經典品牌魅力真的失效？揭密新生代最想就職的時尚企業

時尚工作看來光鮮亮麗，是不少新鮮人趨之若鶩的熱門選項，但你可曾想過，如果可以的話，哪個時尚品牌或公司是你最想入內任職的呢？國外知名時尚媒體WWD(Women's Wear Daily)日前就公佈了一份特別以新生代青年為主的調查結果，猜猜看誰是最受青睞的時尚品牌？

這份報告又區分為兩種不同的調查手法，其中一個是透過包含Facebook、Twitter、LinkedIn在內的社群平台，向廣大的網友們徵詢結果，最後共獲得了2,000多則反饋；另外則是向歐美各地的時尚、商業學校做問卷調查，問卷中列舉了部分品牌，但受訪者亦可自行填寫其他選項，紐約時裝技術學院(The Fashion Institute of Technology)、利姆時裝管理學院(LIM College)、時裝設計商業學院(Fashion Institute of Design & Merchandising)、倫敦時裝學院(London College of Fashion)、皇家藝術學院(Royal College of Art)等學校都是這次的受訪對象，在校園問卷方面總計收到了405則回應。

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然而最受青睞的究竟是哪個品牌呢？答案正是改寫了女性穿著歷史的Chanel，以11.6%的得票率將旗下擁有Louis Vuitton、Christian Dior、LOEWE、Céline等知名大牌的LVMH集團擠到第二名，第三至第五名分別是Christian Dior、Alexander Wang、Diane von Furstenberg，緊追在後的Kate Spade、Marc Jacobs、H&M、Burberry 和 Prada則位居第六至第十名。

有趣的是，Christian Dior、H&M、Burberry和Prada並不是學生心目中的前十名，取而代之的反倒是Calvin Klein、Salvatore Ferragamo、Michael Kors 與Armani，而Chanel和LVMH集團依然穩坐前兩名寶座。儘管造成上述排行歧異的因素有很多，但無論是透過網路票選、實際問卷調查，或是一對一的訪談，都可以看得出對品牌的熱情與理念、公司是否有完善的發展等，都是受訪者相當重視的環節。

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品牌認同
其中不少人以「夢幻」、「經典指標」、「令人驚豔的」等形容詞來比喻渴望進入的時尚品牌，而這樣的理想印象，對日後塑造上進的工作態度、良好的職場環境，以及面對挫折時的應對彈性都有所幫助，不僅如此，他們對於品牌中指標性人物的信任與尊敬更是不容動搖，例如有位受訪者便稱：「香奈兒女士是我的偶像，她的作品改變了時尚和整個世界，能在這個品牌工作簡直是美夢成真；除此之外，我也很喜歡卡爾拉格斐，他也是我努力追尋的目標，所以再沒有其他地方會讓我這麼想進去工作了！」

「在香奈兒女士生活的那個年代，女性只能穿著裙裝、禮服等服裝，但她以帶有男性氣質的女裝設計，打破了這個傳統規則。Chanel一直在翻轉女性的時尚視野，但當顛覆傳統成為時尚界的常態時，這個標誌性的品牌依舊沒有忘卻初衷，持續致力於奠定女性經典，Chanel證明了傳統永不褪色。」另一位受訪者如是說道。

社會價值觀
不過在這麼多的回應中，亦有人因為品牌對社會議題的立場與看法感到欽佩，進而希望能夠在價值觀相符的公司中任職，例如有位受訪者渴望到Chanel工作的原因是：「因為我是個女權主義者，香奈兒女士也是，我願跟隨著她的腳步前進。」

某位將L’Oréal視為首選的受訪者亦稱：「我很樂意為這個全球數一數二、致力於爭取女性權益的美妝集團工作。」另一位選擇Diane von Furstenberg的受訪者，則認為該品牌總是為堅強、自信的女性發聲。

個人發展
儘管沒有名列前茅，但有位將BCBG Max Azria選為第一順位的受訪者表示，從給予的薪資與個人培訓上來看，該品牌理應是相當重視員工的；至於有位目前在開雲集團實習的學生則說：「這間公司很重視長遠發展，整體工作環境也很積極向上。」

在接受WWD採訪的利姆時裝管理學院裡，有不少學生對於上述論點都抱持著類似看法，他們表示理想的公司除了提供成長機會外，也該具有願意投資在員工身上、支持員工職業發展、打造良好的合作關係等特點。

在該校中，主修視覺陳列的學生們每週都得到大型零售商或是時尚公司實習28個小時，約莫一半的學生在畢業後能夠直接進入職場工作，在Lululemon實習的Tatiana Patterson就形容該品牌讓她感覺像個大家庭：「而且這份工作還激發了我的創意；對消費者而言，這裡除了是販售衣服的地方，更能激勵人們繼續向前進。」

除了Tatiana Patterson的經驗之外，其餘同學更一致認為善於講述故事、分享產品、品牌理念等技能，在商品販售上格外重要，讓消費者不僅僅只是購物，而是能透過這樣的銷售手法，感受到品牌與人員的熱情和溫度，那才是過程中最珍貴的部份，而員工也會藉由這樣的良性互動，增加對工作的認同與喜愛；利姆時裝管理學院的學生說，希望能獲得一份「每天都迫不急待想去上班」的工作，「上班環境跟薪水固然重要，但更重要的是去愛你所做的事情。」

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資料來源：WWD、gettyimages