設計出IBM商標的已故偉大的平面設計師Paul Rand,曾經發表過他個人對於品牌商標的一些想法:「品牌商標必須與品牌商品、品牌服務、品牌的事業有所連結,必須能完全象徵企業,這個品牌商標的存在才有所意義。」他認為品牌商標是用來識別,而不是用來推銷的。隨著創業世代與網路事業體的崛起,有越來越多企業識別的需求,但這些設計真的能象徵它們所依附的企業嗎?又或者,消費者真的能透過企業識別,一目了然這些企業的本質嗎?洛杉磯的專欄作家Alec Banks就為大家整理了20個世界名牌商標背後的故事,帶領你一起來探討這些大品牌商標的秘密。
Versace的梅杜莎標誌
性感狂野的Versace有個很知名的梅杜莎標誌,雖然說一般人對於蛇髮魔女梅杜莎的印象,都比較偏向恐怖的面向,然而在品牌創辦人Gianni Versace眼中,她是權威性、吸引力與致命魅力的綜合體:「凡是愛上她的人都無法逃離。」呼應到品牌的設計總是如此激進強勢,危險美女的形象,由內而外發揮得淋漓盡致。
YSL 優雅的襯線字商標
Hedi Slimane 2012年上任宣布要換掉已經使用了40餘年的YSL商標時,當時引來外界不少的撻伐聲浪,這個象徵著創辦人名字縮寫的字體Logo,纖細堅毅,比例均衡優美,本身的存在就宛如一幅藝術品,因此不難想像人們有多麼不習慣後來使用類似品牌左岸成衣系列商標的黑體Logo。YSL商標受歡迎,原因無他,這個看似簡單卻擁有難以模仿之絕佳美感的設計,出自1961年烏克蘭裔法國平面設計師Adolphe Jean-Marie Mouron(又稱Cassandre)的手筆,身為當時裝飾藝術(Art Deco)的大師級人物,他打破了商標字體必須規則排列的不成文規定,讓三個截然不同的字母和諧的交錯在一起,既平衡又優雅。
Hermès的車伕與馬車
了解一點Hermès誕生背景的朋友,就不難理解商標背後的意涵。生產馬具起家的Hermès,當初口碑最好的商品,就是連接馬與馬車的馬軛,第四代的接班人羅伯特‧杜邁(Robert Dumas)意識到該以商標定義企業的事業,於是參照了18世紀肖像畫家艾爾菲德(Alfred de Dreux)的畫作《鞍轡已備,以供騎乘》,描繪了一位小馬伕正在一輛維多利亞式的雙坐馬車旁等待主人,完整呈現了Hermès起家的故事,同時象徵品牌商品的無人馬車,也傳遞了「Hermès的商品皆是最高品質的呈現,但如何駕馭並表現出獨特風格,則端看顧客本身」的概念,字體部分則採用Rudolf Wolf所設計的Menphis字型,沉穩之餘又不失氣質。
Chanel外雙C商標
關於這個舉世聞名的商標由來,傳聞很多,有人說這是Coco Chanel取自己名字的第一個字縮寫而來的,但比較可信的版本則是,最初這個商標是屬於尼斯Château Crémat一處的酒莊符號,有一天晚上,香奈兒女士受邀到這處酒莊參加宴會,看到這個外雙C商標非常喜歡,香奈兒女士的朋友就替她買下了這個商標沿用至今(也有一說是酒莊主人送給了她)。另外還有一個版本是認為這個商標與香奈兒女士動人的愛情故事有關,外雙C的標誌彷彿代表了香奈兒女士與摯愛Boy Capel之間無法割捨卻又已無法相聚的關係。
Louis Vuitton的Monogram花紋
現在在街上看見的LV包,多是印有Monogram的皮革包款,識別度極高的圖案,至今深受消費者喜愛。但起初會發明這個圖案,卻是單純地為了防止抄襲,所以才在1896年由創辦人Louis Vuitton的兒子George Vitton,以日式花卉圖案作為靈感,設計了交錯符號的印花。
Paul Smith的簽名式商標
很常看到服裝設計師的商標式以手寫字體書寫自己的名字做為企業識別,Paul Smith也不例外,不過這個商標可不出自Paul Smith之手,而是1970年代,他剛開始創業時的一位朋友Zena Marsh替他簽的。據傳這個簽名本來並沒有打算要變成品牌商標的,因為畢竟不是出於很嚴謹的設計,所以用起來有些尷尬,然而這個簽名式商標卻能緊密連結Paul Smith設計生涯的起源。
Prada的繩徽
歷史悠久的Prada,在女強人Miuccia Prada的經營之下,品牌的聲譽來到歷史新高點,目前處在一個前所未有的高峰。Prada在1919年時被任命為義大利皇室的官方供應商,因此Prada得以將Savoy王國的盾形徽章和繩結佩章加入品牌的商標設計。
照片與資料來源:highsnobiety、Alec Banks、anothermag
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