品牌也需要角色人設!情人原型的經典代表—可可香奈兒

(本文節錄自時報出版《角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌》一書,未經許可請勿轉載)

香奈兒與情人原型

可可‧香奈兒,1883年出生在法國鄉下,是個私生女,父親在她12歲的時候,就把她送去修道院,在修道院裡,她渡過了她的青春期。這幾年她學得一手精湛的裁縫手藝,這也是她後來創業的重要根基。

可可‧香奈兒,的前面兩個字可可(Coco),是她19歲剛離開修道院時,為了謀生在餐廳歌唱工作的小名,後來她也就一直延用下來。或許是在修道院被過度壓抑也缺乏父愛,香奈兒終身都在尋找疼愛她的男人。另一方面,經濟上的困頓也讓她希望能夠擁有自己的事業,確保衣食無虞。

1910年,在她的情人阿瑟‧卡伯的贊助下,香奈兒在巴黎康朋街(Rue Cambon)21號開了間帽子店,生意後來跨足到女裝、配件、香水等,每樣商品都由香奈兒親手設計。

1919年,阿瑟‧卡伯車禍過世,香奈兒傷心之餘,更專注於工作之上,1920年代初,香奈兒認識了在法國流浪的俄羅斯大公―狄米崔.巴甫洛維奇(Dmitri Pavlovich)。在那個動亂的年代,流落到法國的除了俄國貴族,還有許多原本是服務俄國皇室的工匠,香奈兒就是在這樣的機緣下,認識了她的調香師歐尼斯特.鮑(Ernest Beaux),並請他來調製香水。

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經典香奈兒5號(Chanel No.5)

香奈兒女士最後選中歐尼斯特為他調製的第五種香水,因此把香水命名為「香奈兒5號」(Chanel No.5)。(5也一直是香奈兒的幸運數字與設計元素,像是五角星、五邊形、五瓣山茶花等,都曾反覆出現在她的各種設計作品當中。)

1952年,這是美國豔星瑪麗蓮‧夢露的頂盛時期,她總對媒體說Chanel No.5是她最喜歡的香水。當記者問她晚上穿(wear)什麼睡覺時,她總是微笑地說:「我只『穿』(wear)幾滴Chanel No.5。」

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英文裡「擦」香水跟「穿」衣服同樣是用wear這個單字,瑪麗蓮夢露這經典的雙關用法,變成了曖昧的經典語。即便香奈兒並不喜歡俗豔的瑪麗蓮夢露,但是夢露的這句話與Chanel No.5,卻永遠緊地扣在一起並且再也分不開了。

1959年,Chanel No.5進入了紐約的現代藝術博物館。這香水由法國開始紅到美國遠至日本,並成為全球最暢銷的香水。根據統計,平均每30秒便有一支Chanel No.5香水售出。

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香奈兒經典套裝

香奈兒的店才創業第四年便面臨了重大挑戰,1914年,第一次世界大戰爆發。當時,香奈兒因為痛恨束縛女性的服裝設計,像是過大的帽子加上誇張的羽飾、過窄的裙裝、過多的裝飾,所以一改繁複設計,改走簡潔款式,甚至推出了狩獵式套裝,這在當時的時裝界引發很大的爭議。不過,香奈兒的設計剛好也符合當時社會需求,許多男人因為戰爭上了前線,女人也得走出家裡,開始工作。香奈兒的時裝設計,也成了實用主義的代表,屢屢獲得歐美媒體的大幅報導,香奈兒一舉躍上國際舞台。

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一生多情的香奈兒

除了是一流的設計師,香奈兒也是女性主義先驅,更是媒體的寵兒,雖然終其一生未婚,但還是跟許多男性都有過關係。許多道德保守人士,一逮到機會自然就大力攻擊嘲諷她,不過這一點都不減損她的自信與風采,這些上流社會男性走入香奈兒的生命,也對她的創作產生許多啟發。直到晚年,她都還是遊走在許多上游社會的男人當中,而在這些男人眼中,她不只是位企業家、設計師,也是一個會撒嬌的可愛女人。

1971年,香奈兒女士在巴黎里茲酒店的客房裡心臟病突發去世,享年88歲。樂於工作的她一直工作到最後一刻,雖然走得突然,卻也走得瀟灑,留給世人一個美麗的驚嘆號,以及一個經典的情人品牌……。

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作者/符敦國 Kevin

成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

學生時期即喜好參加各類創意競賽,且把比賽經驗集結出書,曾著有《比賽高手一本通》,並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職,從事的工作內容都與創意高度相關。

2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中,獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作,擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富,超過百場大專院校講座及企業授課,客戶遍佈兩岸大型企業,課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家,自許能不斷分享到講不動為止。

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品牌沒有美醜,只是強弱!醜得有特色,就是一種品牌_角色行銷-立體書.jpg

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