【時尚產業一週要事】時裝零售商保有彈性、Google推出AI虛擬試衣、半數年輕消費者認為買假貨可接受、零售商最好緊密參與供應鏈

1. 儘管消費者擔心，時裝零售商仍保持彈性（Reuters）

全球第二大時裝零售商H&M六月六月開局強勁，Hugo Boss前景樂觀、ASOS恢復盈利，幫助緩解了受美國需求疲軟打擊的行業的擔憂。

經濟復甦的跡象讓投資者鬆了一口氣，他們擔心經濟不確定性正在促使歐洲、美國和中國等主要市場的購物者減少購買服裝的費用。

諮詢公司Alvarez & Marsal的零售主管Erin Brookes表示：「擁有清晰、獨特的品牌和非常明確的價值主張（產品品質是關鍵）的零售商，將在更艱難的環境中脫穎而出。」

2. Google正使用AI改變你的購物方式（CNN）

Google宣布一項虛擬試衣的新功能，這個功能使用生成式人工智慧來展示各種體型的衣服，消費者可以看到一件商品如何在各種不同姿勢的模特兒身上產生垂墜、折疊、緊貼、拉伸或形成皺紋和陰影等效果。

Google還推出了一項功能，可幫助使用者從網路上的各個賣家找出不同顏色、版型或風格的類似服裝單品，這項功能使用AI視覺匹配算法。

虛擬試衣的功能，一開始將從Anthropology、Loft、H&M和Everlane等品牌的女裝上衣開始推出使用，未來將擴展至男性襯衫，並表示這項工具會隨時間而越來越精準。

3. 認知研究：一半的年輕消費者認為購買假貨是可以接受的（EUIPO）

歐盟智慧財產局（EUIPO）的一項新研究表明，雖然歐洲人對假貨和非法內容越來越警惕，但價格仍然是一個決定性因素，因為年輕消費者更有可能接受購買假貨。

這項名為「歐洲公民和智慧財產權：感知、意識和行為」的研究，基於2017年和2020年的研究，對歐盟成員國進行了25,824次線上採訪，研究發現，歐洲人越來越意識到購買仿冒品和從非法來源獲取內容相關的風險。80％的歐洲人認為，犯罪組織是仿冒品的幕後黑手，並承認購買仿冒品會損害企業和就業。此外，83％的人認為，購買仿冒品就是支持不道德行為，三分之二的人認識到對健康、安全和環境的潛在威脅。在談到數位盜版時，82％的人認為取得非法內容會帶來風險，例如詐騙和讓未成年人接觸不當內容。

儘管有這些發現，該研究也揭露了意識和行為之間不一致的情形。31％的歐洲人認為，如果正品價格過高，他們可以接受購買仿冒品。在15-24歲的年輕消費者中，這一數字躍升至50％。

過去一年裡，有13％的歐洲人承認有購買仿冒品的念頭。價格是阻止購買仿冒品的一個主要因素。43％的受訪者認為，正版產品的價格更實惠是避免購買假貨的首要原因。品質差的風險（27％）、安全問題（25％）和法律後果（21％）也起到了一定的作用。

4. 零售商必須更好地參與其供應鏈，以獲得綠色認證（Fashion United）

非營利性金融智囊團Planet Tracker發布了一項新研究，表明紡織品零售商有必要積極與供應商和製造商合作，以減少對環境的負面影響。這份標題為《Following The Thread》的報告，調查了整個紡織品供應鏈中的3,897家公司，發現了環境影響的位置與行業內資本分配之間的顯著差異。

根據調查結果，布料製造和纖維生產在紡織品供應鏈的環境影響中佔很大一部分，佔氣候變化影響的76％、資源消耗的74％和用水量的61％。令人驚訝的是，這些行業總共只產生了18％的收入和7％的市值。相較之下，服裝零售佔收入的54％和市值的63％，而直接對環境影響的貢獻很小。

該報告強調，頻繁外包製造業務導致供應鏈的可見度低下，使得零售公司和投資者等對該行業的負面環境影響的控制有限。此外，監管環境正轉向對供應鏈責任進行更嚴格審查，歐盟委員會關於企業可持續性盡職調查的指令就是一個例子。此外，國際間正在努力打擊虛假的「綠色認證」。紡織品零售商如果未能積極與供應鏈合作推動重大變革，可能會使大公司面臨重大監管風險。

Planet Tracker的高級投資分析師（紡織品）Richard Wielechowski對這個問題發表了評論，他表示：「零售商自身排放相對較少，但當他們出售的服裝加劇全球變暖並污染水源時，品牌對環保的聲稱就變得毫無意義。」