【時尚產業一週要事】開雲須戒掉Gucci依賴症、奢侈品產業將於2026年復甦、LVMH青年時尚設計師大獎開放報名

1. 執行長Luca de Meo告訴員工：Kering必須戒掉Gucci依賴症（Financial Times）

法國精品集團開雲（Kering）新任執行長Luca de Meo在一份內部備忘錄中向員工闡明，該集團必須減少對旗下義大利品牌Gucci的「過度依賴」，並縮小其整個零售網絡規模。Gucci約佔集團銷售額的一半和利潤的三分之二，但該品牌因過度集中在目前低迷的中國大陸市場而受到重創，近年來轉型努力停滯不前。Luca de Meo表示，重振Gucci仍然是關鍵，但集團層面的更廣泛變革也同樣必要，目標是讓所有品牌恢復成長。

這項被Luca de Meo稱為「ReconKering」的多年轉型計畫於9月制定，給予Kering集團18個月的時間來調整營運規模並讓所有品牌恢復成長，同時要求在36個月內恢復「頂級財務業績」並重新定位品牌。備忘錄指出，Kering的盈利能力受到重大打擊，因為即使銷售額在2025年頭九個月下降了12％至110億歐元，營運費用和投資仍持續擴大，導致資本回報率下降和淨債務增加。

Luca de Meo的計畫包含「頭100天無需動腦」的行動，目標是減少債務和融資成本。具體措施包括：成立「多品牌工作小組」來減少過剩庫存；逐一品牌重新思考產品和定價；以及縮小零售網絡規模並重新談判租賃條款。此外，Kering所有品牌都在接受由顧問公司Bain和BCG領導的戰略審查，虧損的McQueen預計將是首批裁員的品牌之一。Luca de Meo告訴員工要保持謙虛，並以遠大的抱負來鞭策自己。

2. Bain表示，奢侈品產業將在2026年復甦，但價格上漲讓顧客感到「被背叛」（Reuters）

Bain & Company警告，全球奢侈品行業在2025年經歷停滯後，預計明年銷售額將成長3％至5％。然而，多年來激進的價格上漲已疏遠了顧客，對長期成長構成威脅。Bain合夥人Federica Levato表示，持續的提價不僅讓嚮往的買家難以負擔高端時尚品牌，甚至讓超富裕客戶也感到「被背叛」，這與業界近年來主導的「提升」策略背道而馳。她指出，這種不滿源於價格上漲與感知到的創意不足之間的矛盾，並認為單純提高創意水準但價格不變，不足以修復品牌犯下的錯誤。

Bain指出，奢侈品牌的「提升」策略也間接將Z世代等年輕顧客排除在外，這些年輕群體雖然預算有限，但在文化上有巨大的影響力。Levato表示：「這個行業真的拋棄了Z世代。」行業放緩導致庫存積壓問題加劇，庫存與營收比率較2019年上升了3到4個百分點。由於歐盟永續性法規禁止銷毀未售出的產品，且品牌擔心折扣管道會損害形象，因此處理過剩庫存成為一個難題。Bain建議品牌應調整價格和產品，並利用折扣店和低價電子商務清理多餘產品。

儘管整體市場受地緣政治不確定性和中國大陸經濟持續存疑等因素影響，難以預測其軌跡，但Bain預測2026年的成長將由美國市場、歐洲和日本具韌性的在地需求，以及中國大陸市場逐漸改善的趨勢驅動。此外，奢侈品股票在近幾個月有所反彈，Stoxx Luxury 10指數較4月低點上升19％，這得益於LVMH、Burberry和Richemont等公司的第三季度財報，預示著顧客情緒有所改善。Bain此前曾預測2025年會下降2％到5％，但現預計該年將大致持平。

3. 2026 LVMH Prize青年時尚設計師大獎開放申請（LVMH）

LVMH青年時尚設計師大獎於2013年設立，目的是選拔和支持全球新銳設計人才。該競賽向全球年齡介於18歲至40歲的時尚設計師開放，參賽者需至少已完成兩個成衣系列（涵蓋女裝、男裝或無性別）。第13屆大獎的申請將於2025年11月17日星期一開始，並於2026年1月11日星期日截止。

LVMH大獎設有四個獎項，為獲獎者提供豐厚的資助和專業指導。LVMH青年時尚設計師大獎的獲獎者將獲得40萬歐元資助，並享有LVMH團隊在永續性、品牌行銷、製造和財務管理等多個領域的量身指導。Karl Lagerfeld大獎和專業工藝大獎（Savoir-Faire Prize）的獲獎者則分別獲得20萬歐元資助和為期一年的指導。此外，還有青年時尚畢業生大獎，三位獲獎者將獲得1萬歐元撥款，並以一年合約加入LVMH集團旗下時裝屋的創意工作室。

本屆大獎的半決賽將於2026年3月4日至3月5日舉行，屆時大獎專家和公眾可以透過線上平台參與，共同選出決賽入圍者。畢業生大獎的申請開放時間為2025年11月17日至2026年4月5日。該大獎在業界具有極高聲望，往屆獲獎者包括2025年的Soshiostuki、2024年的Hodakova、2023年的Setchu以及2021年的Nensi Dojaka等，這些設計師均已在國際時尚舞台上獲得顯著成長。