舒適不等於土氣!看幾個女性領導的新興鞋履品牌如何平衡“舒適度與時尚度”

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在傳統女鞋行業,“時尚度”和“舒適度”常常被認為是無法平衡的兩極,“魚和熊掌不可兼得”。該行業曾一度以男性設計師為主導,因為沒有穿著女鞋的經歷,他們並不瞭解女性消費者對於舒適度的切身需求。

如今,消費者嚮往健康積極的生活方式,在日常細節中發生改變:步行上下班、瑜伽靜修、拒絕“外送”下樓吃午餐等。一雙有設計感的舒適女鞋,成為了滿足女性通勤和休閒等多方面需求的必備品,人們在關注舒適的同時追求時尚,這為女鞋創業公司提供了巨大的成長空間。

據全球市場諮詢公司Euromonitor(歐睿國際)的資料顯示,2017年設計師品牌女鞋全球銷售額176億美元,男鞋銷售額近97億美元。

在鞋履市場中,處於中段價位的競爭者已近飽和,但高端奢侈定位的新興品牌仍然是一片待挖掘的市場。儘管如此,奢侈定位對新興品牌意味著高額的原材料成本,這對女性創業者的決心和勇氣來說是一項巨大的挑戰。

在全球時尚產業中,據不完全統計,女性首席執行長的佔比僅為8%,在前十大奢侈鞋履公司中,僅義大利奢侈品牌 Miu Miu 由女性高管執掌,其餘品牌如:Jimmy Choo, Alexander McQueen, Manolo Blahnik 和 Christian Louboutin 等都由男性高管領軍。

而Tiffany Tuttle, Sophia Webster, Tabitha Simmons 和 Silvia Avanzi等成為了新生代女性創業者領導的奢侈鞋履品牌中的代表,她們的目標是引領女鞋舒適設計的革命。

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鞋與女性體態

由曾經的職業舞者 Tiffany Tuttle 創辦的奢侈鞋履品牌 LD Tuttle 實現了女性兼顧“時尚和舒適”的夢想。

因職業的緣故,Tiffany Tuttle 熱衷研究觀察女性的腳、腿和形體活動。她認為,在人的行走跑跳過程中,鞋子的舒適度扮演著十分關鍵的角色,不僅決定了穿著者的感覺甚至影響體態。Tiffany Tuttle 評價:“如果你穿著的鞋履讓你感覺不適,你根本無法自信地行走或站立。一雙鞋決定了女性的體態”。

於是,Tiffany Tuttle 決定將自己對於鞋履的熱愛真正轉變成一項事業。她前往義大利學習製鞋的工藝和理論;業餘時間,實地考察參觀當地工廠,了解製鞋過程的一手資訊。Tiffany Tuttle 最終於2006年和丈夫 Richard Lidinsky 創辦了自己的奢侈鞋履公司,目前合作銷售的零售商包括:Saks Fifth Avenue, Shopbop 和 The Dreslyn。

Tiffany Tuttle將優質的皮革原材料作為鞋履設計中的重點。她力求自己的產品能讓消費者擺脫新鞋傷腳的煩惱,利用優質皮革「適應性強」的特點製造出一種“新鞋似舊鞋”的柔軟舒適感。這也是她打入奢侈鞋履市場的一大優勢。

舒適不等於老土

洛杉磯奢侈鞋履品牌 Jaclyn Jones 同名創始人表示,雖然女性消費者熱衷購買奢侈鞋履,但目前市場上的領導品牌長期忽視鞋履的舒適性。這不僅對消費者的腳和腿造成傷害,而且還對整個奢侈鞋履行業帶來一種誤導觀念:舒適等同於老土!

這位女性設計師坦言:“在這一領域的女鞋設計師大多數是男性,而事實上這些男性沒穿過女鞋無法體會女性消費者對於舒適的需求(穿著恨天高走在佈滿石子的街道上),而將更多關注點放在鞋子的設計美感和商業價值上。”

高跟鞋的鞋跟越高,腳掌承受的壓力越大。市場上女鞋內部設計的緩衝結構通常是 1~2毫米,Jaclyn Jones將緩衝部分做到 4毫米,大大減小了穿著者腳掌承受的壓力。而義大利的很多製鞋商對她的設計能在保留鞋設計和外型,同時加大緩衝表示質疑,在經過 Jaclyn Jones的不懈堅持下才找到一個願意為她生產訂製鞋墊的生產商。

Jaclyn Jones 堅持認為:“既然我們花了高額的成本來手工製作這麼漂亮的鞋履,為什麼不讓它們變得更舒適呢?”

健康積極的生活方式

中端定位的鞋履零售商 Shoes of Prey 聯合創始人 Jodie Fox 是公司三名合夥人中唯一的一名女性,在男性主導的鞋履行業,她時常因為性別被人們誤認為是“不合適的人選”。

但這並沒有影響 Jodie Fox成功地為她的女性客戶,帶來創新的個性化鞋履訂製方案。客戶可根據自己的偏好和穿著場合,選擇鞋履的款式、鞋跟類型和顏色。同時,她的團隊也能獲取相關資料,瞭解時下流行的鞋履趨勢,這有助於公司更有效地瞭解自己的消費者,為推出新產品做準備。

Jodie Fox 認為,舒適鞋履甚至開始宣導一種健康積極的生活方式,刺激了休閒運動市場的繁榮,並打破了“舒適等同於老土”的錯誤觀念。

2015年坎城影展上,幾位女性因穿著平底鞋而被禁止參加電影《Carol》的首映式。該事件後,Emily Blunt, Kirsten Stewart 和 Rashida Jones等多位女星公開表示反對坎城展的這一規定。

同時,一些公司正在摒棄傳統的“正裝”著裝法則,女性職員無需再穿著昂貴的商務高跟鞋上班。2016年,有超過 10萬名英國人向議會請願,希望政府廢止“辦公室必須穿高跟鞋”這樣過時的著裝規定。運動的發起人是一名櫃台接待員,因上班穿平底鞋被公司辭退;請願活動得到了幾位政界人士的支持。

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