2015年,中國電影票房到達440 億,躍居全球第二。業內預計,今年的票房將突破600 億大關,進一步向全球第一大電影市場逼近。
從來文體不分家,這兩年有志於推進中國體育產業化的創業者們,很多都願意把中國電影當作一個類比對象,“在不遠的將來,中國體育的產值肯定會遠超中國電影。”
而作為兩者跨界融合的產物,體育電影也被視作兩種業態是否成熟繁榮的標誌之一。
體育電影的吸引力在哪裡?
在近期舉行的2016 體育產業跨界峰會上,著名導演陳可辛意外現身。並在峰會現場透露了傳記電影《李娜》的籌拍情況。
關於為什麼拍李娜,陳可辛給出的答案是:
兩年前,我跟團隊、跟編劇聊了很久,就覺得李娜的可拍性很強,當時離不開一個體育的巨星,也是老百姓的偶像,拿了兩個大滿貫。但是當時對我來講,我覺得她最有趣的是整個代表了年輕一代的態度,一種價值觀,一種個人主義的東西,這是以前在中國從來沒見到的,是最吸引編劇和我的一個東西。更重要的是李娜不只是這樣(個人主義)的一個代表,她還代表了中國的未來。
而如果我們以商業電影對標,陳導所說的可依次對應為巨星IP、鮮明的營銷點(觀眾共鳴)、社會流行趨向。
中國體育過去講一個舉全國之力為國爭光,所以類似《女藍五號》、《沙鷗》其中都隱約有“榮譽大過生命” 的舊時期取向。
細數中國電影史上的體育電影,總數不過五十部上下。商業電影的大閘打開,一定程度上加快了體育電影的產出步伐,比如近兩年的《激戰》(拳擊題材,類似奧斯卡影片《百萬寶貝》)、《破風》(騎行題材) 。
而《李娜》的籌備,為近兩年的體育電影補充上傳記電影這一題材。
如何把體育粉絲轉化成電影粉絲?
放眼海外市場,這方面已早有嘗試。拿足壇的絕代雙驕來說,梅西和C 羅都先後推出了各自的傳記電影。將球員自身採訪、比賽場景、獲獎瞬間、周邊評價穿插剪輯,就能製作一部影片。
但放在國內,至少院線電影還不能這麼拍。陳可辛導演用了很長時間去打磨劇本,跟李娜溝通,觀察對方生活,但李娜本人並不會出現在影片中。
影片女主角是湯唯還是其他人,至今仍是這部電影最大的營銷點。
這背後有個值得討論的問題是,體育賽事和體育明星的IP 運營尚不成熟。
體育電影的核心受眾首先是粉絲群體。在國外,運動員背後有一整套公關團隊,負責打理其形象塑造的事宜。但在國內,體育明星出現在大眾視野主要依靠大型賽事,公眾能記住的是他的成績和金牌數,但卻很難全方位了解這是一個怎樣的人。
仍以網球為例,中國網球公開賽這兩年的運作在業內收穫不少肯定,做了十幾年國外賽事引進工作的中網賽事總裁張軍慧表示,要做一個成熟IP,首先要有一個很嚴謹、很系統的管理體系。
不管是國際足聯還是NBA、WTA 都會有很詳盡的對球員、對賽事、對服務的管理體系,而且這種體系每年都會更新。
體育的核心是情感,能讓體育粉絲掏錢買票的驅動也是情感,從這一角度說,我國的體育產業尚屬培育體育粉絲的階段,IP 運營任重道遠。
從電影的角度,陳可辛的判斷是,電影圈和體育圈都在熱炒IP,但很多IP 算不上真正的IP,很多尚處於“自以為是IP” 的階段。
可能的雷區是什麼?
另一個問題是,題材的轉化。眾所周知,足球是世界第一大運動,但是影視上最著名的體育電影卻無關足球,美國歷史最高票房的體育電影是2009年的《盲點The Blind Side》,票房收入2.6 億美元,列歷史總票房位第88 名。
故事取材自2009年美國國家橄欖球聯盟選秀狀元邁克爾·奧赫的親身經歷,該片還摘下了奧斯卡最佳女主角獎,算是體育電影市場和口碑雙贏的典範。
足球世界的傳奇故事並不少,但出了類似《梅西》、《羅納爾多》這樣的紀錄片電影,轉化成劇情電影的卻不多。不少人可能會想到周星馳的《少林足球》,但仔細說來,這部片子意在“少林” 而非“足球”,嚴格說來並不能算足球電影。
曾兩次獲得奧斯卡最佳導演獎的艾倫·派克說過:“在電影的世界裡,足球是臭名昭著的難搞”。
同樣作為球迷的陳可辛也說,“每次看球賽都不滿足,因為鏡頭不是大而寬的鏡頭,當你把寬鏡頭下來拍你的主角,拍他的腳法,你就覺得很假,你看不到全局。”
體育視角和電影敘事存在天然的矛盾,是題材轉化的難點所在。
當然最為核心的還是人物故事和情節的塑造,這一定程度上又回到上文IP 打造的議題。畢竟,體育面向觀眾,而電影面向全民。
未來趨勢是什麼?
在西方社會,每一項體育運動都有成千上萬的參與者和熱愛者,這部分人自然會成為體育電影的天然觀眾。因此,體育電影作為電影本身的一個重要分支,有著廣泛的受眾和影響力。
可以預見的是,這將是我國體育由舉國體製到全民體育轉型的最終情景。
另一方面,影視作品反過來也能為體育項目培養受眾,如今的80、90 一代,不少人的兒時記憶裡都有那部《足球小將》的影子,這部動畫片幾乎為足壇貢獻了整整一代球迷。
舉國體制的逐步瓦解,市場化力量的大規模湧入,都讓體育越來越趨近屬於它的本來面目。體育產業娛樂化、休閒化是必然趨勢,當體育成為一種生活方式、成為人們的習慣消費方式,那時候走進電影院,看到訴諸個體奮鬥和英雄夢想體育電影,也就是一種必然了。
台灣漫畫夫妻檔陳淑芬、平凡 手繪漫畫將《北京遇上西雅圖之不二情書》湯唯、吳秀波神還原 湯唯有喜了!《北京遇上西雅圖之不二情書》成猴寶寶誕生前代表作 湯唯《三城記》開金嗓演繹一代歌后周璇 奧斯卡最佳美術指導操刀場景與戲服設計
(本文經《36Kr》網站授權,未經許可請勿轉載)
BeautiMode創意生活風格網
BeautiMode