【時尚產業一週要事】香奈兒營收與獲利雙雙下滑、Pierpaolo Piccioli將掌舵Balenciaga、義大利時尚產業估上半年將衰退、Ralph Lauren考慮漲價

1. Chanel 2024年營收、利潤雙雙下滑，中國市場放緩影響顯著（WWD）

法國精品品牌香奈兒（Chanel）在2024年面臨挑戰，營收自疫情以來首次下滑4.3％至187億美元，營運利潤更因中國大陸奢侈品消費急劇放緩而暴跌30％，從前一年的64億美元跌至45億美元。儘管日本和韓國市場有所成長，仍未能彌補其他地區總體經濟與地緣政治波動帶來的影響。

面對這一局面，香奈兒採取了長期策略，持續投資於門市網絡和供應鏈，並宣布凍結招聘，計劃在2025年維持約38,400人的員工人數。此外，公司也對部分區域的員工結構進行了微調，在中國，主要透過自然流失，也就是遇缺不補的方式來調整勞動力。

儘管營收下滑，香奈兒仍堅定其投資策略，預計2025年資本支出將達18美元，其中6億美元將投入製造網絡，並收購了Mantero絲綢專業公司和瑞士製錶商MB&F的股權。全球執行長Leena Nair強調，即使在具挑戰性的經濟環境下，香奈兒仍選擇加大投資，並計劃在2025年開設48家新店，其中包括在美國和中國等主要市場的22家精品店。品牌也持續在大中華區舉辦大型活動，以維持市場能見度。

然而，香奈兒也面臨價格定價權的挑戰，其標誌性產品如Medium Classic包款的價格上漲引發了批評。儘管如此，成衣銷售在2023年成長 23％後，即使在缺乏創意總監的情況下，2024年至今仍保持相對韌性，儘管時尚活動藝術總監Matthieu Blazy已於4月1日上任，但對於今年銷售改善幅度不大。財務長Philippe Blondiaux表示，2024年時尚產品平均漲價3％以反映全球通膨，並預計2025年也將維持類似的漲價幅度。

儘管香奈兒拒絕與其他奢侈品同行（如愛馬仕和LVMH）的亮眼表現進行比較，但強調其長期策略的連貫性和品牌獨特優勢將確保未來的市場地位。

2. Pierpaolo Piccioli掌舵Balenciaga：開啟高級訂製與街頭潮流融合新篇章（BeautiMode）

奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家）正式宣布任命義大利設計師Pierpaolo Piccioli為新任創意總監，這項任命將於2025年7月10日生效，而現任創意總監Demna將於7月9日高級訂製服秀之後結束他在Balenciaga的任期。Pierpaolo Piccioli的首個系列預計將於今年10月的巴黎時裝週期間發表，這不僅標誌著Balenciaga的一個全新紀元，也為即將到來的時尚季增添了無數期待。

Piccioli在其公開信中表達了對Balenciaga創始人Cristóbal Balenciaga的崇高敬意。他寫道：「Cristóbal Balenciaga的傳承和檔案很可能是史上最具影響力的時尚宣言之一。他在所有人之前做了一切；他確實開創了創意的文化；他將高級訂製服的理念融入了他職業生涯的方方面面，並且他透過自己的創作，展現了演變和創新的力量。」這也暗示著Piccioli將會回溯品牌根源，重塑經典。

他強調：「Balenciaga之所以有今天，歸功於所有為其鋪平道路的人。在所有階段，儘管不斷演變和變化，它從未偏離過時裝屋的美學價值。」

Piccioli也明確表示，他將在Balenciaga近期創意領導者（包括Nicolas Ghesquière、Alexander Wang和Demna）所建立的基礎上繼續發展，在尊重品牌歷史的同時，注入自己的新意，創造屬於Balenciaga的新篇章。

3. 義大利時尚產業預測上半年營收將下降3.8％（Fashion Network）

義大利時尚產業在2025年初遭遇營收下滑，前兩個月整體營收下降5.8％，其中核心類別跌幅達7.7％，輔助和相關類別表現則與去年持平。儘管年初銷售價格與去年相近，消費價格僅微幅上漲0.8％，但第一季服裝和鞋類的零售銷售均呈現負成長。

在貿易方面，儘管輔助和相關類別出口微增5.5％，核心類別出口卻因對中國出口銳減24.1％而整體下滑6％，導致總出口減少2.8％。同時，核心類別進口則因來自中國和西班牙的商品增加而反彈，使得前兩個月貿易順差較去年同期減少了11億歐元。

綜合這些數據，義大利國家時裝商會（CNMI）預測該產業上半年營收將下降3.8％。由於美國貿易政策的劇烈變化、不穩定性以及關稅談判結果的高度不確定性，義大利時尚產業對全年度的表現仍抱持著高度的不確定性。這顯示全球經濟和地緣政治局勢，正對義大利這個重要時尚強國的產業前景構成嚴峻挑戰。

4. Ralph Lauren考慮漲價，因關稅衝擊銷售預期（Reuters）

美國時尚品牌Ralph Lauren預計2026財年的年營收將僅呈現低個位數成長，主要原因在於川普政府的關稅政策開始對消費者支出和利潤率造成壓力，儘管公司在截至3月29日的第四季營收達到17億美元，調整後利潤為每股2.27美元，均超出市場預期。為了緩解關稅的潛在衝擊，執行長Patrice Louvet表示，正在評估在2025年全年和2026年春季實施額外的漲價措施，這將是在北美和亞洲已規劃的漲價之外的額外行動。

分析師指出，由於消費情緒疲軟以及貿易和地緣政治緊張局勢的持續影響，Ralph Lauren等標誌性美國品牌在海外市場的吸引力可能會受到抑制。為了應對這些不確定性，Ralph Lauren正積極採取多元化全球供應鏈等措施。根據最新資料，在2025財年，Ralph Lauren約96％的產品在美國境外生產，其中12％來自中國，而從中國進口到美國的產品佔比僅為個位數百分比，但中國仍是其繼北美和歐洲之後的重要市場。

公司預計關稅將導致下半年毛利率受到壓縮。執行長Patrice Louvet強調，即便總體經濟背景艱難，品牌仍將致力於重振品牌吸引力，並對未來實現可持續盈利成長表示樂觀。