【時尚產業一週要事】Loewe獲利近翻倍、2023全球最佳品牌榜公佈、奢侈品產業今年銷售額將達1.6兆美元、時尚惡魔Anna Wintour首度訪台

1. Loewe SA 2022年利潤幾乎翻倍（Fashion Network）

在Loewe，董事總經理Pascale Lepoivre的策略和創意總監Jonathan Anderson的成功推動了去年的表現。根據Infoempresa向西班牙商會提交並發送給Europapress的帳目，Loewe SA在2022財年結束時銷售額增長了37％，達到 6.26億歐元，毛利超過1.61億歐元，較2021年成長92％。

以其西班牙實體的活動為基礎，該公司在財年結束時，獲利約為1.28億歐元，較2021年成長87％，營業利益也近倍數成長，來到1.7億歐元。

2. Interbrand 2023年最佳全球品牌報告顯示品牌成長放緩（PR Newswire）
奢華時尚品牌品牌價值飆升（Apparel Resources）

Interbrand發佈了2023年全球最佳品牌排名，在全球百大品牌中，有許多品牌處於停滯狀態，榜上的整體品牌價值成長率在去年大幅成長後明顯放緩—相較於去年16％的成長率，今年上漲了5.7％，使總品牌價值來到3.3兆美元（2022年為3.1兆美元）。

Interbrand指出，成長思維不足、保守的品牌領導力以及不確定的預測是品牌成長放緩的原因，跨足多個行業、滿足更多客戶需求的公司繼續主宰榜單的前茅，約佔總價值的50％。數據顯示，這些公司更加注重品牌，使其能夠在競爭中實現快速成長。

「經過幾年的強勁品牌成長，我們進入了一個停滯期，今年的榜單顯示整體品牌價值溫和成長。」Interbrand全球執行長Gonzalo Brujó表示，「隨著我們繼續應對經濟和環境的逆風，需要改善商業個案和更好的品牌管理，以推動傳統產業內外的未來投資並維持成長。那些能夠成功地將其品牌融入新的潛在消費者池的人，將獲得品牌強勁成長的回報。」

Interbrand全球首席策略長Manfredi Ricca表示，「像Apple這樣的品牌，不再能歸屬於某個產業。它在不同的領域競爭，幫助客戶連接（iPhone）、茁壯成長（最新的Apple Watch被定位為健康設備）、存款（其新儲蓄帳戶在前四天內吸引了近10億美元的存款），族繁不及備載。蘋果在不同領域的舉措使其在2013年超越可口可樂，連續11年佔據全球最佳品牌榜首的位置。」

奢侈品行業再次成為表現最好的行業，其品牌價值今年成長了6.5％。這要歸功於奢侈品牌的韌性，以及超越類別，跨界創造如餐廳、飯店和零售快閃店等奢華體驗的能力。

愛馬仕（Hermès）（第23名）和迪奧（Dior）（第76名）是品牌價值成長幅度最大的兩個奢侈品牌，今年分別成長了10.2％和8.4％。

法國奢侈品巨頭路易威登（L​​ouis Vuitton）保持第14名（上升5％），緊隨其後的是香奈兒（Chanel）（第22名，上升6％），而古馳（Gucci）則下降了2％，成為唯一在前100名中退步的品牌。

西班牙時尚零售商Zara排名第43名，成長了10％，H&M保持在第56名，成長了5％。

Interbrand的品牌價值排名是透過對品牌產品或服務的財務績效、品牌在購買決策中所扮演的角色以及品牌的競爭實力進行分析而得出的。

3. 奢侈品產業今年銷售額將達1.6兆美元（Glossy）

根據管理顧問公司貝恩（Bain）和義大利奢侈品協會Altagamma 11月的一項研究，預計2023年全球奢侈品市場銷售額將達到1.6兆美元，較2022年成長8-10％，成長速度將超越過去幾年，銷售額也超過了疫情前的水準。

「今年和明年品牌的盈利能力都存在疑問。」貝恩高級合夥人暨歐洲、中東和非洲地區時尚與奢侈品行業負責人、《奢侈品全球市場研究》年度報告的合著者Federica Levato表示，「明年以情境為基礎的預算編制將受到越來越多的關注。到目前為止，品牌一直非常擅長吸收經濟衝擊對價格和毛利的影響，但隨著成長速度趨於穩定，成本基數正在上升。」

「品牌正專注於頂級客戶策略，並為該受眾開發專門的價值主張、產品和體驗。」Federica Levato說，「同時，…入門級或核心客戶可能會感到有點落後。[零售商]沒有為該客戶提供專門的客戶體驗。」

最暢銷的奢侈品類別正在從小型皮革製品轉向其他類別。在2023年，珠寶市場價值預計將達到327億美元，一個重要的推動力是高級珠寶類別，事實證明，該類別以及高級成衣投資單品是高淨值客戶的投資主張。

總體而言，隨著多品牌零售商努力定義其價值主張以及客戶越來越多地尋求品牌實體體驗，品牌正在專注於自己的管道來接觸客戶，多品牌零售商Showfields就是其中之一，在關閉其曼哈頓商店後於10月申請破產。隨著時間的推移，DTC越來越不再是關於電子商務，而是更專注於實體和數位接觸點的結合。

報告稱，到2030年時，線上和單一品牌管道預計將佔整個奢侈品市場的三分之二。Federica Levato表示，從長遠來看，那些有望獲勝的品牌在永續發展和擁抱技術方面處於領先地位。

4. 「穿著Prada的惡魔」安娜溫圖首度訪台，台灣設計菁英深入對談、看見時尚未來（alive）

康泰納仕首席內容官暨Vogue全球編輯總監（Chief Content Officer of Condé Nast and Global Editorial Director of Vogue）安娜溫圖爵士（Dame Anna Wintour DBE）首度蒞臨台灣，在康泰納仕台灣舉辦台灣設計師論壇（Taiwanese Designers Forum）。她的訪問為台灣設計師提供一個珍貴的機會，與國際時尚巨匠直接交流，探討時尚市場與設計師的潛力與機會。

這次訪問的一大亮點，在於安娜溫圖與台灣設計師的深入對話。參與的品牌共有16個，包括(A)crypsis®張義宏、ALLENKO3柯瑋倫、APUJAN詹朴、BOB Jian簡國彥、Claudia Wang王子欣、Daniel Wong黃偉豪、DYCTEAM主理人Fly與品牌總監Evelyn、GOOPiMADE王柔尹與李宥棋、INF郭瑋、JENN LEE李維錚、JUST IN XX周裕穎、NAMESAKE Michael與Steve、Seivson申⼦芹、Story Wear陳冠百、UUIN劉子超與林宏諭、WEAVISM陳璽年等品牌與其主理人與設計師，共同探討時尚趨勢和市場機會。

安娜溫圖指出，時尚領域追求成功的廣泛準則，包括明確的目標、積極的經驗積累、創新的思維以及良好的團隊。她認為，想成為設計師並打造自己的品牌，首先釐清「自己想要什麼」；透過了解自己的目標，並在成功的道路上忠於這些信念；清晰的願景最為重要，展現對時尚的熱情更是無可替代。其次，為他人工作也是累積經驗的重要途徑。她發現，若因為在社群媒體擁有大量粉絲、或曾看過成功案例而想立即推出自己的品牌，這樣看似很吸引人，然而若不曾跟隨驗豐富的設計師或時尚業資深人士磨練，往往容易陷入困境。