永續、療癒與精神追求!後疫情時代「有意義時尚」將成潮流?

by BeautiMode 2022/04/19
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換季時節,最宜拋開過往,尋找蛻變的公式,獲得重生的力量!四月的BM挖掘時尚圈名人如何扭轉自己的人生、設計師如何為老舊物品帶來嶄新樣貌,當品牌與職涯岌岌可危之時,如何把握蛻變的時機?透過探尋時尚產業裡充滿正能量的人事物,我們向大家展現關於「蛻變」的多種可能性。

2020年起,疫情迫使無數人只能宅居在家,在那段不能出門的日子裡,許多人開始關心自我的身心追求,而隨著後疫情時代的到來,這股對療癒、精神提升的追求所帶來的潮流仍在持續……

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健康與時尚的關係,乍聽之下是運動休閒品牌才需要擔心的事,但近年來,越來越多的時尚品牌,開始推出各類產品,不僅為消費者提供更多元的選擇,也藉此推廣品牌所推崇的健康與精神理念,這種時尚品牌轉而追求內在提升的趨勢,不僅代表著新的商機,似乎也預示著時尚界即將迎來一次文化性的轉變。

永續、倫理、才智、療癒、包容與有意義的時尚

根據2019年全球健康高峰會(Global Wellness Summit)所發表的報告,隨著Z世代消費者的購買力逐漸成型,未來時尚界將迎來追求「永續、倫理、才智、療癒、包容,以及有意義服裝」的時代。

在過去的經驗中,健康產品與時尚似乎並不相容,但近年來,歐美有越來越多的品牌,如Mount Sunny、Museum of Peace & Quiet、Total Luxury Spa、STORY mfg.、Online Ceramics、Brain Dead、ALL CAPS STUDIO開始為消費者提供價格實惠、易入手的健康相關產品,逐步解構過去自成一格的健康產業。

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Mount Sunny:跨足時尚的健康工作室

Mount Sunny創辦人Shelby Ramirez與Spencer Ramirez,在2019年創立了屬於自己的健康工作室,Shelby Ramirez是擁有執照的針炙師與藥草師,在創業初期,她花了許多時間思索該如何在提供治療之餘,進一步將健康的理念推廣出去,而擁有時尚與零售背景的Spencer Ramirez,便構思出了利用服裝,進一步推行他們所相信的健康與精神理念。

「我們試著找出該如何務實地協助你與自己的身體尋求連結。」Spencer Ramirez表示。推出服裝後不久,隨著疫情爆發,原本只是試水溫的服裝系列,成為公司的主要收入來源,Shelby Ramirez與Spencer Ramirez驚訝地發現,他們強調服裝與身心的關係,在疫情時代正好填補了消費者想要尋找不同產品的需求。

「我們發現,很多人一直在自己嘗試,為自己努力,或是仍在尋找適合自己的做法。」Spencer Ramirez說,「這是個美好的轉折點,在Mount Sunny裡,我自可以透過更公開的方式,即時與大家分享,同時我們也能呼應更多人的個人旅程。」

Mount Sunny將藥草與療癒融入服裝文化,在季節性的服裝中應傳統染色技術,進一步推動了永續時尚。除了服裝系列中,Mount Sunny還推出名為Body Balancing Blends的草藥產品,對兩位創辦人而言,作為一個品牌,Mount Sunny最重要的元素是與消費者溝通,進一步教育大家更多關於健康的知識。

「當人們想要尋找更實質的內容時,大家會來尋求像Mount Sunny這樣的品牌。」Spencer Ramirez說。

「不過,這也帶出了另一個問題:誰有辦法透過這些知識獲利?」


Museum of Peace & Quiet:建立符合價值觀的品牌

同樣創立於2019年,Ashley與Christion Lennon最初是在一次公路旅行得到開啟Museum of Peace & Quiet的靈感,依照他們的說法,創立品牌的目的,是為了推廣「正念和培養內心的平靜感」。

Ashley Lennon表示,他們希望Museum of Peace & Quiet能夠為人們提供反思與內在追尋的機會,「我們的使命,是提供一種能夠持續發展的連結,透過簡單的實踐方法,引起人們的共鳴。」

「我們的公司有十分遠大的目標,不僅僅是服裝,而是建立一個大家都可以識別、產生共鳴的宇宙。」Ashley Lennon說,「我們正在努力建立一些長久、有意義且符合我們價值觀的事物。」

“我們正在努力建立一些長期且有意義的東西,這些東西是有意的並符合我們的價值觀。」

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商品化後,健康與精神追求的潮流可以持續嗎?

健康、精神提升是疫情後興起的潮流之一,但《Fashionista》資深永續記者Whitney Bauck也指出,相較於一般商品,消費者在接觸健康與精神追求相關資訊時必須格外留意,特別是消費者與品牌之間,往往存在極大的知識落差。

「任何與健康與精神追求有關的事,如果和可以買賣的商品和服務綁在一起,事情就會變得很棘手。」Whitney Bauck說,「一方面,我們知道健康與資本有直接的關係,我對於這個領域銷售的任何產品,都抱持著謹慎的態度,無論是 T恤還是聖水,它們都值得帶著一些批判的眼光。」


資料來源:The Popular Times

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