【時尚產業一週要事】Farfetch申請IPO、Chanel推出男士美妝產品、DVF數位改革效果顯著、Gap業績下滑

1. Farfetch申請IPO（WWD）

英國時尚電商Farfetch準備前進華爾街！這個以倫敦為總部的線上零售平台，日前遞交了首次公開發行的說明書，但價格和股數等細節依舊尚未公布。

Farfetch創辦人José Neves表示，「精品產業過去20年來以6％的速度持續複合成長，也就是說，假如我們假設以同樣的速度成長，在未來10年，這個市場可能會超過4,500億美元。屆時，25％的銷售可望在線上發生，我們相信未來10年，75％的銷售依舊會出現在實體零售，但會受到數位科技而帶來革新。」

他補充說道，「事實上，線下與線上零售的區隔會消失，消費者無法辨別是在哪開始，在哪結束，這就是我們在Farfetch所說的『擴增零售』。」

Farfetch選擇高盛集團（Goldman Sachs & Co. LLC）和J.P.摩根證券（J.P. Morgan Securities LLC）為主要承銷商，瑞士信貸（Credit Suisse Securities LLC）、德意志銀行證券（Deutsche Bank Securities Inc.）和法國巴黎銀行證券部（BNP Paribas Securities Corp.）也均被選為此次的合作承銷商。

2. 為什麼極少做男裝的Chanel推出男士美妝產品？（Ladymax）

美妝業務不僅是「金牛」，還將成為奢侈品牌年輕化的試驗場。

Chanel將推出首個男士化妝品系列Boy de Chanel，包括四個色號的粉底液、霧面保濕護唇膏和四個色號的眉筆。這個系列選擇在9月1日韓國首度發表，隨後11月在品牌官網上線，並於2019年1月正式在門市發售。

雖然Chanel早前已有以男士生活方式為靈感推出的Le Boy手袋和Boy Chanel中性香水，但是專門為男士推出一整條產品線，這還是頭一遭。

此舉也被不少業界人士認為是突破性的舉措，熟悉Chanel品牌的消費者，更是對這個消息大感意外。

3. 美國設計師品牌Diane von Furstenberg數位化改革成效顯著，電商貢獻11％的銷售額（Luxe.co）

美國設計師品牌Diane von Furstenberg 2017年在自家的線上電商平台裡提供了私人訂製購物服務，如今這項改革得到了明顯的成效。

DVF表示，目前公司的銷售額中，有11％都來自於線上平台，其中的特定用戶優惠服務為公司帶來了20％的客戶轉換率，手機購物軟體的轉換率更高達80％。

DVF電子商務部門資深總監Felipe Araujo表示，目前奢侈品市場競爭激烈，保證銷售額穩定增長和業務擴張對公司來說壓力很大，因此線上通路的發展是品牌未來增長的關鍵。目前40％的消費者購買行為都發生在線上電商平台，只發展實體門市已經不足以吸引消費者，所以品牌決定引入新技術，重新獲得市場青睞。

4. Gap品牌門市業績下滑，股價下跌（Reuters）

美國服飾集團Gap公布截至8月4日的第二季財務數據，淨收入成長7.5％，來到40.9億美元，優於分析師平均預估的40.1億美元；排除特定項目後，Gap每股盈餘為0.76美元，也優於平均預估的0.72美元。

更為低價的品牌Old Navy再度祭出不錯的表現，同店銷售成長5％，優於分析師所預期的4.5％；Gap一年以上的品牌門市營收下滑5％，超過分析師預期的下滑2.55％

這些數據顯示，Gap集團仍必須積極重振Gap品牌，為了出清持續增加的庫存，Gap採取超低折扣的做法，最後損及營收與獲利。集團財務長Teri List-Stoll表示，「我們對這樣的表現並不滿意，隨著我們持續處理品牌的庫存問題，它反映了獲利優先於複合成長的選擇。」

執行長Art Peck則說，改善的供應鏈依舊是關鍵焦點，「毫無疑問的，這是強化Old Navy的持續性、Athleta的成長以及Banana持續轉虧為盈的重要因素。」