根據《WWD x BCG時尚的未來報告》，時尚界主導年輕消費者的能力正在被顛覆，Z世代和Alpha世代正在定義新的行業準則。預計在未來十年，這兩個世代將貢獻40％的時尚開支，使得品牌必須調整策略以跟上他們的腳步。這些年輕顧客，尤其是28歲以下者，在服裝和鞋類上的消費高出7％，但對時尚的要求更高，他們在預算較緊的情況下，尋求能夠展現個性、讓他們感覺成功並具有影響力的風格。因此，報告建議品牌應邀請年輕一代從產品設計到故事敘述的各方面參與共同創造，而非僅將他們視為單純的消費者。