隨著性別平等意識逐漸抬頭，眾多知名老牌開始將過去不合時宜的品牌定位重新調整，例如創立於 1820 年的蘇格蘭威士忌品牌 Johnnie Walker，最初的商標為一名英國紳士走路的圖案，但為了讓產品走向國際化，品牌於近幾年開始轉型，更在 2018 年國際婦女節的時候，特別推出一款名為「Jane Walker」的限量酒款，藉此讚揚女性的成就以及表達品牌支持性別平權的信念。