【時尚產業一週要事】PVH調降獲利預期、Jonathan Anderson掌舵Dior全系列、香奈兒正式進駐小紅書

1. PVH營收因Tommy Hilfiger成長而回升，但因關稅影響下調全年獲利預期（Fashion Network）

PVH集團公布2025財年第一季財報，營收達19.8億美元，較去年同期成長約2％，超過分析師預估。Tommy Hilfiger品牌獨力推升業績，營收成長3％，達10億美元，成為業績中流砥柱，而Calvin Klein表現平穩，營收則維持在8.86億美元左右。

儘管營運成績亮眼，PVH警告新一波關稅將對今年剩餘時間帶來約6,500萬美元的成本壓力。公司因此下修全年調整後每股盈餘（EPS）預估至10.75–11.00美元，低於先前估值12.40–12.75美元。PVH因此反映出市場對總體經濟與貿易摩擦的敏感反應。

以地區來看，美洲與歐洲市場分別成長7％與5％，但亞洲市場（尤其中國市場）營收下滑11％。PVH預計全年營收將維持平穩或小幅成長，並將以Tommy Hilfiger與Calvin Klein為主，加強成本控管及創新推動。此外，PVH將整合倉儲與IT系統等成本節流措施，以因應市場不確定性。

4. Dior迎來歷史性變革！Jonathan Anderson全面領軍三大系列，開啟品牌創意新篇章（BeautiMode）

法國精品品牌迪奧（Dior）宣布，設計師Jonathan Anderson將正式出任品牌全新創意總監，全面掌舵Dior的女裝、男裝與高級訂製服三大系列。這項任命不僅為Dior注入嶄新動能，更標誌著自迪奧先生（Christian Dior）以來，品牌首次由同一位創意總監全面負責所有系列，進一步鞏固品牌的整體創意願景與全球定位。

Jonathan Anderson表示：「能夠加入Dior，擔任女裝與男裝創意總監，是我莫大的榮耀。我一直深受這個品牌悠久歷史、深度與情感的啟發。我非常期待與其傳奇工坊攜手，開啟這段令人讚嘆的新篇章。我要由衷感謝Delphine Arnault與Bernard Arnault多年來對我的信任與支持。」

Jonathan Anderson將於2025年6月27日在巴黎發表他入主Dior後的首個時裝作品系列——Dior男裝2026夏季系列，為品牌帶來嶄新創意篇章，並引領Dior邁入一個充滿期待的新時代。

3. 香奈兒在小紅書開設官方時尚帳號（WWD）

法國精品品牌香奈兒（Chanel）近日在中國社交平台小紅書（Xiaohongshu）開設官方帳號，成為少數直接與該平台用戶互動的全球奢侈品牌之一。這項舉措代表著品牌在中國市場布局的新一步，企圖與年輕世代的時尚消費者建立更緊密的數位聯結。

香奈兒在此之前曾在Instagram、微博（Weibo）等平台活躍，但直到最近才正式進駐小紅書，充分反映了它對該平台在口碑建立和產品展示上的重視。小紅書以生活風格分享聞名，品牌進駐後可透過圖文與短影音形式展示服飾與配件細節，增加內容與消費者的互動性與黏著度。

此舉顯示香奈兒致力於觸及當地年輕族群，並積極參與以小紅書為代表的用戶生態。透過建立官方帳號，香奈兒可更精準地傳達時尚理念、提供新品資訊與活動預告，並藉此深化品牌價值與中國社群的連結。這也與奢侈品牌逐漸重視「內容即收益」的策略不謀而合。