Gucci新時代序曲：Demna重塑「Gucciness」的哲學與符號

全球時尚界屏息以待，關注著Gucci創意總監Demna執掌品牌後的第一個成衣系列。設計師坦言，他深知外界的審視壓力，但他將這次亮相謹慎地描述為「嬰兒學步」，強調自己不是在定義完整的Gucci願景，而是在搭建一個平台，藉此 重設人們對Gucci的理解和感知。Demna認為，壓力來自於不確定性，而他早已準備好了清晰的視野。這種新時代的「Gucciness」，被他定義為一種超越產品本身、由心態與共享美學語言所體現的品牌精髓。

《La Famiglia》：一個由態度組成的家族

為了傳達這種精神，Demna創造了一個由獨特個性構成的「想像中的家族」——《La Famiglia》。這個系列由攝影師Catherine Opie掌鏡，以肖像攝影的方式呈現，每個角色都擁有一種鮮明的義大利式態度。Demna希望未來的Gucci顧客都能在這個充滿原型的系列中，找到能與之產生共鳴的形象。

Lookbook以印有字母組合的旅行箱L’Archetipo開場，藉此強調品牌創始人Guccio Gucci以行李製造起家的重要歷史淵源。接著登場的L’Incazzata，身穿一件1960年代風格的紅色小外套，Demna透露這是一個充滿個人連結的符號，源於他童年時期對一件紅色外套的深刻迷戀，象徵著他與時尚關係的開始。其他角色如體現蛇蠍美人的La Cattiva、只專注享樂的Miss Aperitivo，以及流露精緻優雅的La Contessa和La Sciura，共同構築了一個豐富的義大利社會縮影。

經典符碼的回歸與設計的兩極跨越

在設計語彙上，Demna既回歸了品牌傳承，也探索了新的可能性。品牌經典符碼如Gucci Bamboo 1947包款以新比例重現，Horsebit樂福鞋自1953年以來始終是品牌的象徵，而GG Monogram則貫穿全系列，展現「全有或全無」的極致風格。設計的輪廓在極簡與極繁之間擺盪，例如華麗的絎縫Flora圖騰長裙，對比貼身的彈力短管連衣裙。Demna承認他在嘗試極簡主義，並從Tom Ford的時代找到了許多靈感。系列中還融入了義大利獨有的Sprezzatura（隨性優雅）精神，這體現在輕盈的尖頭貓跟鞋與柔軟皮革穆勒鞋所展現的嫻熟姿態中。

電影《The Tiger》：家族危機下的風格考驗

為了將《La Famiglia》的故事推向高潮，Gucci發佈了由奧斯卡獲獎導演Spike Jonze與Halina Reijn執導的短片《The Tiger》，影片於米蘭首映。這部短片展演了Demna為系列打造的造型，情節聚焦於Barbara Gucci總裁在生日時召集親友回家慶祝的故事。在精心維繫的華麗假象之下，當晚的意外轉折打破了平衡，迫使這個家族尋找新的出路，這象徵著 Demna 對品牌進行的結構性衝擊。影片集結了Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page和Kendall Jenner等眾多明星與超模。

Demna的創作自由：超越既有期待

Demna認為，Gucci在成衣領域獨特之處在於，設計師擁有建立全新願景的自由，不必受限於創始人長達百年的沉重陰影。他強調，他來到Gucci並不是為了重複過去的作品，例如被外界期待的「超大號夾克和印上標誌」，他認為這類期待是對他藝術視野的膚淺理解。對Demna而言，Gucci的歷史為他提供了豐富且罕見的品牌代碼，從馬銜扣到竹節包，他得以在保留這些精髓的基礎上，建立一個屬於2025年或2026年的全新Gucci。

從「開胃菜」到「甜點」：立即發售的商業策略

Demna將這個系列比作「開胃菜」，而明年二月的首秀才是「甜點」。這個系列的核心精神是「為愉悅而著裝」，並進一步延伸至男裝，將晚禮服的優雅帶入透明緊身套裝與黑領結式泳裝，重新詮釋義式La Dolce Vita。為了將話題性迅速轉化為商業動能，Gucci採取了立即零售的策略：該系列服飾將在影片首映隔天，於全球洛杉磯、紐約、倫敦、米蘭、巴黎等10個主要城市門店進行為期兩週的限定發售。這場從電影序曲到實體銷售的無縫銜接，宣告了Demna時代的Gucci將是一個充滿符號學、且極具商業戰略思維的新篇章。

資料來源：Gucci、WWD