈預警，表示未來兩年內銷售額和毛利將會持續下滑，直到2020年才會恢復成長。

截至 2017年12月31日的12個月內，Giorgio Armani的銷售額連續第二年出現下跌，同比下降7％至23.5億歐元，以固定匯率計算，下跌5.8％；EBITDA（稅前息前折舊攤銷前利潤）同比下滑5.4％至4.38億歐元；淨利潤為2.42億歐元，同比下跌10.5％。

Giorgio Armani 集團表示，目前銷售額和毛利下降的狀況，是鞏固改革的必然結果。Giorgio Armani先生在之前已經預見了改革後銷售額下滑的狀況，他在2017年年初就表示，2017年將是難熬的一年，但公司有著穩定的現金流，所以可以對旗下品牌擴大投資的力度，加強在國際市場的競爭力。2017年，Giorgio Armani集團的投資總額為8250萬歐元，同比下跌1.6％。