【時尚產業一週要事】奢侈品產業疫情後首見重大下滑、開雲集團任命新執行長、研究報告凸顯時尚產業過度生產問題、Marni創意總監離任

1. 奢侈品產業的1.7兆美元頭痛問題：去年流失5,000萬名顧客，面臨愛自拍的Z世代困境（Fortune）

當前全球奢侈品市場正面臨深刻轉型。根據貝恩顧問公司最新報告，2025年第一季奢侈品市場出現3%的萎縮，流失了約5,000萬名顧客，尤以年輕族群流失最為明顯。個人奢侈品領域如時尚與美妝出現成長停滯，甚至收縮，品牌間的強弱差距也日益擴大，底層品牌面臨成長瓶頸與顧客流失壓力。

過去十年，許多品牌為吸引Z世代與中產階層，推出入門款、街頭風商品與標誌性設計，雖一度擴大市場觸及，這種策略導致品牌過度依賴標誌性設計，降低了創新步伐，使得產品同質化高，導致消費者開始質疑其高價是否對等於實質價值與體驗，進而導致年輕消費者擁護度大幅下降。

面對市場萎縮和消費者行為的轉變，奢侈品牌正試圖回歸排他性定位，同時擁抱社群媒體時代的特性。Z世代消費者既追求個性展現，也渴望群體認同，社群分享既是自我表達也是消費驅動。奢侈品牌若能在維持品牌稀缺感的同時，允許個性混搭與風格延伸，並善用社群傳播力量，將有機會重建與年輕世代的情感連結與市場主導力。

2. 開雲集團新任執行長Luca de Meo有望為奢侈品集團帶來「新願景」（WWD）

法國精品集團開雲集團（Kering）宣布任命Renault（雷諾汽車）執行長Luca de Meo為新任執行長，將於2025年9月正式上任。此一消息使公司股價飆升近12％。集團主席François-Henri Pinault將保留董事長職務，並強調將完全授權de Meo自主領導團隊與制定策略。此任命被業界視為為Kering注入「全新願景」的關鍵轉捩點。

Kering正處於轉型關鍵期，旗下Gucci、Saint Laurent等核心品牌銷售疲軟，2025年第一季整體營收下滑14％。de Meo將面對品牌老化、創意更新、管理結構優化等挑戰，尤其需處理副執行長制度的內部協調問題。儘管他缺乏奢侈品背景，但在汽車產業的創新與品牌重塑經驗被高度看好。

過去二十年，François-Henri Pinault帶領Kering從零售集團轉型為純奢侈品牌集團，2023年更是集團佈局高峰。但近年績效未如預期，François-Henri Pinault承諾將推動永續發展與穩定股價。如今集團寄望新任創意總監Demna帶領Gucci重新崛起，並由de Meo領軍進行深層轉型，掌握奢侈品市場下一波關鍵成長動能。

3. Source Fashion新報告凸顯時尚產業過度生產問題（Fashion Network）

根據Source Fashion最新發布的報告《Fashion’s Hidden Crisis》（時尚的隱藏危機），揭示了全球時尚產業一個嚴峻且普遍存在的問題：過度生產。報告指出，全球每年生產約800億至1500億件服裝，然而其中高達40％的商品無人購買，最終成為掩埋物、焚燒垃圾或淪為折扣品。這份報告點出「過度生產」已成為時尚業最迫切卻最少被正視的危機之一。

該報告強調，目前只有1％的時尚品牌正積極努力減少生產量，顯示出這個問題雖迫切卻長期被忽視。為應對此危機，該報告提出了多種可行的創新模式，這些模式已由領先品牌和零售商進行試點並證明其商業可行性。這些策略包括：按需生產，精確匹配供應與需求；循環設計，確保產品具備可重複使用、修復或回收的特性以延長其生命週期；零售即服務，推動租賃、轉售和訂閱等所有權共享模式；以及協同創作，讓消費者參與設計過程以提升產品相關性並減少浪費。報告強調，實施這些模式不僅有助於永續發展，許多案例甚至能增加品牌利潤並提升消費者信任。

隨著2025年臨近，消費者意識提升、經濟不穩與監管壓力加劇，時尚產業正面臨結構性挑戰。Source Fashion呼籲業界思考「不是怎麼生產，而是該不該生產這麼多」，並強調那些願意擁抱精簡與循環未來的品牌，將迎來關鍵競爭優勢。

4. Francesco Risso近十年後離開Marni（Another）

Francesco Risso在掌舵Marni近十年後，已於2025年6月18日宣布離開這家義大利時尚品牌，標誌著品牌歷史上一個由他定義的激進創新篇章的結束。自2016年接替創始人Consuelo Castiglioni以來，Francesco Risso將Marni從極簡主義轉變為一個充滿折衷主義和玩趣的萬花筒世界，重新定義了品牌精神，並成功使其重獲文化上的重要性。他的設計充滿實驗性，大膽運用手繪乳膠、迷幻馬海毛、甚至將橡膠、地毯和金屬融入服裝，並在2020年秋冬系列中廣泛使用升級再造和庫存布料，吸引了一群獨特而忠實的追隨者。

Francesco Risso的成長背景充滿藝術與自我表達的衝動，他在多個頂尖時尚學院接受教育，並在Blumarine和Prada累積經驗後，最終被Marni母公司OTB董事長Renzo Rosso相中。Renzo Rosso對Francesco Risso的貢獻給予高度評價，稱其「擁抱了品牌的精神和價值觀」，並帶領Marni走向「新的境界」。Francesco Risso本人也表達了對Renzo Rosso和整個Marni團隊的深切感激，認為Marni是一段超乎想像的旅程，教會了他如何「帶著感情去創造」以及「真正協作的力量」。

目前Marni的繼任者尚未公布，Francesco Risso的離職也引發了時尚界對品牌未來走向的關注。他的任期以其大膽、藝術化且不拘一格的風格，為Marni注入了新的活力和方向，同時也推動了品牌在創新材料和可持續實踐上的探索，為他近十年的Marni歲月畫上了一個富有影響力的句號。