「時尚主題旅遊」:法國吸引海外遊客的新熱點

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法國以獨特的時尚品味、美食和美酒受到來自全世界各地觀光遊客的歡迎。World Tourism Organization(世界旅遊組織)發布的統計圖顯示,2016年法國接待了近8,260萬人次的旅客,是世界上接待海外遊客最多的國家。法國的時尚產業,則是眾多遊客眼中法國最具吸引力的地方之一。

正因如此,很多法國當地的旅遊從業者都會將時尚作為吸引遊客的賣點。在巴黎從事時尚旅遊業的Valeria Doustaly和Dione Occhipinti負責為遊客安排以時尚為主題的旅遊專案,她們主要接待母語為葡萄牙語的遊客。旅行團為了保證活動品質人數很少,並且價格不菲,每人平均收費1,400歐元。在旅行中,遊客將體驗富有巴黎風情的時尚設計理念,並與藝術家和設計師見面。

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初創設計師更受歡迎

相比知名設計師,Valeria Doustaly更偏好為客戶們介紹新秀設計師,比如帶遊客前往新秀女帽設計師Géraldine Guyot的精品店D’Estrëe。Valeria Doustaly表示,透過這種方式,設計師能夠更加直接地與消費者進行溝通,幫助遊客瞭解品牌歷史和設計理念。這使品牌增加曝光率的同時與顧客的聯繫也更為緊密。因為公司與設計師之間沒有任何利益關係,所以消費者沒有購物壓力,設計師也可以自行決定是否要對遊客提供優惠。

全球最大的私人房屋短租平台Airbnb也鼓勵人們在旅行的過程中與手工匠人和新秀設計師見面,並在2016年11月推出了一系列的都市漫步和參觀活動。

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Airbnb的都市漫步體驗活動在法國的合作商家數量超過1,000個,細緻的分類可以使旅客分別從飲食文化、藝術和歷史等不同方面瞭解法國。而在巴黎,Airbnb與800餘家工作室和景點進行了合作,其中有50個都與時尚產業密切相關。除了都市漫步活動之外,Airbnb還為遊客提供了素人改造、造型指導和以不同文化為主題的時尚歷史之旅。遊客在參與專案時需要支付一定的費用,合作商家可以獲得遊客支付費用的80%。

管理Airbnb法國地區業務的Célia Zaidi表示,都市漫步活動可以使旅客真正體驗當地的風土人情,以本地人的身份真正的融入城市。公司還根據商家特點,對活動內容提出了建議。這樣一來不僅遊客滿意,也增加了商家的口碑。

Airbnb的合作商家包括巴黎時尚概念店Paperdolls。在2011年,店主Candy Miller將巴黎北區蒙馬特(Montmartre)的一處公寓改造成了巴黎時尚概念店Paperdolls,店內目前銷售26個巴黎時尚設計師品牌的商品。參加Airbnb都市漫遊活動的遊客在支付20歐元門票後,便可以在店內進行一個半小時的參觀。參觀期間可以購買店內商品,工作人員也會為遊客提供私人購物服務。

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多樣化的時尚品牌合作

Airbnb也與一些提倡環保的時尚品牌進行了合作。遊客可以參觀巴黎當地環保品牌Ach Chajai Paris創意總監Najette的工作室,並且與她合作將自己的舊衣改造成外套。公司認為,這樣的活動有助於幫助遊客們瞭解環保時尚的涵義和舊衣改造的潛力,十分有意義。遊客還能參觀鞋履工作室Atelier Samedi Matin,並且與手工匠人一同製造自己心儀的鞋子。

公司表示,這樣的旅行專案對於提高新興品牌和新秀設計師的曝光率都有著巨大的好處。雖然目前在法國與Airbnb合作的品牌、商店和設計師知名度普遍不高,但公司希望在未來希望與更多知名品牌合作。

Airbnb在紐約的都市漫步活動中還包含與明星合作的公益企劃。合作明星包括NFL(國家美式足球聯盟)紐約巨人隊前球星Michael Strahan和演員Ansel Elgort等等。

知名女演員Sarah Jessica Parker擁有自己的鞋履品牌SJP。2017年,Airbnb與她進行了「Sole of the City with SJP」的公益合作。在支付347歐元的活動費後,5位幸運兒可以與Sarah Jessica Parker一同在紐約高級百貨公司Bloomingdale’s購物,並獲得一雙SJP品牌的鞋子。他們還將在紐約甜品店Forty Carrots中一同享用優酪乳冰淇淋,並觀賞紐約芭蕾舞團(New York City Ballet)的演出。本次合作被媒體大肆報導,使Airbnb和鞋履品牌SJP都獲得了更大的公眾關注度。

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Airbnb將於2018年10月正式啟動名為「Private Day」的新企劃,一些知名法國奢侈品牌,例如奢侈品集團LVMH旗下的品牌都與公司達成了合作。在法國文化遺產日,這些奢侈品牌將為公眾提供參觀幕後、工作室和工廠的機會。對於時尚狂熱愛好者來說,這樣的機會可遇不可求。而對品牌和Airbnb來說也是進一步實現業務擴張的機會。

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