【時尚產業一週要事】Burberry執行長Christopher Bailey年薪銳減75%、Ralph Lauren全球裁員千人、英國時尚電商銷售成長41%、Apple Music推出時尚頻道

by BeautiMode 2016/06/12

1. Burberry的Christopher Bailey 2015年年薪減少75%(The Guardian)

Burberry營運長任職7年後請辭(The Guardian)

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從Burberry公布的2015年年報中發現,多位高層主管由於未達績效目標,績效獎金與分紅也連帶泡湯。品牌執行長暨創意總監Christopher Bailey的個人年薪,從2014年的751萬英鎊,銳減近75%,來到2015年的189萬英鎊。

Burberry主席John Peace表示,「我們對所有員工,包括資深管理階層,整體激勵結構是根據績效表現來評估,當業績表現沒那麼好,就會影響到我們支付給員工的薪資。」品牌的財務長Carol Fairweather及營運長John Smith也都未收到分紅獎金,而營運長John Smith也宣佈將於2017年卸任。

2. Ralph Lauren裁員1,000人,關閉門市(Fortune)
【時尚產業一週要事】Burberry執行長Christopher_Bailey年薪銳減75%、Ralph_Lauren全球裁員千人、英國時尚電商銷售成長41%、Apple_Music推出時尚頻道、精品業進入修煉期Levi_Miller,_Diane_Kruger,_Mr._Ralph_Lauren,_Maddie_Ziegler,_Mackenzie_Z_._._._.jpg

由於消費者購物習慣改變,透過網路購買服裝者越來越多,45%年營收來自批發通路的美國品牌Ralph Lauren,第4季財報公佈利潤暴跌67%,執行長Stefan Larsson在投資者日上公佈詳細改革計畫,包括全球裁員8%,相當於裁撤1,000個全職職位,並關閉全美50間分店,公司將認列4億美元的費用,以支付租約終止、門市關閉成本及遣散費等費用。

Ralph Lauren同時將管理階層從一般的9層精簡為6層,今年淨收入由於門市關閉及美國疲弱的零售環境,預料將出現二位數的衰退。Stefan Larsson說:「我們必須進化,我們必須迎合今日人們所夢想的生活及風格。」

他表示,產業目前面臨的挑戰是一個由社群媒體主導的世界,像Instagram和YouTube對於年輕購買者的個人穿著風格更有影響力,在過去消費者別無選擇,但如今他們有太多選擇,「業界人士必須正視這一點。」

他也指出,研究顯示受訪者對Ralph Lauren比其他競爭品牌如J. Crew、Calvin Klein和Michael Kors更有好感,「但業績表現尚未符合品牌的潛力。」

1967年創立了這個同名品牌的時尚設計師Ralph Lauren認為,這個世界改變了,品牌也需要找到一個重新成為時尚焦點的方式。他去年在紐約時裝週時就曾表示品牌必須進化,「我對此感到開心嗎?不開心,但我相信這間公司,而我相信品味水準。」

3. 線上零售商Boohoo.com調高全年營收預測(Reuters)

英國線上時尚零售商Boohoo.com宣布截至5月31日止的季收入為5,820萬英鎊,較去年同期成長41%,並調高全年營收預測,主要是由於新顧客增加,導致第一季的收入超出預期。

該公司將全年營收成長從原本預期的25%,調高到25%至30%之間,Boohoo自行設計、尋找生產商、行銷,並在線上販售自有品牌的服裝、鞋履及配件,主要市場為英國及全球16至24歲的消費者,目前共擁有420萬活躍消費者。

4. Apple Music推出時尚頻道(Fashion United)

時尚、音樂與科技在Apple成為一個新的混合體,Apple Music推出全新時尚頻道,並請到時尚設計師Alexander Wang擔任首位的時尚音樂策展人。

Apple在過去幾年來與時尚產業建立了緊密的關係,2013年,Apple提供Burberry pre-release版本的iPhone 5s測試機紀錄倫敦時裝秀,活動後沒多久,當時的執行長Angela Ahrendts離開了Burberry,前往Apple主掌零售業務,Burberry也從那之後便在Apple Music上推出了專屬頻道,內容盡是Burberry Acoustic的特別企劃。

Apple在去年推出Apple Watch時,首度推出與法國時尚品牌Hermès合作的特別版皮錶帶後,又進一步與時尚結合,原本是限量套組的做法,在今年四月錶帶成為可以單獨購買的配件。Apple最近也與皮件品牌Coach合作類似的錶帶配件。

5. Deloitte報告顯示精品正進入修煉期(WWD)

根據美國諮詢顧問公司德勤全球(Deloitte Global)發布的全球精品力量(Global Powers of Luxury Goods)研究調查顯示,2014年精品銷售額呈穩定狀態,但成長腳步放緩,全球品牌將快速應變以符合消費者期望。

前百大精品公司在2014年會計年度共創造了2,220億美元的銷售額,將前一年成長3.6%,但這樣的成長速度還不到2013年成長8.2%的一半。這些公司在截至2015年6月30日的前12個月財政年度間,平均年營收為22億美元。

Deloitte Global的首席經濟學家Ira Kalish表示,「全球精品業預計在2016年將有更緩慢的成長,這樣的成長速度在許多零售業者看來是會感到相當失望的。」

「在中國和俄羅斯等重要市場的成長率也相當緩慢,然而有些市場仍然表現良好,全球也有些地方還有發展機會,像是印度和墨西哥都成長快速,而中東也相當具有成長潛力。」

報告指出,精品業正進入了Deloitte稱之為「改變的年代」,前半期的特徵是中國消費者及數位技術使用大爆發,而有了成長強勁,新市場及額外的通路等結果。

接著進入的時期特色為修煉(discipline),這些改變包括新消費者購買行為、新興通路的更複雜商業模式、國際旅遊的增長、千禧世代影響力增加以及全球經濟動盪的持續影響。

「『購買路徑』正在進化,社群網路和數位裝置的影響力日增,精品消費者開始主導他們在何時、何地及如何與精品互動。」Deloitte France負責精品業的合夥人Bénédicte Sabadie表示,「他們既是評論家又是創造者,要求更個人化的精品體驗,並期望有機會能形塑他們所消費的產品及服務。」

若以銷售業績的百分比來看,法國仍是全球最大的精品供應國,占了2014年全球前百大精品公司近1/4的營收。

2014年的綜合銷售因為9間公司遭遇兩位數的業績衰退而受拖累,其中5間是總部在中國或香港的珠寶商,包括排名從前一年為第4名下滑到第7名的周大福,他們在銷售業績上衰退了17%。

前10名基本上變動不大,今年仍舊由LVMH(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)、歷峰(Compagnie Financière Richemont)和雅詩蘭黛(Estée Lauder)等集團位居前三名。

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