設計奧運制服是「苦差事」?一次看懂國家隊制服為什麼重要

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延期一年的奧運終於在2021年7月登場,各國媒體也開始大篇幅報導國家代表隊的開幕、
閉幕以及比賽制服的設計,好像100個人對每個設計都有101種說法,到底奧運的制服有什
麼了不起?讓我們一起看下去~

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在經過1年的延宕後,原本計畫於2020年舉行的奧運會終於將在2021年7月23日舉行開幕儀式,屆時全世界的目光,都會集中在各國代表隊。時至今日,奧運會已成為各國行銷自己的最佳場合,這也是為何各國在設計奧運制服時,總是延攬最優秀的時裝設計師品牌,例如法國的Lacoste、美國的Ralph Lauren、義大利的Armani;而對於這些品牌與設計師而言,設計奧運制服不僅必須肩負著國人遠大的期待,還必須兼顧奧運大會的規定,以及運動員的需求,稍有不慎,就會招來嚴厲的批評甚至唾罵。

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有趣的是,被現代人視為奧運會「標配」的國家隊制服,其實並不是奧運會最早的傳統,早期奧運會甚至並未規定選手應該準備哪些服裝,但隨著奧運會越來越受到矚目,各國為了讓選手在全世界面前展現最好的一面,便開始要求選手穿著整齊的服裝。

以下BeautiMode帶領大家回顧過去奧運選手服裝的演變,讓你一次看懂為什麼選手在參加奧運會不僅要代表國家出賽,更要在開幕式上,成為自己國家最佳的時尚代言人!

1896年雅典奧運:衣服不重要,人來就好!

現代第一屆奧運會於1896年在雅典舉行,當時並沒有人想到應該規範參賽者的衣著,選手必須自備正式場合的禮服與比賽運動服。不過,為了辨認各國參賽者,主辦單位為不同的國家準備了徽章、別針以及臂章,這樣的傳統一直延續到1980年代。

奧運國家隊制服的出現,是奧運開始舉行正式的典禮,以及列隊入場儀式之後才產生的。正式儀式始於1908年的倫敦奧運,選手必須遊行展示自己最好的一面,因此要穿上體面的服裝,在群眾與媒體面前亮相。

制服的目的:最好的國家行銷

1920年代,原本穿著運動服遊行的各國選手,開始會另外準備遊行時穿的制服,因此此時在大眾眼中,參加奧運會的運動員不再只是愛好體育活動的個人,更是國家的象徵。1924年巴黎奧運會上,許多國家開始為選手製作統一的制服。

沒有人能夠確定,各國代表隊是從哪個時間點開始穿上統一制服的,但到了1936年的柏林奧運會,幾乎每個國家都為選手製作了整齊劃一的服裝。

第二次世界大戰之後,奧運的重要性與日俱增,時至1970年代前後,不僅是選手,工作人員也開始穿上制服,並且用顏色來區分工作項目。

奧運制服的功能與限制

奧運制服必須同時達成許多功能,包括區別選手與他人、激起穿著者與觀者的認同感,以及在競賽時保護選手。一般而言,奧運選手會有兩套服裝:參加典禮的制服,以及出賽時的運動服。

奧運制服不僅反應當下的流行品味,也反映了運動產業、科技的發展、各國預算限制、衛生與安全要求,以及時下的道德考量與各國的自我行銷策略。

與一般運動比賽不同的是,自1960年代起,奧運會禁止選手在服裝上打廣告或置入任何政治性宣傳,只能在嚴格的條件下展示製造商的商標。

各國奧運有「國牌」嗎?

或許是因為奧運制服必須同時符合一個國家的形象、奧運主辦單位規定,以及考量運動員的舒適度、保護性、活動方便等多方條件,所以設計起來並不容易。近年來,許多人都觀察到,有些國家的奧運代表隊,經常會固定穿著特定設計師品牌的服裝,例如美國經常會選擇Ralph Lauren、法國則是Lacoste、而義大利則是Armani。

Ralph Lauren為美國代表隊

自2008北京奧運開始,Ralph Lauren就開始為美國代表隊設計制服。2008年Ralph Lauren為選手設計了藍色西服外套搭配卡其色褲裝,2016年則是條紋上衣搭配西裝外套,以及白色褲裝。

2021東京奧運同樣是條紋上衣搭配西裝外套,不同的是褲裝同樣是海軍藍色,閉幕式則是白色外套搭配海軍藍Polo衫。

Lacoste為法國代表隊

有時被台灣人暱稱為「鱷魚牌」的Lacoste,經常為法國奧運代表隊製作制服。2016年里約奧運他們以品牌招牌的純白、純海軍藍設計搭配法國國旗紅、藍色的元素為代表隊設計制服。

2021年東京奧運Lacoste與Le Coq Sportif則將國旗色從低調的線條改為色塊。

Armani為義大利代表隊

Giorgio Armani曾多次為義大利代表隊設計制服,包括最近的2012倫敦奧運、2016里約奧運,以及2021東京奧運。

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過去傑出設計

日本,1964東京奧運

日本,2002雪梨奧運

紐西蘭,2004雅典奧運

匈牙利,2008北京奧運

牙買加,2012倫敦奧運

英國,2012倫敦奧運

巴西,2016里約奧運

資料來源:The International Committee for Museums and Collections of Costume、BBC、CNN、Reuters、AFP

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