Hugo Boss近年積極進行品牌重塑，試圖吸引年輕客群，然而這項策略在2024年遭遇重大挑戰，股價下跌近四成，創16年來最大跌幅，並成為歐洲奢侈品牌中被做空最多的股票之一。 執行長Daniel Grieder年中發布獲利預警，坦承消費前景不佳，其領導能力備受質疑。此外，英國零售巨頭Mike Ashley旗下的Frasers Group增加了Hugo Boss的持股，並可能在董事會中安插人馬，這也為Hugo Boss的未來增添了更多不確定性。

在國際活動及行銷巨頭IMG於11月宣布結束在澳洲的營運，退出澳洲市場後，自2005年起由IMG舉辦的澳洲時裝週（Australian Fashion Week）面臨停擺的命運，但澳洲時尚界迅速集結力量，在非營利產業組織澳洲時尚協會（AFC）的積極奔走下，時裝週終於能照常舉行。